具体描述
现代企业竞争优势的建立，已经超出了单个企业自身的能力和资源范围，它更多地取决于企业与产业价值链上。下各环节的系统协同中。于是，深度营销应运而生，其核心理念是：企业必须从全新的视野和高度，重新审视自己的营销动力，改变过去“点状”应对式的营销思路和做法，转为构建管理型的营销价值链，用一套动态变化的“组合拳”——结构化的营销策略来重新赢得市场竞争优势。本书从中国的营销国情出发，将带领读者去实战一线探访企业市场运作成功的隐秘，解读深度营销的战法，战术。
深度营销是对营销4P的结构化演绎，即以渠道为核心，塑造差异化的核心竞争力，产品、价格、促销均围绕渠道而变化，其核心思想是打造管理型营销价值链，实现营销价值链各环节之间的有效协同。
这是国内第一本系统研究深度营销实战招法的著作！书中详细指导了企业如何以渠道为核心，在产品方面如何设计和调整产品组合；在价格方面如何建立共赢机制，实现厂商一体化；在促销方面如何驱动整条营销链争夺市场，实现渠道协同。书中分享了大量的营销实战安全，便于读者举一反三，迅速掌握深度营销的精髓。
作者简介
目录信息
读后感
看程绍珊这名字有点熟，翻了一下，才知道在<市场与销售>杂志上见过。 整本书并不复杂，所谓的深度营销这个词，也让人看不出深浅。不过，和当代中国的零售业发展联系到一起，对4P理论进行有的放矢的生发和演绎，还不错的。
评分看程绍珊这名字有点熟，翻了一下，才知道在<市场与销售>杂志上见过。 整本书并不复杂，所谓的深度营销这个词，也让人看不出深浅。不过，和当代中国的零售业发展联系到一起，对4P理论进行有的放矢的生发和演绎，还不错的。
评分看程绍珊这名字有点熟，翻了一下，才知道在<市场与销售>杂志上见过。 整本书并不复杂，所谓的深度营销这个词，也让人看不出深浅。不过，和当代中国的零售业发展联系到一起，对4P理论进行有的放矢的生发和演绎，还不错的。
评分看程绍珊这名字有点熟，翻了一下，才知道在<市场与销售>杂志上见过。 整本书并不复杂，所谓的深度营销这个词，也让人看不出深浅。不过，和当代中国的零售业发展联系到一起，对4P理论进行有的放矢的生发和演绎，还不错的。
评分看程绍珊这名字有点熟，翻了一下，才知道在<市场与销售>杂志上见过。 整本书并不复杂，所谓的深度营销这个词，也让人看不出深浅。不过，和当代中国的零售业发展联系到一起，对4P理论进行有的放矢的生发和演绎，还不错的。
用户评价
这本书不仅仅是关于营销战术，更重要的是它在“品牌战略”层面给予了我深刻的启示。作者在《深度营销战法》中，不仅仅是教授如何去“卖东西”，更是引导我思考如何去“构建一个有生命力的品牌”。他强调了“品牌故事”的重要性，以及如何通过清晰的品牌愿景和价值观，来吸引和留住与品牌调性一致的用户。我曾经也尝试过塑造品牌形象，但总感觉比较模糊，没有核心的抓手。《深度营销战法》则让我明白，一个成功的品牌，不仅仅是有吸引人的产品，更重要的是有一个能够与用户产生情感连接的“灵魂”。作者提出的“品牌人格化”概念，更是让我看到了如何通过赋予品牌鲜明的个性和情感，来拉近与用户的距离。
评分这本书的结构安排堪称精妙，仿佛为我量身定做的学习路径。它不是一本简单堆砌理论的书，更像是一场循序渐进的实战演练。作者非常善于将复杂的营销概念分解成易于理解的步骤，并辅以大量详实的案例分析。我印象最深刻的是关于“共鸣营销”的那一部分。他并非仅仅告诉我们要“引起共鸣”，而是深入剖析了如何去“创造”共鸣。书中详细阐述了如何从消费者的情感触点出发，构建能够触动他们内心深处的故事，以及如何将品牌价值与消费者的价值观巧妙地融合。我曾尝试过一些“情怀营销”，但总是感觉差了点火候，不知道如何才能真正打动人心。《深度营销战法》在这方面给了我极大的启发。作者提出的“情感连接模型”，让我明白了为什么有些广告能够让人潸然泪下，为什么有些品牌能够成为消费者生活的一部分。他通过对几个成功品牌的深度剖析，展示了他们是如何一步步建立起与消费者之间牢不可破的情感纽带的。这些分析不仅仅是停留在表面，而是深入到每一个细节，从广告语的设计，到产品体验的每一个环节，都充满了对消费者情感的考量。读完这部分，我感觉自己对“用户至上”有了全新的理解，它不再是一个空泛的口号，而是可以通过一系列具体的方法去实现的。
评分这本书简直是一场头脑风暴！我原本对“深度营销”这个概念有些模糊，总觉得它听起来很高大上，但又不太接地气。然而，翻开《深度营销战法》的第一页，我就被作者层层递进的逻辑和生动形象的案例吸引住了。书中并没有一开始就抛出那些让人望而生畏的理论框架，而是从最贴近我们日常工作和生活的营销痛点入手，比如为什么很多营销活动收效甚微，为什么客户总是难以被真正打动，为什么有时候我们付出了巨大的努力，却只是在做无用功。作者用一种非常直观的方式，剖析了传统营销的局限性，以及在信息爆炸的时代，我们为何需要一种更深入、更个性化、更能够触及消费者内心深处的营销方式。他不仅仅是提出问题，更重要的是，他开始一步步地引导读者去思考，去发现问题的根源。我特别喜欢书中对“消费者洞察”的阐述，它不仅仅是简单的用户画像，而是深入到消费者的情感需求、潜在动机，甚至是一些他们自己都未曾意识到的渴望。这种对“深度”的理解，让我醍醐灌顶，感觉自己之前很多营销的尝试都停留在表面，没有触及到最核心的部分。作者通过大量的真实案例，比如某个品牌如何通过一次精心策划的活动，将产品融入消费者的生活场景，从而建立起深刻的情感连接，让我看到了深度营销的巨大潜力。这些案例不仅仅是故事，更是方法的演示，让我能够清晰地看到每一步是如何执行的，以及为什么会取得成功。读到这里，我内心已经充满了期待，迫不及待地想知道接下来作者会如何展开他的“战法”。
评分《深度营销战法》在“用户体验设计”方面的论述，彻底刷新了我对产品和服务的认知。我之前总觉得用户体验就是界面好看、操作简单。但书中让我明白，用户体验是一个更加宏观、更加系统化的概念，它涵盖了用户从接触品牌到完成购买，再到售后服务的全过程。作者详细阐述了如何通过“同理心设计”，从用户的角度出发，去理解他们的需求和痛点，并在此基础上进行产品和服务的优化。我曾经也尝试过收集用户的反馈，但总感觉是“头痛医头，脚痛医脚”。这本书则给了我一个系统性的框架，让我明白如何才能真正做到“以用户为中心”，并将其贯穿于产品和服务的每一个细节。
评分读完《深度营销战法》，我最大的感受就是，之前对营销的理解实在是太片面了。我总以为营销就是打广告、做促销，然后等着客户上门。这本书彻底颠覆了我的认知。作者在书中详细阐述了一种更加主动、更加系统化的营销思维。他强调的“价值共创”理念，让我意识到，营销不应该是单方面的输出，而应该是与消费者共同创造价值的过程。比如，书中提到的“社区营销”案例，让我看到了如何通过建立一个有归属感的社群，让消费者主动参与到产品的讨论和推广中来，从而形成一种良性的循环。这不仅仅是提高了营销效率，更重要的是，它建立了一种更加稳固的客户关系。我曾经尝试过一些社群运营，但总是达不到预期的效果，总感觉是在“自嗨”。这本书则为我指明了方向，让我明白如何才能真正激发社群的活力，如何才能让消费者从“旁观者”变成“参与者”，甚至成为“共建者”。作者在书中提出的“用户赋能”概念，更是让我眼前一亮。他详细解释了如何通过提供有价值的内容、工具和平台，让消费者在与品牌的互动中获得成长和提升，从而增强他们对品牌的忠诚度和归属感。
评分《深度营销战法》就像一位经验丰富的向导，带领我穿越了营销的迷雾。书中对“用户生命周期管理”的论述，让我深刻地认识到，营销的触点远不止于一次购买。作者详细地阐述了如何从用户获取、激活、留存到推荐的每一个阶段，进行精细化的运营和管理。我之前一直忽略了用户生命周期中的“留存”环节，总是在孜孜不倦地寻找新客户，而忽略了那些已经成为我客户的人。这本书则让我明白，维系老客户的成本远远低于获取新客户，并且老客户的口碑传播力量是巨大的。作者提出的“个性化触达策略”，让我看到了如何根据用户在不同生命周期阶段的需求和偏好，进行精准的信息推送和互动。我曾尝试过一些邮件营销和短信营销，但总是感觉效果不佳，要么内容不符，要么频率过高。这本书则让我明白了，如何才能真正做到“恰到好处”的个性化，如何在不打扰的前提下，提供让用户感到惊喜和贴心的信息。
评分这本书让我对“病毒式营销”有了更深层次的理解。我之前认为病毒式营销就是靠运气，或者是一些巧妙的“病毒”设计。但《深度营销战法》则揭示了其背后更深层的逻辑。作者详细阐述了如何通过创造用户愿意主动分享的“种子”内容，以及如何设计有效的传播机制，来驱动内容的裂变式传播。我曾经也尝试过一些“裂变”活动，但效果都不尽如人意。这本书则让我明白，真正的病毒式传播，不仅仅是靠奖励机制，更重要的是要触及用户的内在驱动力，让他们发自内心地愿意去分享。作者提出的“情感驱动”和“社交货币”概念，让我看到了如何通过引发用户的情感共鸣，或者让他们觉得自己分享的内容能够提升他们在社交圈的形象，来促进传播。
评分这本书的逻辑严谨，内容扎实，绝对不是一本泛泛而谈的营销理论书。作者在《深度营销战法》中，对于“数据驱动营销”的论述，更是让我受益匪浅。他并没有仅仅停留在理论层面，而是详细地解析了如何收集、分析和运用营销数据，来指导我们的营销决策。我之前对数据分析一直有些敬畏，觉得它复杂且专业。然而，这本书用非常通俗易懂的方式，解释了数据在营销中的重要性，以及如何通过数据来发现潜在的营销机会。书中提到的“用户行为分析模型”，让我看到了如何通过追踪用户的行为轨迹，来预测他们的需求和意图。我曾经也尝试过收集用户数据，但总是不知道如何去解读，就像是在看一本天书。这本书则给了我一个清晰的框架，让我明白如何从海量的数据中提炼出有价值的信息，并将其转化为可执行的营销策略。
评分《深度营销战法》这本书，在“内容营销”的讲解上，给我带来了全新的视角。我之前总觉得写写文章、发发视频就是内容营销了，但这本书让我明白，内容营销的深度远不止于此。作者强调了“价值输出”的核心理念，即我们的内容不仅仅是为了吸引眼球，更是为了给用户提供真正的价值，解决他们的问题，满足他们的需求。书中详细阐述了如何根据不同的用户画像和营销目标，制定差异化的内容策略。我曾经尝试过创作一些“干货”内容，但总感觉用户的反馈平平。这本书则让我明白了，如何才能创作出真正能够引起用户共鸣、并愿意主动传播的内容。作者提出的“故事化叙事”技巧，更是让我看到了如何通过引人入胜的故事，将品牌信息巧妙地融入其中，让用户在不知不觉中被吸引。
评分读完《深度营销战法》，我感觉自己仿佛经历了一场完整的营销“升级”。书中对于“营销创新”的探讨，让我看到了未来营销的发展趋势，以及如何才能在这个快速变化的时代保持竞争力。作者并没有给出固定的“模板”，而是鼓励读者去思考、去尝试、去拥抱变化。他提出的“实验性营销”理念，让我看到了如何通过小范围的测试和迭代，来不断优化营销策略，降低试错成本。我曾经也害怕尝试新的营销方式，总担心会失败。这本书则给了我勇气，让我明白创新是营销的生命线，只有不断地尝试和学习，才能在这个激烈的市场中脱颖而出。
评分实战经典，但是略显罗嗦、重复。虽说深度营销将会过时，但现实中还有很强的生命力。
评分实战经典，但是略显罗嗦、重复。虽说深度营销将会过时，但现实中还有很强的生命力。
评分相对于其他深度营销的书，这本真的还不错啦
评分相对于其他深度营销的书，这本真的还不错啦
评分实战经典，但是略显罗嗦、重复。虽说深度营销将会过时，但现实中还有很强的生命力。
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