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好文案会说话

简体网页||繁体网页
(日)梅田悟司
中信出版集团
袁小雅
2019-6
219
48
平装
9787521704020

图书标签: 文案  写作  自我完善  职业题材  思考  03-写作  功能性  2019   


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发表于2025-03-29

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图书描述

用文案解锁行动。

如何将自己的想法化作语言传达出去?打动人心的秘诀是什么?为什么总是组织不好语言,为什么表现力总是无法抵达内心深处……

日本知名撰稿人梅田悟司将其独有的语言表达和文案写作技巧公之于众,传授在很多场合都能活用的语言和思考加强术。作者通过自己多年广告文案和策划的经历,用大量实用的方法和案例,从内向语言和外向语言的角度,通过7大步骤深化思考,5种常用句型+7个实践方式提升日常沟通的语言表达水平,从而促进行动的转化。

妙笔生花不只需要文字功底,更需要学会如何深度思考、有效表达。

建立同感:引起共鸣来说服对方,比天花乱坠的形容更有力。

#只有在自己的心情与对方一致,把对方的事当作自己的事时,才能建立起同感与共鸣。

词能达意:必须完全了解自身想法与需求的核心,才能转化成言语或文字。

#就算使用浅白简单的词汇,只要由衷传达,充分表现意图,就能扣人心弦。

创造渴望:创造“渴望”“需要”,赋予他人行动的动机。

#想打造一艘船,别忙着号召人马。你该做的,是激起人们对浩瀚海洋的渴望!

锁定目标:没有人属于“平均值”,只要能感动一个人就够了!

#其实,只要感动一个人,就能感动其他人。

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著者简介

梅田悟司,前日本电通广告文案策划、概念策划,横滨市立大学国际都市学系客座研究员,日本设计学会正式会员,东京广告策划俱乐部会员。曾荣获戛纳广告奖、红点设计大奖、优良设计

奖、日本官公厅长官表彰等奖项。曾连续两届(2014年度、2015年度)入选由日本广告综合研究所评选的“企业类别广告好感度排行榜前十名”。

生于1979年,毕业于上智大学理工学研究生院。上学期间,创立STAR STARTS RECORDS公司,后进入电通公司,首先担任市场策划,后转为广告策划。在制作广告的同时,创办产学共同项目,从事新产品研发及向歌手提供歌曲等多领域业务。2018年秋天离开日本电通,10月起担任Inclusion Japan,Inc.公司董事。

主要热门作品有乔雅咖啡的广告语“世界因人们的工作而生”和“我助,助国之人”,日本大型招聘求职网站TownWork的广告语“经验,是你的好伙伴”“打零工首选TownWork”。此外,还在日本TBS电视台自2016年4月开始播出的周日剧场《99.9:刑事专门律师》中担任传媒总监,曾参与NHK的《早安日本》,TBS的《午间综艺》及每日新闻、朝日新闻、雅虎等主办的节目,不断拓展、丰富事业领域。著有《策划人的三策》《从现在打造二十年后的未来》等书籍。


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用户评价

评分

内向语言到外向语言其实就是厚积薄发的过程。

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这本书将产生语言的过程分成了两步,一是产生想法,二是将想法转化为语言。并且每步都给出了相应的思考步骤。想要表达一个事情,首先得对那个事情有想法,否则只会是说得好听却缺乏实际内容的,思考浅薄的人。对我最有启发的是创作者身份,文案创作者像是演员,得写出符合产品身份的词语。

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方法论很棒啊,感觉打开了一个新思维。马上用A4纸写下思维轨迹

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其实是在讲,与自己对话,并把自己的内在语言清晰的记录,再对照反思逐渐延伸扩散自己思维的广度与深度。

评分

其实是在讲,与自己对话,并把自己的内在语言清晰的记录,再对照反思逐渐延伸扩散自己思维的广度与深度。

读后感

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语言只是沟通交流的工具吗? 显然,没那么简单。 我们常常会觉得某个表达真好,某个比喻真好,某张图真好,但是我们很少去解构它,很少去表达它为什么好,究竟引发了我们什么情绪,这些我们都无法确切表达。按照本书作者的观点,啊,原来是我们的“内向语言”在发声。 作者强调...

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语言只是沟通交流的工具吗? 显然,没那么简单。 我们常常会觉得某个表达真好,某个比喻真好,某张图真好,但是我们很少去解构它,很少去表达它为什么好,究竟引发了我们什么情绪,这些我们都无法确切表达。按照本书作者的观点,啊,原来是我们的“内向语言”在发声。 作者强调...

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语言只是沟通交流的工具吗? 显然,没那么简单。 我们常常会觉得某个表达真好,某个比喻真好,某张图真好,但是我们很少去解构它,很少去表达它为什么好,究竟引发了我们什么情绪,这些我们都无法确切表达。按照本书作者的观点,啊,原来是我们的“内向语言”在发声。 作者强调...

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