《广告创意与文案》(中文版)分三部分。第一部分讲广告战略，内容包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场、介绍战略种类等。第二部分讲实施，内容涉及标题和图像、广告正文、印艺设计、电视广告、广播广告、其他广告种类等。第三部分工具箱主要讲各种创作技巧，手把手教读者如何运用各种技巧，创作出精彩的广告来。全书理论联系实际，具有很强的可读性和可操作性。书中丰富的经典广告实例给读者留有广阔的想象空间，对欣赏广告和创作广告颇有启迪。
点击链接进入英文版：
Advertising: Concept and Copy
具体描述
读后感
这本书的唯一缺点就是没有将书中所附广告图例中的文案部分翻译成汉语。当然，我假定译者认为读者会在自己头脑中译出优美的文字。 不过遗憾的是，大部分读者如我，都只会看汉字。
评分本书分为广告战略、广告实施、广告创作工具箱三大部分，我尚且只读了第一部分——广告战略。不过不难看出，这确是一本非常棒的广告教材，书中结构鲜明，内容扎实稳固，国内大中专广告教材决不可与之媲美（国内广告教材过于空洞，类似蜻蜓点水；亦或压根就风马牛不相及）。 ...
评分本书的主要开头，亦是广告的主要概述——说什么 和 怎么说。 一、战略 了解产品，详细地。 消费者。——马斯洛需求理论。 市场（定位、竞争者等等） 广告的顶层设计：承诺（卖点）、受众、以及证据。 广告的组成部分：主要事实、广告针对的问题、以及目标。 广告的编辑战...
评分作为一个广告的学生,整日被国内广告书籍荼毒的同时总是盼着有真正的广告书的出现,这本书是在一个偶然的机会下买到的,从本书序起就迷上了他,乔治费饵顿是个有趣得人,他说自己的书来自他课堂讲义的搜集,呵呵,然而书中的字里行间完全没有课堂上的拘谨和不安,有的是象一个老文案对...
评分这本书的唯一缺点就是没有将书中所附广告图例中的文案部分翻译成汉语。当然，我假定译者认为读者会在自己头脑中译出优美的文字。 不过遗憾的是，大部分读者如我，都只会看汉字。
用户评价
小鹿子借我的.对文案写作有很大帮助.
评分在图书馆借到。。两期。。抄了很多很多页的书摘。。还是决定放弃。。。。。。苍天。。。。
评分很经典看起来却比较费劲的一本书。怎么讲呢？一些平面广告（特别是那些需要用文字游戏来传达观点的那类）因为文化、语言的关系可能让读者无法一下子理解广告所表达的那种妙义，为什么不再底下加些翻译或者译注呢？像《训练手册》里的那样。当然如果你英文够好又熟悉广告，那以上问题全就都不是问题了。
评分坚实的教材3。
评分写tagline，做海报，写大纲有用。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有