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(美)艾·裏斯//勞拉·裏斯|譯者

山西人民

壽雯

2011-11

195

32.00元

9787203065418

圖書標籤: 品牌營銷經管品牌管理市場營銷定位美國商業

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发表于2024-09-09

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圖書描述

《品牌22律(修訂版)》不是一本關於品牌打造的商學院教科書。《品牌22律(修訂版)》中所列的22條“定律”全部源於實踐，兩位大師不僅創建瞭影響全球的營銷理論，且長期為全球500強企業提供品牌戰略谘詢，幫助諸多默默無聞的企業創建強大的世界級品牌。書中看似簡單的“定律”蘊涵瞭大師多年的實戰心得;同時，《品牌22律(修訂版)》所列“定律”起源於當前企業創建品牌過程中的普遍誤區，針針見血，發人深省。某種意義上講，與其說這是22條“定律”，更像是兩位大師關於創建世界級品牌的22條“告誡”，難怪《品牌22律(修訂版)》繁體版（颱灣）乾脆將書名譯為《品牌22誡》。《品牌22律(修訂版)》中兩位大師還對以大品牌、主導品牌、産品綫延伸戰略為特點的品牌建設的東亞模式專門進行瞭抨擊，並從鬆下、三菱、三井、現代等典型日韓企業光鮮外錶背後糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱，這對長期以日韓企業為榜樣和標杆的中國企業而言，頗具警示意義。值得一提的是，這本不足10萬言的書，始一齣版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在《品牌22律(修訂版)》首次齣版十年之後的2009年，仍被美國資深經理人們推選為必讀的“三大品牌經典之一”。希望更多的中國企業從《品牌22律》中體會創建品牌之真義，踏上創建世界級品牌之正道。

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著者簡介

勞拉·裏斯，裏斯夥伴總裁，艾·裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問。並為全球財富500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

艾·裏斯，裏斯夥伴主席，定位之父，營銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的營銷戰略傢。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者，艾·裏斯與管理學之父彼得·德魯剋、GE前CEO傑剋·韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”，目前，艾·裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。

勞拉·裏斯，裏斯夥伴總裁，定位之父艾·裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問.並為全球財富500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

1972年裏斯和特勞特在《廣告時代》上發錶《定位新紀元》係列文章，將“定位”一詞帶入人們的視野，1980年《定位》齣版，迅速風靡歐美，成為營銷領域的“工業標準”，並被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。

1993年，兩位大師聯手推齣《22條商規》，將定位理論的精要總結為22條簡單、明晰的定律，作為兩位大師25年閤作的落幕之作，此書甫一齣版，便受到各國企業傢追捧，長期占據暢銷書榜前列。

1994年，艾·裏斯與女兒勞拉裏斯在紐約成立瞭裏斯夥伴谘詢公司，並繼續推動“定位”理論的創新與發展，先後推齣瞭《聚焦》、《品牌的起源》等新商業經典，將營銷戰略思想帶入新的境界。

奶酪理論創始人塞斯賓·約翰遜和著名營銷學教授菲利浦·科特勒都非常推崇艾·裏斯的著作，認為“想要在競爭中獨占鰲頭的營銷人必須讀艾·裏斯的書”，而更多的CEO則期望競爭對手不要看到艾·裏斯的書。