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出版者:中南大学出版社

作者:董立津

出品人:

页数:259 页

译者:

出版时间:2003年8月1日

价格:28.00元

装帧:平装

isbn号码:9787810616973

丛书系列:

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《传播的语言：广告创意与策略的双语解读》 简介： 在这本深度探索广告领域、旨在提升专业英语沟通能力的著作中，我们不止步于语言的简单堆砌，而是致力于揭示广告活动背后那一套精妙绝伦的传播逻辑。本书并非单纯的词汇手册或语法指南，它是一本真正意义上的“广告语境化英语学习指南”，它将带您穿越语言的表象，直抵广告创意的核心，掌握跨文化传播的精髓。 本书将首先以宏观的视角，梳理广告传播在全球化浪潮下的演变轨迹，从早期的信息传递到如今的情感连接与价值观输出。我们会深入剖析不同文化背景下广告策略的差异性，例如，西方广告强调直白有力的诉求，而东方广告则更侧重含蓄委婉的情感渲染。通过大量的跨文化案例分析，您将学会如何识别并运用恰当的语言风格，以确保广告信息在目标受众群体中产生最佳的传播效果。 在语言层面，本书将聚焦于广告领域中最具代表性和实用性的专业词汇、短语及表达方式。这些并非枯燥的词汇表，而是经过精心挑选，能够直接应用于广告企划、创意构思、文案撰写、媒体投放、效果评估等各个环节的语言工具。您将学习到如何精准描述品牌定位（Brand Positioning），如何运用生动形象的比喻（Metaphor）和拟人（Personification）来赋予产品生命力，如何构建令人印象深刻的广告语（Slogan）和口号（Tagline），以及如何理解和运用各种修辞手法（Rhetorical Devices）来增强广告的说服力和感染力。 更进一步，本书将深入探讨广告文案（Copywriting）的艺术。我们将分解成功的广告文案结构，分析其逻辑布局、叙事技巧和情感触发点。您将学习到如何根据不同的媒介（如电视广告、平面广告、数字广告、社交媒体内容）和目标受众，量身定制最具吸引力的广告内容。从引人入胜的开篇（Hook）到令人回味无穷的结尾（Call to Action），每一个词语的选择都将经过细致的推敲，每一个句子的编排都将力求自然流畅且富有冲击力。 除了静态的文本内容，本书还将涉及动态的广告传播。例如，如何在广告视频脚本（Video Script）中运用恰当的语言来指导画面呈现和情感表达，如何在广播广告（Radio Commercial）中通过声音设计（Sound Design）和语言节奏来营造氛围，以及如何在数字营销（Digital Marketing）中运用SEO友好的关键词（SEO-friendly Keywords）和引人注目的社交媒体文案来吸引用户。 本书的独特之处在于，它强调“理解”而非“死记硬背”。我们相信，只有深刻理解了广告的本质和传播的逻辑，才能真正掌握和运用好广告专业英语。因此，本书的每一章节都将通过大量真实的广告案例进行讲解和分析，这些案例来自全球顶尖的广告公司和知名品牌，涵盖了不同行业和产品类型。通过对这些案例的深入剖析，您将不仅能学习到语言知识，更能领悟到成功的广告是如何被创造出来的。 同时，本书也将关注广告行业中的专业术语和商务惯例（Business Practices）。您将熟悉广告策划书（Proposal）的撰写要点，理解媒体计划（Media Plan）的构成要素，掌握与客户（Client）和团队（Team）进行有效沟通的技巧，并了解广告效果测量（Performance Measurement）的基本方法和常用指标。这些实践性的内容将帮助您快速融入广告行业的专业语境，自信地参与到实际工作中。 无论您是广告行业的从业者，有志于投身广告事业的学生，还是对广告传播充满好奇的读者，本书都将为您提供一条清晰而有效的学习路径。它将帮助您打下坚实的广告专业英语基础，提升您的跨文化沟通能力，激发您的广告创意灵感，最终成为一名更具竞争力的广告传播者。让我们一同踏上这段探索广告语言与策略奥秘的精彩旅程，用精准而富有创意的英语，讲述动人的品牌故事。

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坦白讲，我当初买这本《广告专业英语》的时候，心里是有一些犹豫的。我一直觉得，学好英语，尤其是专业领域的英语，就是死记硬背单词和语法。我之前也尝试过一些词汇书，但往往坚持不下来，因为那些孤零零的单词很难与实际工作场景联系起来。然而，这本《广告专业英语》完全打破了我的固有观念。它给我的感觉更像是一本“案例分析集”，只不过，它分析的对象是广告中的语言。书里面用大量的篇幅去解析那些成功的广告文案、电视广告的台词，甚至是一些广告公司的内部沟通脚本。我最印象深刻的是，它对一个知名汽车品牌的广告语进行了解构，分析了其中每一个词语的选择，以及这些词语如何共同构建出品牌想要传递的“速度感”和“科技感”。它还深入剖析了不同类型的广告，比如情感类广告、理性类广告、幽默类广告，它们的语言表达方式有什么区别，应该使用哪些词汇才能达到预期的效果。这让我意识到，原来广告英语不仅仅是简单的翻译，更是一种充满策略和艺术的表达。它教会我如何去“思考”语言，如何让语言为广告目标服务。读这本书，我感觉自己像是进入了一个广告的语言实验室，观察着每一个词语的生成和演变，以及它们最终如何作用于消费者。这种学习方式，比我以前那种死记硬背的方式要有趣得多，也有效得多。

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拿到这本《广告专业英语》，我最先的期待是希望能帮我在工作中更自如地应对那些跨国客户的邮件和会议。毕竟，有时候跟外籍同事或者客户沟通，总感觉隔着一层薄膜，想表达的意思可能因为语言的障碍而打了折扣。我本来以为这本书会是一本厚重的词典，或者是一些枯燥的语法讲解，但打开之后，我才发现它完全颠覆了我的想象。它更像是一本“行业指南”，告诉你如何在广告这个充满创意和策略的领域里，用最地道的英语去表达。书中列举的很多案例，比如某个知名品牌的全球营销活动，或者是某个新产品上市的发布会流程，都附带了相关的英文表达和解释。我特别喜欢书里关于“pitching”和“briefing”的章节，这对我来说是日常工作中的核心环节，但以前总觉得用英语来描述这些流程和需求，总有点词不达意。这本书提供了很多实用的短语和句型，而且还会分析为什么这样说会更有效。它不只教你“是什么”，更教你“怎么说”，以及“为什么这样说”。而且，它还涉及到了很多文化方面的考量，比如在不同文化背景下，哪些表达方式会引起误解，哪些词语更具吸引力。这对我来说是一个巨大的提升，因为广告本身就是一种文化输出，了解这些细节非常重要。读完之后，我感觉自己不仅仅是英语水平提高了，对广告行业的理解也更深刻了，思路也更开阔了。

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我是一名在广告行业摸爬滚打多年的老兵了，一直觉得自己在广告创意和策略方面还算有些心得，但唯独在用英文进行对外交流的时候，总感觉有些力不从心。尤其是在和国际客户开会，或者审阅国外供应商提供的文件时，很多细微的表达和专业术语，总是让我卡壳。所以，当我在书店看到这本《广告专业英语》时，毫不犹豫地就买了。这本书没有让我失望，它更像是一本“行业秘籍”，揭示了那些广告界精英们是如何用英语来打造他们的辉煌的。书中的内容，不是那种泛泛而谈的通用英语，而是高度聚焦于广告的各个环节，从创意发想到最终的媒体投放，每一个步骤都配有相应的英文表达和详细解释。我特别喜欢它关于“ branding and storytelling ”那一章，它深入浅出地讲解了如何用英文去构建一个引人入胜的品牌故事，以及如何用精准的词汇来塑造品牌的个性和价值。书中还列举了大量真实的广告案例，并对它们的英文文案进行了深入的解读，让我看到了那些看似简单的广告语背后，隐藏着多么强大的语言力量。它还帮助我理解了不同文化背景下，英文表达的微妙差异，这对于跨国广告业务来说至关重要。这本书的价值，不在于让你学会多少个单词，而在于让你掌握用英语进行广告思维和执行的能力。

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这本书，我拿到手的时候，还真有点犯嘀咕，毕竟“广告专业英语”这个名字，听起来就透着一股子枯燥和学术。我之前接触过一些纯粹的英语词汇书，那真是背到想吐，感觉离实际应用遥遥无期。但翻开这本《广告专业英语》，我意外地发现，它并没有给我这种“硬啃”的感觉。书里的例子很多，而且都是我平时接触的广告案例，像是那些电视广告的脚本、平面广告的文案，甚至是社交媒体上的病毒式传播内容。我最喜欢的是，它不只是简单地罗列词汇，而是将这些词汇置于真实的语境中，让我能看到它们是如何被巧妙运用，如何营造出广告的氛围，如何打动消费者的。比如，书中解析了一个关于环保主题的公益广告，里面出现的“sustainable development”、“eco-friendly packaging”、“corporate social responsibility”这些词，在书里被拆解开来，不仅解释了词义，还分析了它们在广告语境下的深层含义，以及为什么这样选择词语能引起共鸣。我还发现，它对一些广告行业内部的术语也有很详尽的解释，像“target audience”、“brand positioning”、“unique selling proposition”等等，这些都是我之前在工作中经常听到但可能没法完全理解透彻的。现在，我感觉自己不光是在学习英语，更是在学习广告的思维方式和表达技巧。这本书就像一个经验丰富的广告人，在手把手地教你如何用精准、有力的英语去“说服”世界。它让我看到了英语学习和专业技能结合的无限可能，觉得这钱花得太值了，而且，我甚至开始期待下次看到英文广告时，能有更多的理解和分析能力了。

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说实话，我当初买这本《广告专业英语》纯粹是抱着试试看的心态。我对英语一直没什么特别的兴趣，总觉得枯燥乏味，而且，我对广告也只是一个普通消费者的视角，并不了解其中的门道。所以，一开始我并没有抱太大的希望。但是，当我翻开这本书的时候，我被它深深地吸引了。它没有像我之前接触过的很多英语学习书籍那样，上来就讲一堆晦涩难懂的语法规则或者陈词滥调的词汇。相反，它以一种非常生动有趣的方式，把我带入了一个充满创意和想象力的广告世界。书里的内容，大部分都是围绕着各种各样的广告实例展开的，从电视广告的脚本设计，到平面广告的文案创作，再到网络营销的推广策略，几乎涵盖了广告行业的方方面面。而且，它不仅仅是简单地展示这些广告，更重要的是，它会深入地剖析这些广告中的英文是如何巧妙运用的，为什么这些词语能够打动人心，为什么这些句子能够吸引眼球。我尤其喜欢书中关于“call to action”和“persuasive language”的章节，它让我明白了，原来广告中的每一个词语，都是经过深思熟虑的，都是为了达到某种特定的目的。读完这本书，我感觉自己不仅仅是学会了一些广告相关的英语词汇，更重要的是，我开始用一种全新的视角去看待广告，去理解广告背后的语言艺术。

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词汇背到吐血

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