图书标签: 符号学 广告 饶广祥 广告学 好书! 符號學 商业 科普
发表于2024-07-12
广告符号学教程 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
广告是如此常见,并简单易懂,因此不少人认为广告缺乏学理,没有什么研究价值。可是该书作者的研究改变了部分人的看法。
评分广告是如此常见,并简单易懂,因此不少人认为广告缺乏学理,没有什么研究价值。可是该书作者的研究改变了部分人的看法。
评分符号学方法分析广告,或者说是赵毅衡《符号学原理与推演》一书在广告研究中的应用。但是,这让“符号学帝国主义”的倾向-现实越来越明显,符号学开始被用于各种研究领域,这是符号学作为一种方法论的理论野心。这种用符号学理论去应用分析,跟用西方理论来分析小说差不多是同一个路子,只是后者比较“自以为是这样的”。如此一来,赵毅衡之后,国内学者要在符号学领域有所创造,绝非易事。
评分很好!从书中学到很多之前没有注意到的做广告的思路
评分逻辑清晰,除了了解广告基本形态,还有符号学相关大收获,且比文学理论说得清楚。
从符号学角度研究广告,对于学界来说并非新鲜事。在不少学者看来,符号学同修辞学、市场营销学、心理学、美学等研究视角类似,“对于探讨广告如何参与社会文化建构、影响社会审美风向提供十分重要的启示”。也难怪,从罗兰·巴尔特到比格内尔,符号学在广告学研究中常常被视为...
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评分广告的驱魅 广告是游荡在现代社会的幽灵,它早已越出自身的行动场所,深入到每一个人的生活,每个人都要被广告所关注,它了解我们甚于我们对它的了解,自启蒙时代以降,我们以理性为武器披荆斩棘,从野蛮与愚昧的丛林中走出来,对于理性的信仰成为现代文明的基石,然而事实上,...
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