具體描述
《感官營銷》感官營銷是什麼？為什麼它很重要也很有意思？作者對此概念的定義是：利用消費者的感覺並影響他們的行為。現代的營銷正通過視覺、聽覺、嗅覺衝擊著我們的大腦。全球品牌營銷正進入感官營銷的全新時代。
《感官營銷》，作者探討瞭産品的“感官特點”，比如，觸覺、嗅覺、視覺它們是如何影響我們的感覺、記憶、理解等行為的。我們能從《感官營銷》中看到如何在産品中製造新的感覺和特性，拉近與消費者的關係，《感官營銷》提供瞭全麵的感官營銷的研究，它對産品從業者和相關學術研究人員及學生都很有幫助。
著者簡介
阿萊德哈娜·科瑞斯納(Aradhna Krishna)，密歇根大學羅斯商學院市場營銷專業教授，感官營銷領域的先驅。1984年在艾哈邁達巴德印度管理學院獲得MBA學位，1989年獲得紐約大學博士學位。曾先後在哥倫比亞大學、紐約大學、新加坡國立大學和密歇根大學任教，還曾做過品牌經理以及自由撰稿人。阿萊德哈娜曾研究，在定價方式、促銷、包裝和經理人打造品牌所付齣的努力等多個因素的影響下，消費者的認知與反應是如何變化的。她主要緻力於視覺、觸覺、嗅覺和味覺等多種感官以及這些感官組閤的研究，其研究集實驗技巧與量化模型方法為一體。她為多傢刊物撰寫專欄，在頂級刊物上發錶瞭60多篇文章，被譽為50位最具貢獻的市場營銷研究者之一。阿萊德哈娜崇尚感官享受，喜歡用陶瓷杯喝印度大吉嶺次摘茶，喜歡收集精緻的藝術齣版物。聽無伴奏爵士樂，喜歡使用強勁的香料烹飪食物，不帶手套做園藝工作。她時常在安娜堡和芝加哥兩地奔波。
圖書目錄
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讀後感
广告是人类影响力最大的发明之一，而营销成为一门科学和学科，也是品牌之间不断竞争的产物。很多人已经明白，不管你相不相信广告，广告都或多或多或少地对我们的购买行为产生着影响。但不是所有人都能够理解，为什么一盒饼干要分成大中小包装，为什么糖果店要把花花绿绿的糖果...
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用戶評價
日本教授推薦的閱讀書目 其實非常學術的一本書
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评分基礎感官研究
评分哈哈上這個教授的課，她錶示“我非常不喜歡中文版的封麵！我不知道他們為什麼要選這個！”
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