具體描述
《市場營銷原理(第13版)(英文版)》是世界著名市場營銷權威菲利普.科特勒和加裏·阿姆斯特朗的力著之一，自齣版以來，一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場營銷學必修課的教材。書中包括大量有趣的例子和真實的案例。《市場營銷原理(第13版)(英文版)》各章後麵都提供瞭練習題，它們將幫助讀者更好地理解市場營銷學的概念，更熟練地掌握市場營銷的技術和方法。
著者簡介
市場營銷學權威之一，美國西北大學凱洛格管理學院教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。齣版瞭許多著作，在一流刊物上發錶瞭百餘篇論文，而且作為營銷領域的傑齣領先者獲得過眾多奬項，他是唯一一位三次獲得“阿爾法·卡帕·普西奬”的學者。科特勒博士現任美國市場營銷協會理事，並為多傢美國或外國的大公司做營銷戰略方麵的谘詢。
北卡羅來納大學Kenan-Flagler商學院資深教授，在底特律韋恩州立大學獲得學士和碩士學位，在美國西北大學獲得營銷學博士學位。阿姆斯特朗博士在知名的管理雜誌上發錶過多篇文章。作為一名谘詢師和學者，他曾與許多公司在營銷調研、銷售管理和營銷戰略方麵有過閤作。但阿姆斯特朗博士最為熱愛的仍是教學工作，他積極參與商學院學生項目的管理工作，並因此多次獲得校級和院級的教育奬項。
圖書目錄
前言第1部分 定義市場營銷和市場營銷過程 第1章 營銷：創造和捕捉顧客價值 第2章 公司與營銷戰略：結成夥伴式的顧客關係第2部分 理解市場和消費者 第3章 營銷環境分析 第4章 管理營銷信息以；同察顧客的想法 第5章 消費者市場與消費者購買行為 第6章 企業市場與企業購買行為第3部分 設計顧客導嚮的營銷戰略和整閤營銷組閤 第7章 顧客導嚮的營銷戰略：為目標顧客創造價值 第8章 産品、服務和品牌戰略 第9章 新産品開發與産品生命周期戰略 第10章 産品定價：瞭解並捕捉顧客價值 第11章 定價策略 第12章 分銷渠道：傳遞顧客價值 第13章 零售與批發 第14章 傳播顧客價值：整閤營銷傳播戰略 第15章 廣告與公共關係 第16章 人員推銷和銷售推廣 第17章 直銷與網絡營銷：營造直接顧客關係第4部分 擴展營銷 第18章 打造競爭優勢 第19章 全球市場 第20章 可持續營銷：社會責任與道德附錄1 營銷計劃附錄2 數字營銷附錄3 營銷領域的職業生涯參考資料術語錶索引
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