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Different

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Youngme Moon
Crown Business
2011-9-6
288
USD 16.00
Paperback
9780307460868

图书标签: 英文原版  品牌  marketing  business  管理  商业  创业  mobi   


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发表于2024-11-10

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图书描述

Why trying to be the best … competing like crazy … makes you mediocre

Every few years a book—through a combination of the author’s unique voice, storytelling ability, wit, and insight—simply breaks the mold. Bill Bryson’s A Walk in the Woods is one example. Richard Feynman’s “ Surely You’re Joking, Mr. Feynman!” is another.

Now comes Youngme Moon’s Different, a book for “people who don’t read business books.” Actually, it’s more like a personal conversation with a friend who has thought deeply about how the world works … and who gets you to see that world in a completely new light.

If there is one strain of conventional wisdom pervading every company in every industry, it’s the absolute importance of “competing like crazy.” Youngme Moon’s message is simply “Get off this treadmill that’s taking you nowhere. Going tit for tat and adding features, augmentations, and gimmicks to beat the competition has the perverse result of making you like everyone else.” Different provides a highly original perspective on what it means to offer something that is meaningfully different—different in a manner that is both fundamental and comprehensive.

Youngme Moon identifies the outliers, the mavericks, the iconoclasts—the players who have thoughtfully rejected orthodoxy in favor of an approach that is more adventurous. Some are even “hostile,” almost daring you to buy what they are selling. The MINI Cooper was launched with fearless abandon: “Worried that this car is too small? Look here. It’s even smaller than you think.”

These are players that strike a genuine chord with even the most jaded consumers. In fact, almost every success story of the past two decades has been an exception to the rule. Simply go to your computer and compare AOL and Yahoo! with Google. The former pile on feature upon feature to their home pages, while Google is like an austere boutique, dominating a category filled with “extras.”

Different shows how to succeed in a world where conformity reigns…but exceptions rule.

From the Hardcover edition.

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用户评价

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2015/07/04 深圳出差的路上 我们都渴望与众不同,结果每个人努力,导致整体的相似

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1. Avoid the marketer's knee-jerk reaction 看了100页终于看不下去了。很受不了一开篇就是 to make myself more clear??? 一个观点翻来覆去讲几遍我真的不可以…

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读后感

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首先我很喜欢它的封面,很明艳的黄色,看着就很舒服。 作者认为在日益激烈的竞争中,企业很容易会趋于一致性,譬如沃尔沃和奥迪,以前沃尔沃以安全性著称,而奥迪以漂亮的外形著称,而通过用户的反馈,沃尔沃用户抱怨不够漂亮,奥迪用户抱怨安全性差,于是沃尔沃开始追求外形...  

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我们总是希望在知识型书籍中获得某种概括性的核心理念,作者则向我们展现了另一种解读的方式。关键词:逆向品牌、超越领域品牌、敌意品牌,稀少、大差异、人性化。看,我又开始概括了~ 喜欢"作者以<猎人与啄木鸟>的故事比喻自己做学问"的态度。"重要的不是你看到的风景,而...  

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这些天读了《哈佛商学院最受欢迎的营销课》这本书,这是非常好的一本书,它不仅仅在讲营销,它也在说营销背后的一些东西。下面就此书其中的一些观点发表一下我的看法。 评价标准是一个很重要的导向,学生时代,应试教育下分数是我们的评价标准,一个学生是不是好学生用他的分数...  

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