具体描述
A look into what lies behind great ideas and brilliant advertising, told by one of the industry's leading players.
What makes a great idea? How does one best pitch to a prospective client? What effect will new technology have on advertising? Written by one of the world’s leading advertising creatives, Hegarty on Advertising contains over four decades of wisdom and insight from the man behind hugely effective and influential campaigns for brands such as Levi Strauss, Audi, and Unilever.
The book is both an advertising credo and a brilliantly entertaining memoir. The first part offers John Hegarty’s personal insights and advice on the advertising business: Ideas, Brands, The Agency, Briefs, Pitching, Storytelling, and Technology. In the second part, Hegarty talks about his own career and experiences, from his early days working with Charles Saatchi to the founding of Bartle Bogle Hegarty (BBH) in 1982 and its rise to global renown with offices in London, New York, Singapore, Shanghai, Mumbai, and São Paulo. 50 color illustrations
作者简介
John Hegarty is a founding partner and Worldwide Creative Director of the British advertising agency Bartle Bogle Hegarty (BBH). He has received numerous awards, including the International Clio Award, and is a member of The One Club for Art and Copy in New York.
目录信息
读后感
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用户评价
这本书的封面设计就足够吸引人，那种复古却又不失现代感的字体，搭配上一抹亮眼的色彩，让人一眼就能联想到广告的视觉冲击力。我一直对广告的幕后故事充满了好奇，总觉得它是一门融合了艺术、心理学、商业甚至社会学的高深学问。而《Hegarty on Advertising》这本书，在我拿到它的时候，就给我一种“对了，就是它了”的感觉。书的纸张触感非常好，翻阅起来很有质感，这对于一本我打算反复阅读的书来说，是一个非常好的开端。我特别期待书中能揭示一些广告大师的创作理念，那些在营销战役背后隐藏的智慧，是如何一步步将一个想法变成深入人心的品牌形象，甚至改变人们生活方式的。我知道广告的世界不仅仅是光鲜亮丽的画面和朗朗上口的Slogan，它背后有无数次的头脑风暴、市场调研、创意碰撞，甚至失败的尝试。这本书能否带我走进那个充满挑战与创新的世界，让我窥探到广告的灵魂，是我最期待的部分。我希望它能给我提供一些具体的案例分析，而不仅仅是泛泛而谈的理论，通过真实的广告作品，去理解创意的源泉和传播的技巧。
评分从封面上那一抹醒目的红色开始，《Hegarty on Advertising》就给我一种“有料”的感觉。我一直认为，广告不仅仅是表面的光鲜亮丽，它背后隐藏着无数的策略、洞察和对人性的理解。这本书给我带来的，就是一种想要深入挖掘的冲动。书的纸张厚实，拿在手里很有分量，翻页时的阻尼感也恰到好处，这些细节都让我觉得这是一本值得认真对待的书。我特别好奇书中是如何剖析成功的广告战役的，那些看似简单却极具创意的点子，究竟是如何诞生的？是偶然的灵感，还是系统的研究？我希望书中能提供一些具体的工具和方法，帮助我理解广告创意的逻辑。同时，我也对书中关于品牌建设的论述非常感兴趣。一个成功的品牌，是如何通过广告一步步建立起消费者心中的认知和情感连接的？这本书能否为我打开这扇门，让我看到品牌成长的脉络，是我非常期待的。
评分从书名《Hegarty on Advertising》本身，就透露出一种专业、严谨且充满经验的氛围。我一直认为，广告是现代商业社会中不可或缺的一环，它连接着产品与消费者，也塑造着社会文化。这本书在我手中，给我的第一印象是它的厚重感，以及那种翻阅时清晰的卡纸声，都让我觉得这是一本承载着丰富信息和深刻见解的著作。我特别希望书中能够提供一些关于“如何创造出真正有价值的广告”的思考。在如今这个充满营销信息的时代，如何让广告不仅能够吸引注意力，更能传递品牌的核心价值，并最终促成积极的互动，是我一直以来非常关注的问题。我希望能在这本书中找到一些关于“广告与消费者心理”之间深刻关系的解读，因为我认为，理解消费者的需求和渴望，是广告成功的关键。
评分当我第一次看到《Hegarty on Advertising》这本书的书名时，我脑海中立刻浮现出无数个经典的广告画面，伴随着熟悉的旋律。这本书，对我来说，就像是一张通往广告黄金时代的门票，让我有机会一窥那些伟大的广告大师们的创作世界。书的纸张非常细腻，翻阅起来有一种轻柔的触感，封面的设计也充满了怀旧感，仿佛在诉说着一个时代的辉煌。我非常期待书中能够深入剖析那些“改变游戏规则”的广告案例，它们是如何打破常规，创造出令人惊叹的广告效果的？我希望能在这本书中找到关于“如何让广告在消费者心中留下深刻烙印”的答案。毕竟，我一直相信，伟大的广告不仅仅是短暂的消费刺激，它更是一种能够持久地影响消费者情感和认知的艺术。同时，我也对书中关于广告的“人性”化表达有所期待，那些能够触动人内心深处情感的广告，总是最能打动我。
评分坦白说，我并非广告行业的专业人士，但我一直被广告的魅力所吸引。那些能够在一瞬间抓住你的注意力，让你心甘情愿地为之买单的广告，背后究竟隐藏着怎样的秘密？《Hegarty on Advertising》这本书，让我对广告的理解，从一个旁观者的角度，跃升到一种近乎“窥视”的层面。书的印刷质量非常棒，每一页都充满了细节，仿佛每一张图片、每一段文字，都经过了精心的排版和设计，正如一本优秀的广告作品一样。我特别喜欢书中对于经典广告案例的分析，那些曾经耳熟能详的广告，在作者的笔下，被赋予了新的生命和意义，让我能够从更深层次去理解它们为何能够成功。我希望能在这本书中找到一些能够启发我思考生活、思考人际关系，甚至思考“沟通”本身的智慧。因为在我看来，优秀的广告不仅仅是商品推销，它更是一种与人对话，一种建立情感连接的艺术。我期待书中能够展现出广告的这种人文关怀，而非仅仅是冰冷的商业计算。
评分在我眼中，广告是一门极具魅力的“蛊惑人心”的艺术。《Hegarty on Advertising》这本书，从它的名字开始，就散发出一种专业且引人入胜的气息。我一直对广告的“魔力”充满好奇，那些看似轻描淡写的画面和话语，是如何在不知不觉中影响我们的选择，甚至塑造我们的价值观的？书的封面设计简洁却富有张力，给我一种“言简意赅，直击要害”的预感。我尤其希望书中能够深入剖析广告创意的“源头活水”，也就是作者是如何捕捉社会情绪、洞察消费者心理，并将这些洞察转化为具有影响力的广告信息的。我希望能在这本书中找到一些关于“如何讲好一个故事”的秘诀，因为在我看来，最动人的广告，往往都像一个精彩的故事，能够引发共鸣，触动人心。同时，我也对书中关于广告传播的渠道和方式的探讨抱有期待，毕竟，再好的创意，也需要合适的平台才能发挥最大效用。
评分作为一名对传播学有着浓厚兴趣的学生，我一直在寻找能够真正触及广告核心的书籍。《Hegarty on Advertising》的名字本身就带有一种权威感，仿佛它是一位经验丰富的广告人，在向我们娓娓道来他的从业心得。这本书的装帧也非常考究，厚重而扎实，一看就是一本值得深入研读的著作。我尤其关注书中对于“创意”这个概念的探讨，创意究竟是什么？是灵光一闪的火花，还是经过精心打磨的艺术品？它又是如何在瞬息万变的商业环境中，保持其生命力的？我希望书中能够提供一些关于创意方法论的指导，让我能够更好地理解和学习广告创意的过程。同时，我也对书中可能涉及的广告伦理和责任有所期待。毕竟，广告作为一种强大的社会影响力工具，其背后承担的责任不容忽视。这本书能否在提供商业智慧的同时，也引导我们思考广告的社会价值和道德边界，是我非常感兴趣的一点。我对书中关于如何把握消费者心理的分析也充满期待，毕竟，理解人是广告成功的关键。
评分《Hegarty on Advertising》这本书，给我带来的最直观感受就是它的“故事感”。我一直认为，每一个成功的广告背后，都蕴含着一个精彩的故事，有创意，有策略，有挑战，也有最终的胜利。书的封面设计，那种深邃而富有层次感的色彩搭配，给我一种想要一探究竟的冲动。我特别好奇书中是如何展现广告创作的“幕后英雄”的，那些广告大师们在灵感枯竭、创意受阻时，是如何突破重围，最终奉献出令人惊艳的作品的？我希望能在这本书中找到一些关于“如何将抽象的理念转化为具象的广告画面”的技巧，因为在我看来，能够将复杂的信息用简单而有力的方式传达出来，是广告的最高境界。同时，我也对书中关于“广告与时代精神”的联系有所期待，广告作为一种社会现象，必然与它所处的时代紧密相连。
评分作为一个对视觉文化有着强烈兴趣的读者，《Hegarty on Advertising》这本书，让我看到了广告背后更为深层的意义。我一直认为，广告不仅仅是为了推销产品，它更是时代的缩影，是社会变迁的记录者。这本书的装帧设计，那种充满质感的纸张和考究的排版，都让我觉得这是一本“值得细读”的作品。我尤其关注书中对于“广告如何影响文化”的探讨。那些经典的广告，是如何在潜移默化中改变了人们的审美、生活方式，甚至价值观的？我希望能在这本书中找到一些具体的案例，去理解广告作为一种文化符号的强大力量。同时，我也对书中关于“反广告”或者说“颠覆性广告”的思考有所期待。在信息过载的今天，如何才能让广告脱颖而出，引发真正的关注，而不是被淹没在海量的信息之中，是我非常感兴趣的一点。
评分我的职业生涯与营销息息相关，而广告一直是其中最让我着迷也最令我困惑的一环。《Hegarty on Advertising》这本书，在信息爆炸的时代，给我一种拨开迷雾、直击本质的感觉。书的装帧设计简洁大气，黑白为主的色调，搭配上标题的有力字体，散发出一种沉稳的力量，仿佛是一位经验丰富的导师在向你传授宝贵的知识。我特别关注书中对于“创意”与“策略”之间关系的论述。很多时候，我们只看到了广告的创意，却忽略了它背后的深思熟虑的策略。我希望这本书能够清晰地阐释，一个成功的广告，是如何将创意完美地融入到整体的营销策略中，并最终实现商业目标。同时，我也对书中关于如何衡量广告效果的讨论非常期待。在数据驱动的时代，广告效果的评估变得尤为重要。这本书能否提供一些实用的方法和视角，帮助我更好地理解和优化广告投放，是我非常看重的一点。
评分高级专业书 必须读
评分看了一章节选，广告人写书太天马行空了
评分高级专业书 必须读
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