具体描述
EATING THE BIG FISH : How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders, Second Edition, Revised and Expanded The second edition of the international bestseller, now revised and updated for 2009, just in time for the business challenges ahead. It contains over 25 new interviews and case histories, two completely new chapters, introduces a new typology of 12 different kinds of Challengers, has extensive updates of the main chapters, a range of new exercises, supplies weblinks to view interviews online and offers supplementary downloadable information.
作者简介
亚当•摩根（Adam Morgan）
国际品牌和市场咨询公司“吃大鱼”（eatbigfish）的合伙人（该公司专门研究挑战者品牌的战略、行为和文化，网址：www.eatbigfish.com）。
作为全世界最大的广告代理商之一TBWAChiatDay的前高管，他曾与包括宜家、联合利华、维珍以及“苹果”在内的客户合作。
他和合伙人一起经营“挑战者计划”，研究挑战者品牌如何思考和行动。
他们的思考、写作和演讲都基于此计划。
目录信息
读后感
在畅销书里面也算是垃圾了。从中文版的翻译质量就能看出来。 给营销新手推荐看菲利普科特勒的《营销管理》，营销中所有重要问题都有讲到。 你妈逼，这样也太短？ 你妈逼，这样也太短？ 你妈逼，这样也太短？ 你妈逼，这样也太短？ 你妈逼，这样也太短？ 你妈逼，这样也太短？ ...
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用户评价
《Eating the Big Fish》这个名字，实在是太有吸引力了！它不仅仅是一个书名，更像是一种宣言，一种挑战的号角。当我看到它的时候，脑海里立刻就浮现出那些在各自行业里如日中天、不可一世的“巨头”，以及那些曾经默默无闻、却最终将其颠覆的“小家伙们”。这本书，我猜想，一定是在讲述如何在这种不对称的竞争环境中，找到突破口，实现“以小博大”的策略。它可能会深入剖析那些成功的企业，是如何凭借创新的思维、敏锐的市场洞察力，以及不畏强权的勇气，一步步蚕食市场份额，最终成为新的领导者。我非常期待这本书能够提供一些非常规的、甚至是有些“颠覆性”的战术和思维方式，能够帮助读者跳出固有的思维定势，找到解决问题的全新角度。它会不会也涉及到一些关于个体成长的启示？或许，当我们面对生活中看似难以逾越的困难，或者那些强大的竞争对手时，这本书能给我们带来一些勇气和智慧，让我们相信，即便是“小鱼”，也有能力去“吃掉”那条“大鱼”。我希望作者能够用一种生动有趣、引人入胜的语言，将这些复杂的策略和故事娓娓道来，让我能在阅读的过程中，感受到一种力量的激励，一种敢于挑战、敢于胜利的信念。
评分《Eating the Big Fish》这个书名，充满了张力，仿佛在诉说着一个关于勇敢挑战、颠覆现状的故事。它勾起了我对于那些在各自领域里占据统治地位的“巨头”，以及那些试图挑战它们、甚至超越它们的“挑战者”的浓厚兴趣。我迫不及待地想知道，这本书到底会揭示怎样的秘密。这本书会不会是一本关于商业战略的书籍？它可能会深入分析一些新兴企业是如何凭借创新和独特的竞争优势，打破行业巨头的垄断，并最终引领行业潮流。我设想，书中可能会包含一些引人入胜的案例分析，通过对那些成功的“颠覆者”的深入研究，来提炼出可供借鉴的经验和方法。或者，这本书也会更侧重于个人成长，它是否会鼓励我们在面对生活中的巨大挑战和看似不可战胜的对手时，能够运用智慧和勇气，找到突破口，实现自我超越？我特别希望这本书能够提供一些非常规的、甚至是有些“冒险”的策略和思维方式，能够帮助我们跳出固有的框架，看到更多的可能性。我期待作者能够以一种生动有趣、引人入胜的方式，来讲述这些故事，让我们在阅读的过程中，能够感受到一种力量的传递，一种敢于挑战、敢于成功的鼓舞。这本书的名字本身就充满了吸引力，让我对接下来的内容充满了强烈的兴趣。
评分《Eating the Big Fish》这个名字，就像一个鲜活的意象，立刻在我脑海中勾勒出一幅充满挑战与机遇的画面。它暗示着一种不畏强权、勇于争先的精神。我猜测这本书可能是在探讨如何在竞争激烈的环境中，找到突破口，挑战并超越那些占据主导地位的“大玩家”。这让我对接下来的内容充满了期待。这本书会是一本关于商业策略的书吗？它会不会深入剖析一些成功的企业，是如何凭借创新或独特的竞争优势，打破行业巨头的垄断地位？抑或是，它会更侧重于个人成长，讲述个体如何在职场或生活中，克服重重困难，实现自我超越的故事？我特别希望这本书能提供一些切实可行的方法和策略，而不是仅仅停留在理论层面。我设想，作者或许是一位经验丰富的行业专家，或者是一位富有远见的思想家，他能够以一种生动有趣、引人入胜的方式，来阐述如何识别“大鱼”，如何制定有效的“捕食”计划，以及如何在实践中取得成功。我期待这本书能够为我打开新的思路，让我看到那些看似不可能的挑战背后，隐藏着怎样的机遇。我渴望在阅读的过程中，能够感受到一种力量的传递，一种敢于挑战、敢于胜利的鼓舞。这本书的名字本身就充满了行动的号召力，让我迫不及待地想知道它到底能为我带来怎样的启发。
评分这本书的名字叫做《Eating the Big Fish》，光是听这个名字，就让人充满好奇心。它就像是一道隐喻，暗示着一种大胆、颠覆性的思维方式。我拿到这本书的时候，第一反应就是它可能在讲述一个关于挑战权威、打破常规的故事。也许是关于那些在各自领域里占据主导地位的“大鱼”，而这本书则提供了一套方法或视角，教导我们如何去“吃掉”它们，换句话说，是如何去挑战和超越那些看似不可撼动的巨头。我期待这本书能够揭示一些不为人知的策略，或者分享一些成功人士是如何在竞争激烈的环境中脱颖而出的案例。是不是会涉及一些商业案例分析？或者更偏向于个人成长，鼓励读者勇敢追求目标？我脑海中浮现出各种可能性。或许作者是一位经验丰富的战略家，或者是一位富有洞察力的观察者，他能够洞悉事物的本质，并用一种引人入胜的方式呈现出来。我希望这本书不仅能带来知识，更能激发我内心的勇气和决心。在当今社会，我们常常面临各种各样的“大鱼”，无论是职场上的竞争对手，还是生活中遇到的巨大挑战，都需要我们有智慧和魄力去应对。这本书的名字本身就充满了力量感，让人觉得它一定能给我们带来一些启发，帮助我们找到应对这些挑战的方法。我甚至猜测，这本书会不会包含一些历史上的经典案例，比如那些曾经不起眼的小公司如何颠覆了行业的巨头？或者是一些革命性的思想是如何挑战了既有的权威？我对作者的写作风格也充满期待，希望它能生动有趣，充满故事性，而不是枯燥的理论堆砌。我渴望在阅读的过程中，能够仿佛身临其境，感受到主人公们面对“大鱼”时的决心和智慧。这本书的名字就像一个钩子，牢牢地吸引住了我，让我迫不及待地想知道它到底隐藏着怎样的秘密。
评分《Eating the Big Fish》这个书名，简直就像是一个鲜活的画面，跃然纸上，充满着力量感和挑战意味。它立刻在我的脑海中勾勒出一幅画面：一群敢于冒险的“小鱼”，正朝着那些庞大而稳固的“大鱼”发起挑战。这让我对接下来的内容充满了无限的遐想。这本书会是一本关于商业竞争的书吗？它会不会深入探讨一些新兴企业是如何凭借创新、速度和灵活的策略，打破行业巨头的垄断，并最终脱颖而出？我期待书中能够包含一些鲜活的案例分析，通过对那些成功的“颠覆者”的剖析，来揭示其中不为人知的秘诀和运作逻辑。或者，这本书也会更侧重于个人成长，它是否会鼓励我们，在面对生活中的巨大挑战和看似不可战胜的对手时，能够运用智慧和勇气，找到突破口，实现自我超越？我特别希望这本书能够提供一些非常规的、甚至是大胆的策略和思维方式，能够帮助我们跳出思维定势，看到更多的可能性。作者会不会是一位经验丰富的战略家，或者是一位对市场有着深刻洞察力的观察者？我期待他能够以一种生动有趣、引人入胜的方式，来讲述这些故事，让我们在阅读的过程中，能够感受到一种力量的传递，一种敢于挑战、敢于成功的鼓舞。这本书的名字本身就充满了行动力，让我对接下来的内容充满了强烈的期待。
评分《Eating the Big Fish》这个书名，一出现就给我一种充满力量和冒险的感觉。它仿佛在诉说着一个关于挑战极限、打破常规的故事。我立刻想到的是那些在各自领域里占据统治地位的“巨头”，而这本书，似乎就是要揭示如何去“啃食”它们，或者说，如何去超越它们，成为新的引领者。这让我对书的内容充满了好奇和期待。这本书会不会是一本关于商业战略的书？它可能会深入分析一些成功颠覆行业格局的案例，揭示其中不为人知的策略和思维方式。或者，它会更偏向于个人成长，教导我们在面对生活中的巨大挑战时，如何保持勇气和智慧，最终实现目标？我希望这本书能够提供一些非常规的、甚至是大胆的建议，而不是那些老生常谈的道理。我期待作者能用一种生动有趣、引人入胜的方式，来讲述那些“小鱼”如何凭借独特的优势和坚定的决心，最终战胜“大鱼”的故事。我希望通过阅读这本书，能够获得一些启发，让我能够更自信地去面对生活和工作中的各种“大鱼”，找到属于自己的突破口，并最终取得成功。这本书的名字本身就带有一种“行动”的号召力，让我对接下来的内容充满了强烈的兴趣，想要一探究竟。
评分《Eating the Big Fish》这个书名，乍一听就充满了力量感和挑战意味。它似乎在暗示着一种颠覆性的思维，一种敢于挑战既有格局的勇气。我联想到的是那些在各自领域里占据绝对优势的“巨头”，而这本书，则像是提供了一套攻略，教我们如何去“吃掉”它们，或者更确切地说，是如何去挑战并超越它们。这让我对接下来的内容充满了好奇。这本书会是关于商业战略的吗？会不会深入分析一些成功的企业是如何打破市场垄断，或者是一些新兴力量是如何颠覆传统行业的？我期待它能提供一些非常规的、甚至是大胆的策略，而不是那些陈词滥调的理论。我希望作者能够以一种引人入胜的方式，分享一些鲜活的案例，让我们看到那些“小鱼”是如何凭借智慧和勇气，最终战胜“大鱼”的。也许书中会探讨创新、颠覆、以及如何在这种竞争环境中找到自己的独特优势。我希望这本书不仅仅是提供一种理论上的指导，更能激发读者内心的斗志，让他们敢于去挑战那些看似不可逾越的障碍。这本书的名字本身就充满了行动力，让人觉得它一定能带给我们一些启发，让我们在面对生活和工作中的挑战时，能够更加勇敢和自信。我期待它能打开我的视野，让我看到更多的可能性，并且给我提供一些切实可行的方法，让我能够去实践，去创造属于自己的“胜利”。
评分《Eating the Big Fish》这个书名，就像一道美味的暗号，瞬间就勾起了我无限的好奇心。它传递出一种积极进取、敢于挑战的信号，让我联想到那些在各自领域里呼风唤雨的“巨头”，以及那些勇敢地试图挑战它们、甚至超越它们的“挑战者”。我迫不及待地想知道，这本书到底会讲述怎样的故事，或者提供怎样的智慧。它会不会是一本关于商业战略的书籍，深入剖析一些新兴企业是如何凭借创新和灵活的策略，打破行业巨头的垄断，最终占据市场主导地位？我设想，书中可能会包含一些引人入胜的案例分析，通过对那些成功的“颠覆者”的深入研究，来提炼出可供借鉴的经验和方法。或者，这本书也会更侧重于个人成长，鼓励读者在面对生活中遇到的巨大困难和看似不可战胜的对手时，能够保持积极的心态，运用智慧和勇气，找到突破口，实现自我超越？我特别希望这本书能够提供一些非常规的、甚至是大胆的策略和思维方式，能够帮助我们跳出固有的框架，看到更多的可能性。我期待作者能够以一种引人入胜、富有启发性的方式，来讲述这些故事，让我们在阅读的过程中，能够感受到一种力量的传递，一种敢于挑战、敢于成功的鼓舞。这本书的名字本身就充满了行动力，让我对接下来的内容充满了强烈的期待。
评分《Eating the Big Fish》这个书名，瞬间就能抓住人的眼球，它充满了隐喻和张力。光是听名字，我就觉得这本书一定是在讲一种“以小博大”、“以弱胜强”的故事，或者是一种挑战现有格局、颠覆行业秩序的策略。我脑海里立刻浮现出一些经典的商业案例，比如一些初创公司是如何凭借创新和敏锐的市场洞察力，最终击败了那些庞大而古老的行业巨头的。我非常期待这本书能够深入剖析这些案例，揭示其中的关键要素和运作逻辑。它会不会提供一套完整的“作战指南”，教导读者如何在竞争激烈的市场中，找到自己的定位，并有效地攻击那些“大鱼”？我希望这本书能够提供一些非常规的、甚至是有些“野性”的策略，能够打破思维定势，带来一些颠覆性的启示。作者会不会是一位经验丰富的战略家，或者是一位对市场有着深刻洞察力的观察者？我希望他能够用一种生动有趣、引人入胜的方式，将复杂的商业逻辑变得通俗易懂。我期待在阅读这本书的过程中，能够获得一种力量的激发，一种敢于挑战、敢于创新、敢于成功的勇气。这本书的名字本身就充满了吸引力，让我迫不及待地想知道它到底隐藏着怎样的智慧和启示。
评分《Eating the Big Fish》这个书名，给我的第一印象就是一种积极进取的姿态，一种敢于挑战现状的精神。它不像那些告诉你如何“安分守己”的书，而是充满了斗志和野心。我脑海里立刻联想到的是那些在各自领域里称霸一方的“巨头”，而这本书似乎就是要教我们如何去“啃食”它们，或者说，如何去超越它们，成为新的领导者。这让我不禁思考，这本书会不会提供一些非常规的、甚至是颠覆性的策略？它会不会涉及到那些历史上著名的“以弱胜强”的案例？或者是一些创新性的商业模式的分析？我设想，作者可能是一位拥有丰富实战经验的战略家，或者是对市场动态有着敏锐洞察力的观察者。他或许会用一种非常直接、不回避问题的方式，来讲述如何识别“大鱼”，如何制定攻击计划，以及如何在实战中取得胜利。我期待这本书能够提供一些可操作的建议，而不是空泛的理论。我希望它能像一本“作战手册”，指导我们如何在竞争激烈的商业世界中，找到自己的突破口，并最终占据一席之地。我想象着书中可能会包含一些引人入胜的案例分析，通过对那些成功颠覆了行业巨头的公司的剖析，来提炼出其中的关键要素。同时，我也希望这本书能够激励读者，让他们相信，即便是面对强大的对手，只要有正确的策略和坚定的决心，也并非没有获胜的可能。这本书的名字本身就带有一种“冒险”的味道，让我对它充满了期待，想知道它到底能带给我们怎样的惊喜。
评分广告营销方面难得的好书。
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