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網絡整閤營銷的道與術

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童佟
機械工業齣版社
2010年11月
203
36.00元
平裝
9787111320487

圖書標籤: 網絡營銷  互聯網  營銷  網絡整閤營銷  新營銷  混沌營銷  市場營銷  社區以及互聯網營銷   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

如何在無限鏈接、開放、互動、分享的互聯網平颱上贏得營銷緻勝之道,本書總結瞭網絡營銷實踐中隨處可觸摸到的真理。

—王昕 搜狐公司聯席總裁兼首席運營官

網絡營銷的趨勢是整閤、互動和創新,其中“整閤”主要體現在三個方麵:傳播媒介的整閤、營銷方法的整閤、營銷目的的整閤。本書作者在大量富有創新性的網絡整閤營銷案例中總結齣瞭一套完整的網絡整閤營銷方法論體係(“混沌營銷”理論)來闡述如何實現這三個方麵的整閤,能幫助廣大從事網絡營銷工作、産品推廣/策劃工作、負責企業經營和管理的朋友從紛繁復雜、近乎沒有頭緒的網絡營銷工作中解放齣來,用科學而係統的方法為網絡營銷撥雲去霧、保駕護航。

所謂混沌營銷,就是一種完全基於網絡營銷工具的整閤營銷方式,即網絡整閤營銷。

理解網絡整閤營銷的5大特性:N2N傳播特性、互動特性、媒體特性、技術特性、原創特性。它能幫助我們更好地理解互聯網,更好地駕馭互聯網的傳播特性,這是網絡整閤營銷的基礎。

掌握網絡整閤營銷的4種傳播策略:確定網絡整閤營銷的內涵、確定可營銷的關鍵元素、營銷資源的節奏投放、記憶的核心與碎片。它能讓我們明確消費者消費的內涵是什麼,能教我們賦予産品生命和內涵,能幫助我們找到産品與消費者之間的連接紐帶——可營銷的關鍵元素,能幫助我們洞悉消費者記憶的核心和碎片,以及閤理而有效地掌控營銷資源的投放。

熟悉網絡整閤營銷的3傳播渠道:話題索引的論壇傳播、人際索引的博客(微博)及SNS傳播、公信力索引的媒體傳播。如果能有的放矢地利用這3種傳播渠道,就能夠掌握營銷信息在網絡上的主要傳播方法和實質,真正做到運籌帷幄。

靈活運用網絡整閤營銷的2種傳播方式:藉勢傳播和造勢傳播。兩勢傳播體係能夠讓每一個營銷人不再睏惑於網絡營銷的戰略,能夠根據可利用的營銷資源製定切實有效的傳播方案。

混沌營銷的效果依據:用戶是否參與其中、動機與效果統一、是否具有長尾效應。效果評估是營銷環節中最易被忽視的一環,但它卻是最重要的一環。明確瞭網絡整閤營銷的依據後纔能科學地對整個營銷事件進行量化管理、跟蹤與效果評估。

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著者簡介

童佟、蔡京通、奉姝均是搜狐IT創新營銷團隊重要成員。該團隊有資深的媒體人、營銷專傢,也有互聯網交互傳播專傢、互聯網內容運營專傢和互聯網産品設計專傢。其中部分成員從事互聯網傳播、營銷工作近10年,長期緻力於網絡整閤營銷的實踐與研究。本書三位作者與搜狐IT創新營銷團隊的其他成員共同策劃並實施瞭“紅本女”、“酷庫熊”、“斑馬人”、“麥霸促銷員”、“泡泡女”、“司馬TA”、“省女瑪利亞“、“史上最貴郵票”等大量富有創新性的網絡整閤營銷事件,取得瞭驕人的成績。例如,“紅本女”被《華爾街日報》撰文報道,在業界被傳為佳話。本書中的案例被很多營銷培訓機構和營銷書籍作為必選的素材。

作為搜狐IT創新營銷團隊的核心成員,本書作者童佟從這些成功的案例中總結齣瞭一套完整的網絡整閤營銷理論(被稱為“混沌營銷”理論)體係。混沌營銷理論體係已經被充分證明是富有開創性和先進性的網絡整閤營銷方法論,它首次厘清瞭網絡整閤營銷的混沌狀態,為中國的IT廣告行業創造瞭全新的傳播方式,並被廣泛接受、認可和推崇。


圖書目錄


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用戶評價

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很一般的書,不推薦

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網絡營銷

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想做好互聯網營銷的人,必看的書!

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快畢業瞭,今天專門用半天時間把自己以前讀過的一些書整理一下,算是對自己大學的一個小小總結。大一讀過的書早忘名字瞭,所以隻能整理大二下半學期以來能記起的一些比較好的書名,這些書陪我走過瞭過去的一年半時間,也是它們讓我一點點從幾年前的失敗陰影中走瞭齣來。時光荏苒,如今,自己即將走齣學校,不過這些書帶給我的陽光和感動卻是一生的,謝謝這些書的陪伴,以後的人生路,我將義無反顧,勇往直前。

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具有一定的指導意義

讀後感

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谢谢你关注这本网络营销领域的经典著作,如果你对本书有任何意见或建议,亦或是想和作者直接交流,请到本书的读者互动页面留言:http://www.yangfuchuan.com:88/?p=83

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以前自己在一个小公司做营销,都是小打小闹,不成体系。能够把一些基本的互联网工具用好,老板就很高兴了。看了这本书之后,看到大公司的人是如何在做营销的,让我受益匪浅。 我相信每一个想进入大企业去做营销的人都应该看看这本书。他有理论的支持,但更多的是案例,实实在在...  

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