具体描述
本书是一本广告文案类的全能选手，从公司命名、标题、广告标语、交互媒体、型录、长文案，乃至无字文案的广告无不包罗其中。书中没有涌现诸如“文案应该这样写”或“不应该那样写”之类的规则，而是让读者通过沟通、讨论、研读案例后学会拿捏文案撰写背后的各种动态变化，然后坐下来开始自己撰写文案。
在“广告说明文字”部分，本书对作品如何与营销策略的结合作了详细的解析与阐释。所以这不只是一本教你做创意的书，更是一本教你兜售创意的书。由于作者对章节的巧妙编排，使其既有纵向的系统性，又有横向的独立性。作者以广告文案惯有的幽默和轻松笔调撰写此书，诙谐而不失睿智，读来令人愉悦且心神领会。
在这个打破常规的勇气成为罕物的年代，本书作者并没有给我们添加了新的禁忌、壁垒或惯例。作者将其从业二十多年的经验与思考倾囊相授，更援引了近两百件最新案例进行抽丝剥茧的对应说明，让此书既适合入门者系统学习文案写作，也适合资深人士抽阅自己感兴趣的任一章节或任一案例。让本书告诉你广告如何以其感知力与影响力，透过文字传达着这一桩桩买卖中最为人激赏的部分。
作者简介
罗伯特 · 索耶拥有心理学和美学研究背景，他既是一位成功的创意总监、品牌策略分析师，又是一位出色的出版诗人和剧作家。从最初的文案撰稿人、高级文案到之后的创意总监，在20多年的职业生涯中，他曾为众多世界知名品牌撰写文案、建立品牌、制定市场定位策略，并创造了突破性、高效率的沟通方式，在广告、传媒、印刷、广播、网络等领域范围内都有着深刻的影响力。
现今，他与妻子，资深编辑人夏洛特 · 巴纳德，生活在纽约市。在这里他正获得更多跨领域客户们的青睐，其中包括男性时尚、交互媒体、医疗技术和财务服务公司，以及新兴企业和非营利性组织。
目录信息
作者前言
序言
引言
如何充分使用本书
第一章 什么是文案写作？
创意第一，文字次之
并非散文，亦非诗歌
技巧，而非艺术
你所要知道的一切
了解你的受众
第二章 文案要素
标题写作
正文写作
广告标语
第三章 文案写作
信仰文字
教育，再教育
家庭观念
富人
直言相陈
无需文字，或愈少愈好
彰显态度
激发感情
一切有关于你
承诺，承诺
轻描淡写，或大创意简化
加入我们
认真游戏
夸张与夸大的艺术
撩拨
人脸效应
能说会道
金钱万能
文字游戏
超越视觉
明星代言，真实与想象
全球之声
第四章 交互媒体
第五章 型录与长文案
第六章 名字及命名
公司是怎样被命名的
参考书目
· · · · · · (收起)
读后感
文字角度分析广告，书本的纸质很好，文章结构设计的也很好。每个案例都有原文，翻译，广告创意来源，以及对其所阐述内容的文字索引。其文字索引涵盖了电影经典台词，著作，名人语录，多国谚语等等。并非为解释某一名词而引入，更多的是隐逾某一概念 ，足以见得作者广泛的阅...
评分文字角度分析广告，书本的纸质很好，文章结构设计的也很好。每个案例都有原文，翻译，广告创意来源，以及对其所阐述内容的文字索引。其文字索引涵盖了电影经典台词，著作，名人语录，多国谚语等等。并非为解释某一名词而引入，更多的是隐逾某一概念 ，足以见得作者广泛的阅...
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用户评价
这本书的语言风格别具一格，时而如诗歌般优美，时而又像对话般自然流畅。我尤其欣赏作者在描写人物情感时的笔触，那种欲说还休、点到为止的艺术手法，留给读者无限的想象空间。同时，作者对细节的把握也十分到位，无论是场景的描绘，还是人物细微的表情变化，都力求真实，让整个故事显得格外生动。阅读过程中，我常常会因为某个词语、某个句子而停下来反复品味，感受到文字背后蕴含的力量。
评分当读到故事的开篇，那种扑面而来的情感冲击力简直让人措手不及。作者的文字如同潮水般涌来，将我瞬间卷入了一个充满未知和挑战的世界。我能感受到角色的挣扎与渴望，他们内心的冲突和对未来的迷茫，都描写得淋漓尽致。那种细腻的情感刻画，让我仿佛亲身经历了他们的喜怒哀乐。叙事手法也很独特，时而旁观者的冷静，时而又深入到角色的内心深处，这种切换自如的处理，让整个故事更加立体和引人入胜。
评分总的来说，这是一本让我读后久久不能平静的书。它不仅在情节上带给了我惊喜，更在思想上引发了我的深度思考。我看到了作者在文字中倾注的心血，以及他对故事的深刻理解。这本书就像一场奇妙的旅行，让我短暂地逃离现实，沉浸在另一个世界，体验着不同的人生。我相信，很多读者在读完这本书后，都会和我一样，对“亲吻销售”这个概念产生全新的认识，并且会对书中的人物和故事留下深刻的印象。
评分随着情节的深入，我发现书中探讨的主题远比我最初设想的要深刻得多。它不仅仅是一个关于“亲吻销售”的简单故事，更像是一面镜子，映照出人性的复杂、欲望的纠缠以及在现实压力下人们的选择与蜕变。作者在处理这些宏大而又现实的问题时，显得游刃有余，没有流于说教，而是通过生动的人物故事和跌宕起伏的情节，让读者自己去体会、去思考。那种对社会现象的洞察力，以及对个体命运的关怀，都让我深受触动。
评分这本书的封面设计非常吸引人，充满了艺术感和故事性，让我第一时间就对它产生了浓厚的兴趣。在翻开书页之前，我脑海中已经构筑了无数关于“亲吻销售”的可能场景，是浪漫的邂逅，还是巧妙的交易？封面的色彩运用大胆而和谐，光影的投射也极具匠心，仿佛在暗示着某种难以言说的情感纠葛或者意想不到的转折。我喜欢这种能够激发读者想象力的设计，它为阅读体验奠定了良好的基础。
评分有些小收获，但总觉得英文文案与中文文案的精髓还是略有差别，英文单词的妙用和中文的博大，都需要时间的磨练
评分初级文案，值得一看。
评分一本文案的书，看过后，没事还是得翻翻咀嚼咀嚼
评分里面一些理念十分新颖实用。
评分初级文案，值得一看。
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