具体描述
"Advanced Brand Management: From Vision to Valuation" has been specifically for anyone who wants to know how to manage the most valuable assets in the business world - brands. In this revised edition, Paul Temporal, one of the world's leading brand experts, presents a complete guide on developing and managing sophisticated strategies that will ensure sustainable brand value. Dr. Temporal gives answers to the many questions that are often asked, covering vital issues such as, How to gain valuable consumer insights How companies use emotion to secure brand success The differences and similarities between B2B and B2C branding How to create a brand vision How companies create power brand strategies What positioning strategies bring outstanding results How to look at and solve brand architecture challenges What to consider in extending, revitalizing, re-positioning and deleting brands, including co-branding How to build a brand culture, engage employees and carry out internal branding How to create a total communications strategy, including Corporate Social Responsibility (CSR) How to build a brand on the Internet Critical issues in brand management and the role of speed, agility and innovation How to structure brand guardianship and management How to track brand success and areas for improvementWhether you are in control of an established company, starting up a new one, or have responsibility for a brand in any industry or sector, this book is a great investment. More than 25 case studies play their part in delivering a practical approach to the topics, helping you learn from the good and not-so-good international brand management initiatives. Revised and updated, the cases include: Google YouTube, MySpace and Facebook Zara Caterpillar Intel LVMH Yahoo Unilever Hallmark Dubai Aluminium LG and Samsung Dell HSBC Philips Starbucks United Overseas Bank Apple Lenovo The Obama-Clinton brand battle Plus moreThis stimulating book also features a brand management toolkit where you will find an invaluable collection of questions, exercises and notes culled from Dr Temporal's wealth of experience. The toolkit will provide you with your own personal consultancy checklists and support to improve and secure your brand equity. This and the rest of the chapters complete the most indispensable and practical book on brand management ever written.
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高级品牌管理:实务与案例分析(第2版)
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目录信息
读后感
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用户评价
这本书给我带来的最深刻的感受是，品牌管理并非一成不变的公式，而是一个动态的、需要不断适应和创新的过程。《Advanced Brand Management》这本书恰恰展现了这一点。我是一名品牌咨询顾问，经常需要帮助不同类型的客户解决品牌问题。这本书为我提供了丰富的理论工具和实践方法，帮助我更好地理解和分析客户的品牌状况。我特别喜欢书中关于“品牌资产衡量”的章节，它提供了多种实用的评估工具和方法，让我能够为客户提供更具说服力的诊断报告。例如，书中详细介绍的“品牌健康度诊断”模型，帮助我能够系统地评估一个品牌的各项关键指标，并找出其核心的优势和劣势。此外，书中关于“品牌重塑”和“品牌复兴”的案例分析，也给我留下了深刻的印象。我学习到了如何在品牌面临挑战或转型时，有效地进行策略调整和沟通，从而重塑品牌形象，恢复市场活力。作者强调了在进行品牌重塑时，必须深刻理解品牌的历史传承，并在创新的基础上，保留品牌的精髓。这对于我在为客户提供咨询服务时，尤其重要。这本书让我对品牌管理的理解更加透彻，也为我提供了更多创新的解决方案。
评分这本书的理论深度和案例的丰富性，让我欲罢不能。《Advanced Brand Management》这本书为我提供了一个全新的视角来理解品牌管理。我是一名MBA学生，在学习过程中，我一直对品牌管理这一领域充满了浓厚的兴趣，但总觉得缺乏一个系统性的指导。这本书恰好弥补了我的这一需求。作者在书中详细阐述了品牌生命周期的各个阶段，以及在不同阶段所面临的挑战和需要采取的策略。我尤其喜欢书中关于“品牌创新”的讨论，它让我意识到，在竞争激烈的市场环境中，品牌需要不断地进行创新，才能保持其吸引力。作者通过对一些具有前瞻性思维的品牌的分析，展示了如何通过产品创新、服务创新、营销创新等多种方式，来驱动品牌的持续发展。此外，书中关于“品牌文化”的塑造，也让我受益匪浅。我明白了，一个强大的品牌，其背后必然有着独特的企业文化作为支撑。这种企业文化，不仅能够影响员工的行为，也能够通过员工的行为，传递给消费者，从而形成独特的品牌体验。这本书为我提供了一个全面的理论框架，让我能够更深入地理解品牌管理的本质，也为我未来的职业发展奠定了坚实的基础。
评分我是一个对市场营销理论非常感兴趣的学生，一直想深入了解品牌管理。《Advanced Brand Management》这本书满足了我对知识的渴求。作者的写作风格非常吸引人，他将复杂的概念解释得通俗易懂，并且充满了实践案例。我特别喜欢书中关于品牌定位的章节，它详细讲解了如何通过分析竞争对手、目标市场以及自身的优势，来找到品牌的独特价值主张。作者提出的“品牌定位矩阵”让我眼前一亮，通过这个工具，我能够更清晰地理解不同品牌之间的差异化，以及如何在市场中为品牌找到属于自己的独特位置。书中还深入探讨了品牌传播的策略，包括广告、公关、数字营销等，并强调了信息传递的一致性和连贯性。这让我明白，一个成功的品牌，其传播信息必须清晰、一致，并且能够触达目标受众。我还在书中学习到了关于品牌危机管理的知识，这对于我理解品牌在面对挑战时的应对策略非常有帮助。作者通过分析一些经典的品牌危机案例，让我认识到品牌声誉的脆弱性，以及建立一套有效的危机应对机制的重要性。总的来说，这本书为我构建了一个系统的品牌管理知识框架，是我学习品牌管理领域的宝贵财富。
评分我一直认为，品牌管理是一门艺术，也是一门科学。《Advanced Brand Management》这本书完美地融合了这两者。我是一名独立设计师，经常需要为客户打造独特的品牌形象。这本书为我提供了丰富的灵感和理论支持。书中关于品牌视觉识别系统（VI）的章节，尤其让我着迷。作者详细阐述了VI设计的各个组成部分，包括标志、字体、色彩、版式等，以及它们如何共同传递品牌的核心信息和价值观。更重要的是，作者强调了VI设计不仅仅是美学上的考量，更需要与品牌的战略目标相契合，与目标受众产生共鸣。我通过书中提供的案例，学习了如何将抽象的品牌理念转化为具体的视觉符号，并理解了不同文化背景下消费者对视觉元素的解读差异。此外，书中关于品牌故事的构建，也给了我很大的启发。一个引人入胜的品牌故事，能够赋予品牌生命力，连接消费者情感，让品牌不仅仅是一个产品或服务，更是一种体验和情感的寄托。作者鼓励我们在设计中融入情感元素，通过叙事来与消费者建立深层次的联系。这本书让我更加自信地面对品牌设计挑战，也为我打开了更多创意的可能性。
评分这本书的语言风格非常朴实，却蕴含着深刻的智慧，这让我感到非常惊喜。《Advanced Brand Management》这本书为我打开了一个全新的世界。我是一名创业者，正在努力将我的品牌从零开始打造起来。这本书为我提供了非常实用的指导。我尤其喜欢书中关于“目标客户画像”的绘制过程，它让我能够更清晰地了解我的潜在客户的需求、偏好和购买行为，从而更好地为他们提供产品和服务。作者强调了“以客户为中心”的品牌建设理念，并提供了多种方法来深入理解客户，并围绕客户的需求来设计品牌策略。此外，书中关于“口碑营销”和“病毒式传播”的章节，也给了我很大的启发。我明白了，在这个信息爆炸的时代，如何通过优质的产品和服务，鼓励消费者主动传播，从而实现品牌的快速增长。作者提供的“用户生成内容”（UGC）的策略，以及如何激励用户分享，都为我提供了非常具体的实践方法。这本书让我更加自信地踏上了创业之路，也让我明白，一个强大的品牌，是可以通过精心的策划和持续的努力来建立的。
评分这本书的封面设计就吸引了我，那种深邃的蓝色调，搭配简洁而有力的字体，瞬间就传达出一种专业、权威的感觉。我是一名市场营销领域的初学者，一直对品牌管理这个概念感到好奇又有些畏惧，总觉得这是一个高深莫测的领域。但当我翻开《Advanced Brand Management》的第一页，那种复杂感就如同被阳光融化的冰雪般消散了。作者用一种非常平易近人的方式，将那些看似遥不可及的理论，拆解成一个个清晰易懂的模块。我尤其喜欢它在介绍品牌架构时，那种层层递进的逻辑。它不仅仅是告诉我们有哪些层级，更是深入剖析了每个层级的功能，以及它们之间如何相互作用，共同构建一个强大的品牌。例如，在讨论核心品牌价值时，作者举了几个耳熟能详的国际品牌的例子，并详细分析了这些品牌的成功之处是如何源于其坚实的品牌价值。读到这里，我仿佛看到了一个品牌从零开始，如何一步步建立起自己的灵魂，并最终深入人心的过程。书中对于品牌个性的塑造，也给我留下了深刻的印象。作者强调，品牌个性不仅仅是口号或视觉元素，更是一种内在的DNA，它贯穿于品牌传播的每一个环节。通过对不同行业成功品牌的案例分析，我更加理解了如何通过叙事、用户体验以及情感连接来塑造一个令人难忘的品牌形象。这本书让我明白，品牌管理并非只是一个营销部门的工作，它需要企业内部跨部门的协同合作，以及对市场变化的敏锐洞察。它为我打开了一扇了解品牌世界的大门，让我对未来在品牌领域的发展充满了信心和期待。
评分《Advanced Brand Management》这本书的内容让我感觉非常充实，同时也带来了深刻的反思。我是一名企业高管，负责公司的整体战略规划。我一直在思考如何将品牌管理更有效地融入到企业的整体发展战略中。《Advanced Brand Management》这本书为我提供了许多宝贵的见解。书中关于“品牌与企业战略的协同”的论述，让我深刻认识到，品牌并非孤立的存在，而是企业战略的重要组成部分。作者通过对多家成功企业案例的分析，展示了如何将品牌愿景与企业使命、核心价值观以及长远发展目标紧密结合，从而构建一个具有凝聚力和方向性的品牌。我尤其欣赏书中关于“品牌授权”和“品牌联盟”的章节，它为我提供了关于如何利用品牌资产，通过合作来拓展业务版图的思路。作者强调了在进行品牌合作时，必须审慎评估合作伙伴的品牌契合度，以及如何通过有效的管理，来确保合作的成功，并最大化品牌价值。这本书让我对品牌管理的认识，从一个部门的职能，提升到了一个战略层面的考量，让我能够更全面地思考品牌的价值和潜力。
评分当我翻开《Advanced Brand Management》这本书时，我被其精炼而充满智慧的语言所吸引。我是一名在广告行业工作的创意总监，一直在寻找能够激发我创作灵感的资源。《Advanced Brand Management》这本书在品牌策略的制定和创意执行方面，都给了我巨大的启发。书中关于“品牌核心价值”的阐述，让我重新审视了品牌不仅仅是表面的视觉符号，更是一种内在的、能够与消费者产生情感共鸣的价值体系。作者通过对多个成功品牌的案例分析，展示了如何将抽象的品牌价值转化为具象的广告创意，并通过故事性的叙述来触动消费者的内心。我特别欣赏书中关于“品牌叙事”的理论，它强调了通过引人入胜的故事来构建品牌形象，从而在消费者心中留下深刻的印记。这让我更加理解了，优秀广告不仅仅是产品的展示，更是一种情感的传递和价值观的分享。此外，书中关于“跨媒体整合营销”的章节，也为我提供了新的思路。它让我认识到，在当今多元化的传播渠道中，如何通过不同的媒体平台，传递一致而有力的品牌信息，从而达到最佳的传播效果。这本书为我打开了新的视野，也让我对接下来的广告创作充满了信心。
评分《Advanced Brand Management》这本书的论述非常扎实，逻辑性极强。作为一名有着多年市场经验的营销总监，我一直在寻找能够帮助我深化品牌战略，并应对日益复杂的市场环境的书籍。这本书在这方面给我带来了巨大的价值。它不仅梳理了品牌管理的基本原理，更着重于探讨了在当前这个快速变化的时代，品牌如何保持其竞争力和生命力。我对书中关于“体验经济”下品牌构建的分析特别有感触。作者指出，如今的消费者不再仅仅追求产品的功能，他们更看重的是品牌所能提供的整体体验。这促使我重新审视我们过往的品牌策略，并开始思考如何通过优化用户旅程的每一个触点，来提升消费者对品牌的感知和忠诚度。书中关于“数字化时代的品牌建设”的章节，也为我提供了宝贵的洞察。作者探讨了社交媒体、内容营销、大数据等新兴技术如何被应用于品牌建设，以及如何利用这些工具来建立更具互动性和个性化的品牌体验。我尤其欣赏书中关于“品牌社群”的构建和维护的论述，这让我意识到，粉丝经济的潜力巨大，如何将消费者转化为品牌的忠实拥护者，是未来品牌发展的重要方向。这本书为我提供了一个全面而深入的思考框架，让我能够更从容地应对市场变化，并引领我的团队取得更大的成功。
评分这本书的深度和广度令我印象深刻。作为一名有几年工作经验的品牌经理，我一直渴望找到一本能够系统性梳理品牌管理核心理论，并提供实操性建议的读物。《Advanced Brand Management》恰好满足了我的需求。书中关于品牌资产的构建和衡量部分，我尤其觉得受益匪浅。作者没有止步于概念的介绍，而是深入探讨了品牌联想、品牌忠诚度、品牌感知质量等关键要素，并提供了多种量化评估品牌健康度的方法。我尝试将书中所学的量化模型应用到我目前负责的品牌身上，发现能够更清晰地识别出我们品牌在市场上的优势和劣势，也为后续的策略制定提供了坚实的数据支撑。此外，书中关于品牌延伸和品牌组合管理的章节，也为我提供了新的视角。过去，我更多地关注单一品牌的运营，而这本书让我意识到，如何在多元化的市场环境中，构建一个协同互补的品牌组合，以及如何审慎地进行品牌延伸，避免稀释核心品牌的价值，这同样至关重要。作者通过大量的跨国企业案例，生动地阐述了品牌延伸的风险与机遇，以及成功的品牌组合管理如何为企业带来持续的竞争优势。读完这本书，我感觉自己对品牌管理的理解上升到了一个新的层次，从战术执行者转变为战略规划者，思考问题更加全面和系统。
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