Asian Brand Strategy pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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具体描述
Towards 2020, a rapid changing landscape will emerge in Asia where the opportunities for Asian companies to benefit from international branding efforts will be larger than ever before. The growing emphasis on shareholder value and brand strategy to drive value will move up the boardroom agenda and become one of the most prominent drivers of value in Asia Pacific.
Asian Brand Strategy offers insights, knowledge and perspectives on Asian brands and branding as a strategic tool and provides a comprehensive framework for understanding Asian branding strategies and Asian brands, including success stories and challenges for future growth and strengths. The book includes theoretical frameworks and models and up-to-date case studies on Asian brands, and it a must-read for Asian and Western business leaders as well as anyone interested in the most exciting region of the world.
The book presents the Asian Brand Leadership model illustrating the paradigm shift Asian brands need to undertake to unleash their potential.
First, mindsets and practices need to change in the Asian boardroom. The book invites a complete shift in the way Asian boardrooms think of branding: from a tactical view to a long-term, strategic perspective, from fragmented marketing activities to totally aligned branding activities, from a vision of branding as the sole responsibility of marketing managers to branding as the most essential function of the firm led by the boardroom.
Second, this new perspective must be steeped into a more acute perspective on the consumer behaviour patterns. Asia is not a homogenous entity. Even more importantly, Asian countries are more and more traversed by cultural flows permeating the region: cinema, music and fashion trends that are present extend beyond national borders to capture the imagination of millions. Branding and brands do not operate in vacuum, but are closely linked to developments in society, to people and to cultures.
Third, managers wanting to succeed in Asia need to abandon the idea of an oriental Asia of the past. Asian consumers are all vying for an Asian type of modernity that has nothing to do with colonial imagery.
Fourth, to create iconic brands, Asian managers will have to become trendsetters. The perspective developed in this book is that, in order to be successful, Asian brands need to capture the spirit of the region, but they also need to lead the way by creating that spirit.
Finally, this shift can be achieved only if everybody in the company is convinced by the power of branding and if all strategies and actions are aligned around the brand. This must be led by the Asian boardroom.
作者简介
目录信息
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用户评价
我始终认为，亚洲市场是全球品牌竞争中最具代表性的战场之一，《Asian Brand Strategy》的出现，恰好满足了我对这一领域深度探索的需求。我希望书中能够详尽地剖析亚洲消费者在购买决策过程中所扮演的各种角色，以及他们是如何受到家庭、朋友、同事等社会圈子的影响。例如，在中国，家庭成员的意见常常在购买决策中占据重要地位；在韩国，年轻人对流行趋势的追随和模仿效应非常明显。品牌应该如何针对这些不同的社会影响因素来制定营销策略？我尤其对书中关于“口碑营销”和“病毒式传播”在亚洲市场的应用感兴趣。亚洲消费者普遍倾向于信任朋友和家人的推荐，品牌如何有效地激励和引导这种口碑传播？我希望书中能分享一些成功的案例，以及如何利用社交媒体和内容平台来放大品牌的影响力。此外，我非常想了解书中是如何分析亚洲消费者对“个性化”和“定制化”需求的日益增长，以及品牌如何利用技术手段来满足这些需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
评分在我看来，亚洲市场是全球最具活力和潜力的消费市场之一，但同时也充满了挑战和变数。一个成功的亚洲品牌战略，绝不仅仅是简单地将西方的营销模式照搬过来，而是需要深刻理解并融合当地的文化、经济和社会背景。《Asian Brand Strategy》这个书名，正是我一直在寻找的那种能够提供深度洞察的书。我非常期待书中能够详细阐述品牌在不同亚洲国家所面临的法律法规、政治稳定性以及经济发展水平的差异，这些宏观因素是如何影响品牌策略的制定的。例如，知识产权保护在不同亚洲国家的严格程度，以及广告监管政策的差异，都可能对品牌推广活动产生重大影响。我尤其想知道，书中是如何分析不同亚洲市场的消费能力和购买习惯的。一个瞄准高收入人群的品牌，其在香港和在孟买的策略肯定是大相径庭的。如何进行精准的市场细分，如何选择合适的定价策略，以及如何构建高效的渠道分销网络，这些都是我非常关心的问题。此外，随着技术的发展，数字营销在亚洲市场扮演的角色日益重要，从社交媒体到电子商务，品牌与消费者互动的形式正在发生翻天覆地的变化。我希望《Asian Brand Strategy》能够深入探讨如何在亚洲市场有效地利用数字平台，构建品牌社群，并提升用户体验，同时也要考虑数字鸿沟和不同地区互联网普及率的差异。
评分这本书的名字瞬间就勾起了我探究亚洲市场复杂品牌运作的兴趣，我一直对如何在一个文化多元、经济增长迅猛的大陆上建立强大且有辨识度的品牌感到好奇。《Asian Brand Strategy》的出现，仿佛是一扇窗户，让我得以窥见那些在亚洲土壤上生根发芽、茁壮成长的品牌背后隐藏的智慧和策略。我预想书中会深入探讨亚洲消费者独特的消费心理，以及如何根据不同国家和地区的文化习俗、价值观和生活方式来量身定制品牌信息。比如，在中国，家庭观念和集体主义精神往往是品牌沟通的重要切入点；而在日本，对品质的极致追求和对细节的关注则是品牌成功的关键；在印度，宗教信仰和社区联系则扮演着不可或缺的角色。我期待书中能提供大量真实案例，分析那些在亚洲市场取得巨大成功的品牌，例如李宁在中国市场的品牌重塑，Uniqlo在全球范围内的本土化扩张，或是 Tata Motors 在印度市场的深耕细作。这些案例不仅是故事，更应该蕴含着可迁移的理论框架和实操方法，帮助读者理解在亚洲市场进行品牌建设的独特性和挑战性。此外，我也希望书中能触及当前亚洲市场品牌发展的新趋势，比如数字化营销的重要性、社交媒体在品牌互动中的作用、以及可持续发展理念如何影响消费者决策等等。对我而言，一本好的品牌战略书籍，不仅要讲述“是什么”，更要解释“为什么”，并指导“怎么做”。我希望《Asian Brand Strategy》能够满足我这方面的期待，为我提供一套系统性的思考和 actionable 的建议，帮助我在未来的工作中更好地理解和应对亚洲品牌的复杂性。
评分读到《Asian Brand Strategy》这个名字，我立刻联想到许多亚洲本土品牌在快速崛起过程中所展现出的那种独特的韧性和创造力，也想到那些国际品牌在亚洲市场的“水土不服”。我希望这本书能够深入挖掘那些成功的亚洲品牌是如何在激烈的竞争环境中脱颖而出的，它们背后是否有共通的成功秘诀？我很想了解书中是如何分析亚洲消费者对品牌忠诚度的培养的。在一些亚洲市场，口碑传播和人际推荐的影响力非常大，品牌如何有效地利用这一点来建立信任？同时，随着新一代消费者的成长，他们更加注重个性化和情感连接，品牌如何在这种情况下保持吸引力，并建立长期的情感纽带？我特别关注书中关于品牌延伸策略的讨论。一个在某个领域成功的亚洲品牌，在向其他品类延伸时，如何确保新业务能够与原有品牌形象保持一致，并获得消费者的认可？例如，一个在食品领域非常成功的品牌，如果想进入科技产品领域，需要注意哪些方面？我同样期待书中能探讨亚洲品牌在国际化过程中的策略。很多亚洲品牌已经开始走向世界，它们是如何在陌生的市场中建立品牌认知，并克服文化和语言障碍的？这些经验和教训对于正在全球化进程中的亚洲企业以及想要进入亚洲市场的国际品牌来说，都具有重要的参考价值。
评分《Asian Brand Strategy》这个名字，让我立刻联想到亚洲消费者群体内部的巨大差异性和多样性，以及品牌如何在这种复杂性中找到立足点。我期待书中能详细阐述品牌在不同亚洲国家进行市场细分时，应该重点关注哪些人口统计学、社会经济学和文化心理学因素。例如，一个在新加坡的品牌，其目标受众可能与在菲律宾的品牌有着截然不同的需求和期望。如何准确地识别和定位这些细分市场，并制定有针对性的品牌策略，将是书中的一个核心内容。我特别关注书中关于品牌在“价格敏感”和“价值导向”之间如何取得平衡的讨论。在一些亚洲市场，价格是消费者选择品牌的重要因素，但在另一些市场，消费者更愿意为品牌所代表的价值、品质或体验支付更高的价格。品牌如何在这种矛盾中找到最佳的策略，从而既能吸引价格敏感的消费者，又能满足追求价值的消费者？我希望书中能够提供一些关于品牌定价、产品差异化和价值沟通的实用建议。此外，随着“健康”、“环保”和“可持续性”等理念在亚洲市场的普及，品牌如何将这些元素融入其品牌战略，并有效地传达给消费者，也是我非常期待了解的内容。
评分作为一名长期关注东亚区域经济发展和消费者行为的观察者，我一直觉得许多西方品牌在进入亚洲市场时，常常因为未能充分理解当地的文化细微之处而碰壁，而本土品牌则往往能以一种更“接地气”的方式触达消费者。《Asian Brand Strategy》这个书名，让我看到了一个绝佳的机会，可以深入了解那些真正懂得亚洲消费者心声的品牌是如何运作的。我特别希望书中能够详细剖析品牌定位在不同亚洲市场中的差异化。例如，一个主打“高端”、“奢侈”的定位，在新加坡和在越南的市场，消费者对这个词的理解和感知可能截然不同，这会如何影响营销信息的设计？再者，品牌故事的讲述在亚洲文化语境下也可能需要特别的技巧。我脑海中浮现的是许多亚洲国家非常注重传承和历史，一个具有悠久历史的品牌，如何在现代化的浪潮中，既保留其文化底蕴，又展现出创新和活力？我期待书中能有关于这一点，甚至是关于如何创造新的品牌叙事，来引发亚洲年轻一代的共鸣。我还对品牌在不同文化中的视觉呈现和符号运用很感兴趣。一个在泰国被视为吉祥的颜色或图案，在韩国可能有着完全不同的含义。品牌标志、包装设计、广告画面等等，都需要精心的考量。我希望《Asian Brand Strategy》能提供一些关于跨文化品牌视觉语言设计的洞见，以及如何避免潜在的文化误解，塑造真正能被亚洲消费者接受和喜爱的品牌形象。
评分我一直认为，亚洲品牌的故事是中国、印度、韩国、日本等国家消费者行为和文化特质相互交织的复杂图景。《Asian Brand Strategy》这个书名，让我看到了一个可以深入理解这种复杂性的机会。我期待书中能够详细分析在亚洲市场，品牌如何利用新兴的消费者群体，比如不断壮大的中产阶级、千禧一代和Z世代，来驱动品牌增长。这些年轻一代的消费者，他们有着怎样的消费习惯、价值取向，以及对品牌的期待？品牌应该如何与他们建立有效的沟通和互动？我尤其对书中关于“社群营销”在亚洲的实践感兴趣。在许多亚洲国家，强烈的社区意识和社交联系是重要的驱动力。品牌如何通过构建线上或线下的社群，来增强消费者对品牌的归属感和忠诚度？我希望书中能够提供一些关于如何识别和利用亚洲市场特有的社群文化来推动品牌发展的案例。另外，我对品牌在数字化时代的信息传播和情感连接策略也充满期待。如何在信息爆炸的时代，让品牌信息脱颖而出，并与消费者建立深刻的情感共鸣？我希望书中能够分享一些创新的数字营销方法和内容创作的策略。
评分我一直认为，品牌策略的成功与否，很大程度上取决于对目标市场消费者深层次需求的洞察。《Asian Brand Strategy》这个书名，给我一种感觉，这本书将聚焦于亚洲消费者那些独特而又不断演变的偏好，并提供一套切实可行的解决方案。我非常好奇书中会如何分析亚洲消费者在品牌选择时所考量的“价值”是什么。这可能不仅仅是价格，还包括品牌所代表的生活方式、社会地位、甚至是价值观的认同。如何将这些无形的价值转化为消费者能够感知到的品牌利益，将是书中的一个重要议题。我还想了解书中对于“体验式营销”在亚洲市场的应用。许多亚洲消费者，特别是年轻一代，越来越重视购物和消费过程中的体验。品牌如何通过打造独特的线下空间、提供个性化的服务、或者创造有趣的线上互动来吸引和留住消费者？我希望书中能有关于如何在不同亚洲文化中设计出能够引发消费者情感共鸣的品牌体验的案例分析。此外，随着社交媒体的普及，KOL（关键意见领袖）和网红在亚洲市场品牌推广中扮演着越来越重要的角色。我期待书中能够深入探讨如何与这些意见领袖合作，如何评估其真实影响力和ROI（投资回报率），以及如何构建一个可持续的网红营销策略。
评分《Asian Brand Strategy》这个名字，唤醒了我对亚洲品牌如何在全球舞台上占据一席之地的思考。我认为，成功的品牌策略不仅仅是国内市场的成功，更是如何将这种成功转化为国际影响力。我期待书中能详细阐述亚洲品牌在海外市场扩张时可能面临的文化冲突和误解，以及如何通过精细化的营销沟通来化解这些问题。比如，一个在亚洲市场深受喜爱的口号或广告语，在西方市场可能需要完全不同的表达方式，甚至可能需要全新的创意。我希望书中能提供关于如何在不同文化语境下进行品牌语言和视觉元素的调整的指导。我还对亚洲品牌如何在全球市场建立差异化优势非常感兴趣。在同质化竞争日益激烈的今天，品牌如何在众多竞争者中脱颖而出，形成独特的品牌价值主张？这可能涉及到产品创新、服务升级、或是独特的品牌故事。我希望书中能有关于如何发现和强化亚洲品牌独特卖点的分析。此外，随着消费者对品牌道德和责任的关注度不断提升，可持续发展和企业社会责任（CSR）已经成为品牌吸引力和忠诚度的重要因素。我希望书中能够探讨亚洲品牌如何在这些方面进行投入，并有效地将其融入品牌战略中，从而赢得消费者的尊重和信任。
评分《Asian Brand Strategy》这个书名，让我联想到亚洲经济的快速发展以及随之而来的消费升级浪潮，我相信其中蕴含着许多值得学习的品牌运营智慧。我非常期待书中能对亚洲市场的品牌资产管理进行深入探讨。品牌资产，如品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度和感知品质，是如何在亚洲市场建立、维护和增值的？我希望书中能够提供一些关于如何量化品牌资产，以及如何根据亚洲市场的特点来优化品牌资产组合的工具和方法。我还想了解书中关于品牌在不同渠道上的整合营销策略。无论是线上电商、线下零售、还是社交媒体，品牌都需要在各个触点上提供一致的品牌体验。如何实现跨渠道的无缝衔接，以及如何利用数据分析来优化营销活动，这些都是我非常关心的问题。同时，我希望书中能够深入分析亚洲品牌在应对市场变化和危机时的品牌韧性。例如，在经济波动、政策调整或突发事件发生时，品牌如何迅速调整策略，保持品牌形象的稳定，并重新赢得消费者的信任？我希望书中能提供一些关于品牌危机管理和复原力的洞见。
评分for practitioners
评分Some good case studies.
评分Some good case studies.
评分Some good case studies.
评分for practitioners
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