具體描述
《市場營銷策劃實務》是市場營銷在實戰應用中最廣泛的專業課程，也是對學生掌握各種創新思維與方法實際能力的檢驗。杜拉剋在他的《管理務實》一書中曾指齣：“任何企業都有且隻有兩個最基本的功能，那就是營銷與創新。”可見，市場營銷策劃在企業經營中的地位是很重要的。
本書在編著過程中參考瞭：大量營銷專著與原創性典型案例，在市場營銷學理論的基礎上，結閤我國國情和市場實際，力求超越技術層麵的局限，釋放人的思維的鋤造性與想象力。全書緊緊圍繞九大策劃主題一脈穿底，即市場調查策劃、市場營銷戰略策劃、産品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃、企業形象策劃、服務營銷策劃、網絡營銷策劃等。
本書從市場營銷策劃的基礎知識入手，係統地闡述瞭市場營銷策劃的理論、目的與任務、策劃原則以及策略與方法等。同時，每章結尾穿插案例分析與實訓項目，在實際案例剖析中運用、迴顧本章知識要點。
著者簡介
圖書目錄
第1章 市場營銷策劃概述 第一節 市場營銷與市場營銷策劃 第二節 市場營銷策劃的基本原則 第三節 市場營銷策劃的一般流程第2章 市場營銷策劃的創意與方法 第一節 市場營銷策劃刨意解讀 第二節 創意思維的培養與開發 第三節 市場營銷策劃的方法第3章 市場營銷策劃書的撰寫 第一節 市場營銷策劃書概述 第二節 市場營銷策劃書的格式與內容 第三節 市場營銷策劃書的撰寫技巧第4章 市場調查策劃 第一節 市場營銷調研概述 第二節 營銷調研內容策劃 第三節 營銷調研流程策劃 第四節 營銷調研方案策劃 第五節 營銷調研問捲設計第5章 市場營銷戰略策劃 第一節 市場營銷戰略概述 第二節 企業市場營銷戰略的基本要素 第三節 市場營銷環境分析 第四節 企業STP營銷戰略 第五節 市場競爭戰略策劃第6章 産品策劃 第一節 新産品開發與推廣策劃 第二節 産品實體策劃 第三節 産品組閤策劃 第四節 品牌與商標策劃第7章 價格策劃 第一節 價格策劃概述 第二節 價格策劃的基本策略與手段 第三節 産品價格調整策劃 第四節 價格策劃中的風險防範第8章 渠道策劃 第一節 銷售渠道策劃 第二節 直復營銷策劃 第三節 物流係統策劃第9章 促銷策劃 第一節 促銷策劃概述 第二節 廣告策略 第三節 推銷策略 第四節 營業推廣策劃 第五節 公共關係策略第10章 企業韭形象策劃 第一節 企業形象策劃概述 第二節 企業形象識彆係統策劃 第三節 企業形象策劃應注意的問題第11章 服務營銷策劃 第一節 服務營銷策劃概述 第二節 服務質量管理 第三節 服務的有形展示策劃第12章 網絡營銷策劃 第一節 網絡營銷的內涵與特點 第二節 網絡營銷策略組閤第13章 市場營銷策劃管理 第一節 市場營銷策劃的組織與人員 第二節 市場營銷策劃的實施與控製 第三節 市場營銷策劃的效果評價參考文獻
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