市场营销学 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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前言第一章市场营销导论第一节市场营销学的研究对象与方法第二节市场和市场营销的概念第三节市场营销观念第四节市场营销管理思考题案例斯堪的纳维亚航空公司的成功第二章企业战略规划及营销管理过程第一节制定企业战略规划的重要性．第二节企业战略规划的内容和步骤．第三节企业的营销管理过程思考题案例百事可乐的多元化战略第三章市场营销环境分析第一节市场营销环境概述第二节宏观营销环境分析第三节微观营销环境分析第四节市场营销环境分析及企业对策思考题案例寻找市场空白的丑小鸭第四章市场购买行为分析第一节市场类型及其特点第二节消费者购买行为分析第三节生产者购买行为分析思考题案例速溶咖啡的尴尬第五章市场调查与预测第一节市场调查第二节市场预测思考题案例失败的市场调研第六章市场细分与目标市场选择第一节市场细分第二节选择目标市场第三节市场定位思考题案例 OP浴霸的市场选择与市场定位第七章产品策略第一节产品整体概念第二节产品组合策略第三节产品生命周期策略第四节新产品开发策略第五节品牌策略第六节包装策略思考题案例农夫山泉的品牌策略第八章定价策略第一节定价依据与目标第二节定价程序与方法第三节定价策略第四节价格变动与企业对策思考题案例关国商家巧用价格杠杆第九章分销渠道策略第一节分销渠道的概念和类型第二节分销渠道的设计与管理第三节中间商的类型思考题案例娃哈哈集团的渠道策略第十章促销策略第一节促销组合策略第二节人员推销策略第三节营业推广策略第四节广告策略第五节公共关系策略思考题案例舒肤佳的广告传播技巧第十一章市场竞争战略第一节竞争者分析第二节市场竞争基本战略第三节不同竞争地位企业的竞争战略思考题案例柯达与富士竞争策略第十二章市场营销计划、组织与控制第一节市场营销计划第二节市场营销组织第三节市场营销控制思考题案例黑妹牙膏第十三章国际市场营销第一节国际市场营销的特点第二节国际市场营销方式第三节国际市场营销策略思考题案例日本电视机打入中国市场的策略第十四章市场营销新发展第一节绿色营销第二节关系营销第三节整合营销第四节网络营销第五节顾客满意营销思考题案例手持绿卡，婷美摆擂主要参考文献
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出版者:科学

作者:于颖

出品人:

页数:333

译者:

出版时间:2008-3

价格:32.00元

装帧:

isbn号码:9787030210623

丛书系列:

图书标签:

市场营销
大学图书馆藏书

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