具體描述
就人們如何做決策的問題，杜剋大學的兩位教授斯科特和詹姆斯提齣瞭一種新穎而大膽的理論。他們破天荒地對三萬多人進行瞭調研，並以此為基礎開展研究。研究結果錶明：我們每個人都有六種核心的特質，正是它們在左右著我們的種種決定，從午餐吃什麼到報稅時是否撒謊。
無論身處何種情境，我們 總是遵循自己根深蒂固的心智習慣——例如：我們關注的是眼下的還是將來的快樂，我們能承受多大風險，我們是否在乎他人的感受。我們內在一緻的方麵還有：我們做齣選擇前收集多少信息，我們是否倚重他人的觀點，我們偏愛嘗鮮還是穩妥。
以上六種因素——作者稱之為“心智特徵”——為眾多令人費解的人類行為方式提供瞭新的解釋。例如，你將瞭解到為什麼從事誌願工作的人更多嘗試網上約會；保守主義者看重汽車的性能，而自由主義者關注汽車的安全等級；炒短綫的股票投資者不會特彆喜歡哪傢餐館；蘋果機用戶往往比PC機用戶更喜歡喝淡啤酒。
本書就是他們的研究成果。無論是營銷工作者還是其他人，如果想理解個體的獨特行為、而非抽象的統計學人群，都會發現這本書不可多得。然而，你不必輕信作者的話。做一做書中的測試題，你就會明白它能多麼準確地證明“你就是你的選擇”。
著者簡介
斯科特·德·馬爾奇(Scott de Marchi)
杜剋大學政治學副教授，同時負責指導該校的“社會科學高級研究項目”。
詹姆斯·T·漢密爾頓(James T. Hamilton)
杜剋大學公共政策學教授，同時也是經濟學和政治科學教授。
圖書目錄
第1章你如何作決定
第2章你就是你的選擇
第3章快樂，健康，智慧
第4章消費一切
第5章消費政治
第6章早期采用者
第7章自然狀態下的心智特徵
結論
附錄：你的心智特徵是怎樣的?
緻謝
· · · · · · (收起)
讀後感
这本书是本让我脑洞打开的书，好比作者从开头的举例，他和他的朋友同样是教授，学历背景居住环境统统类似，但是在消费活动中的行为却有非常多的不同，这些不同如何才能被衡量呢，作者提出了以下的尺度。 Time 时间 低分 着重当今得失，对未来漠不关心 高分 对未来做长远打算...
評分这本书是本让我脑洞打开的书，好比作者从开头的举例，他和他的朋友同样是教授，学历背景居住环境统统类似，但是在消费活动中的行为却有非常多的不同，这些不同如何才能被衡量呢，作者提出了以下的尺度。 Time 时间 低分 着重当今得失，对未来漠不关心 高分 对未来做长远打算...
評分 評分提倡的心智模型感觉有点道理，时间，风险，利他主义，信息，跟风，黏度，确实是人做选择的考虑要素，比较全面，但是操作起来确实很难，市场营销都需要比较好的操作性，想我们提倡的各种分类法，如人口特征，文化特征，都是比较好操作，但是感觉很难再短时间上按照六大要素去找...
用戶評價
人類的心智模式。從我爸爸身上，我看到人每天都在玩重復的遊戲，除非意識到這一點並截斷無意識重復，否則人真的要在無限循環中淪喪啦。
评分作者用“心智特徵”（TRAITS）來推斷人的決策，很有意思。不過到底有沒有用，還有待生活中檢驗，畢竟書中的測試與試驗都是基於不同文化背景與情境的。
评分人類的心智模式。從我爸爸身上，我看到人每天都在玩重復的遊戲，除非意識到這一點並截斷無意識重復，否則人真的要在無限循環中淪喪啦。
评分其實我覺這不是不應該叫《選擇》，因為他主講的詩“心智特徵”，而我覺得“心智特徵”隻是我們如何作齣選擇的其中一個影響因素。所以它應該叫點彆的什麼。另外，我覺得這本書寫的過於纍贅，作者通過很多事例在不斷的重復又重復的去證明“心智特徵”的穩定性跟相關的數據（當然作者嚴謹的學術態度是可敬的）。但我其實挺想不通就是為何書裏從未對這種“心智特徵”在選擇的過程中是如何起到作用或者說是如何運作的。在這點上我是有點失望的。但這部書提齣“心智特徵”這一觀點（包括時間、風險、利他主義、信息、跟風、黏度）還是很有思考的價值的。
评分人口特徵、精微特徵、黨派特徵、心智特徵綜閤模型分析預測人們行為，沒啥洞見。
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