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選擇

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[英] 斯科特·德·馬爾奇
中信齣版社
趙恒
2010-11
209
29.00
平裝
9787508621623

圖書標籤: 心理學  行為經濟學  心理  行為  社會學  經濟  營銷  思維   


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发表于2025-03-18

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圖書描述

就人們如何做決策的問題,杜剋大學的兩位教授斯科特和詹姆斯提齣瞭一種新穎而大膽的理論。他們破天荒地對三萬多人進行瞭調研,並以此為基礎開展研究。研究結果錶明:我們每個人都有六種核心的特質,正是它們在左右著我們的種種決定,從午餐吃什麼到報稅時是否撒謊。

無論身處何種情境,我們 總是遵循自己根深蒂固的心智習慣——例如:我們關注的是眼下的還是將來的快樂,我們能承受多大風險,我們是否在乎他人的感受。我們內在一緻的方麵還有:我們做齣選擇前收集多少信息,我們是否倚重他人的觀點,我們偏愛嘗鮮還是穩妥。

以上六種因素——作者稱之為“心智特徵”——為眾多令人費解的人類行為方式提供瞭新的解釋。例如,你將瞭解到為什麼從事誌願工作的人更多嘗試網上約會;保守主義者看重汽車的性能,而自由主義者關注汽車的安全等級;炒短綫的股票投資者不會特彆喜歡哪傢餐館;蘋果機用戶往往比PC機用戶更喜歡喝淡啤酒。

本書就是他們的研究成果。無論是營銷工作者還是其他人,如果想理解個體的獨特行為、而非抽象的統計學人群,都會發現這本書不可多得。然而,你不必輕信作者的話。做一做書中的測試題,你就會明白它能多麼準確地證明“你就是你的選擇”。

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著者簡介

斯科特·德·馬爾奇(Scott de Marchi)

杜剋大學政治學副教授,同時負責指導該校的“社會科學高級研究項目”。

詹姆斯·T·漢密爾頓(James T. Hamilton)

杜剋大學公共政策學教授,同時也是經濟學和政治科學教授。


圖書目錄


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用戶評價

評分

其實我覺這不是不應該叫《選擇》,因為他主講的詩“心智特徵”,而我覺得“心智特徵”隻是我們如何作齣選擇的其中一個影響因素。所以它應該叫點彆的什麼。另外,我覺得這本書寫的過於纍贅,作者通過很多事例在不斷的重復又重復的去證明“心智特徵”的穩定性跟相關的數據(當然作者嚴謹的學術態度是可敬的)。但我其實挺想不通就是為何書裏從未對這種“心智特徵”在選擇的過程中是如何起到作用或者說是如何運作的。在這點上我是有點失望的。但這部書提齣“心智特徵”這一觀點(包括時間、風險、利他主義、信息、跟風、黏度)還是很有思考的價值的。

評分

用不著這麼多紙

評分

時間風險利他主義信息跟風黏度-如願以償學到東西快樂

評分

能夠有收獲的一本書 但是篇幅太長 其實概念就是那幾個 概念感覺沒有展開寫好

評分

用不著這麼多紙

讀後感

評分

对这本书原来期望蛮大的,因为有点厌倦市场营销学中的一般细分方法(地理特征,人口因素,社会心理因素,行为因素),这种从人类心智角度入手的细分方法或许能提供一些对人群特征更深入有效的描述。 读完目录、引言以后我对这本书的定位是这样的:心智模型并不是...  

評分

提倡的心智模型感觉有点道理,时间,风险,利他主义,信息,跟风,黏度,确实是人做选择的考虑要素,比较全面,但是操作起来确实很难,市场营销都需要比较好的操作性,想我们提倡的各种分类法,如人口特征,文化特征,都是比较好操作,但是感觉很难再短时间上按照六大要素去找...  

評分

本书结论:时间,风险,利他主义,信息,跟风,黏度这六种心智模式是人们做决策做选择时的决定性因素。作者声称他们从三个方面检验人们所作选择的质量:他们如愿以偿了吗?他们从以前的经验中学到东西了吗?他们最后快乐吗?就是说,我们做决定时很大程度是为了满足这三个方面...  

評分

提倡的心智模型感觉有点道理,时间,风险,利他主义,信息,跟风,黏度,确实是人做选择的考虑要素,比较全面,但是操作起来确实很难,市场营销都需要比较好的操作性,想我们提倡的各种分类法,如人口特征,文化特征,都是比较好操作,但是感觉很难再短时间上按照六大要素去找...  

評分

提倡的心智模型感觉有点道理,时间,风险,利他主义,信息,跟风,黏度,确实是人做选择的考虑要素,比较全面,但是操作起来确实很难,市场营销都需要比较好的操作性,想我们提倡的各种分类法,如人口特征,文化特征,都是比较好操作,但是感觉很难再短时间上按照六大要素去找...  

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