具体描述
本书呈现给读者70个引领绿色生态理念发展最前沿的国际品牌，例如Kuyichi时装、“小行动，大改变”组织（WE ARE WHAT WE DO）、“红杉枝花环”牌苹果酒（FICHTEKRANZ）、米欧家居用品（MIO）、潘吉雅有机化妆品（PANGEA ORGANICS）、“爱巴维娃”妇婴护理品（RBAVIVA）、“生态记录”纸文具用品（ECOJOT）、《新能源》杂志（NEUE ENERGIE）、B-E-E家庭清洁用品等各行业领域的绿色品牌。并且，本书将每个品牌从诞生到成长的精彩故事娓娓道来，展现出这些绿色品牌是如何顺应时代发展潮流的，又是如何成功地表现并传播着自身的“绿色”概念的。
另外，书中收录了对10位专家学者的专访记录，他们对21世纪的新绿色品牌战略有着独到而深入的见解，并以其丰富的经验和敏锐的洞察力给出了对绿色品牌发展的前景展望。这一切有助于企业家、营销人士、广告人对绿色生态市场的把握，同时更有助于设计师在印刷及包装设计方面找到适于环保理念的设计方案。
目录：
序言
26－33
新生态：目标消费群体的快速转变／消费者的新力量／经济的回答／给不知所措者的建议／生态也很性感／绿色魅力／新的节制方法／大众的疑惑／企业的压力／绿色家园绿色统一／对改革创新的前景展望
时尚潮流
34－49
Kuyichi时装(KUYICHI)／“慈悲之心”法国时装（MISERICORDIA）／波祖生态鞋（PO-ZU）／白丽伞（BRELLI）／“自然对决未来”服装 (NATURVSFUTURE)／绿色环保内裤(GREENKNICKERS)／艾盾服装（EDUN）
酒店餐饮
50－59
NAT餐厅(NAT)／“汉斯香肠”素食餐厅(HANS WURST)／高瑞拉快餐店（GORILLA）
社会团体和社会倡议
60－79
哥本哈根的自行车奇迹(COPENHAGEN CYCLE CHIC)／免费的大树(TREES FOR FREE)／我们一起加入（WE ADD UP）／为了气候去露营（CLIMATE CAMP）／“超级基金365”行动（SUPERFUND365）／“小行动，大改变”组织（WE ARE WHAT WE DO）／“NATUREZA VIVA ”方案／德国自然保护联盟的广告短片《潜水者》(NABU:TAUCHER)／爱你的自行车（LOVE YOUR BIKE）
美食
80－93
薄荷糖(VERMINTS)／“红杉枝花环”牌苹果酒（FICHTEKRANZ）／我的麦片(MYMUESLI)／薇拉牌巧克力（VERE）／纯天然绿茶（SENCHA NATURALS） ／萨文德梅捷瑞奶制品（SφVIND MEJERI）
家居文化
94－105
米欧家居用品（MIO）／现代绿色纺织品（MOD GREEN POD）／罗甘的设计（ROGEN OBJECTS）／设计师达米安•奥苏里万（DAMIEN O’SULLIVAN）／抽屉家俱店（SCHUBLADEN）
化妆品
106－127
潘吉雅有机化妆品（PANGEA ORGANICS）／纽迪化妆品（NUDE）／丽丝恩有机护理品（LISEN ORGANICS）／珂诺诗纯天然化妆品（KORRES）／凯特琳•里维斯美容品（KATHLEEN LEWIS BEAUTY）／穆莱4个分子式化妆品（4MULA）／凯瑞化妆品（CARE VON STELLA MCCARTNEY）／斯甘妮香皂(SKINNYSKINNY) ／莫普洗发护发用品（MOP）／福雅身体护理品（VOYA）
回收利用
128－139
艾可伊斯特生态时尚饰品（ECOIST）／再生T恤（RE-SHIRT）／赛酷生活用品（Secco）纸板地毯（MESSAGE IN A BOX）／“瓶盖”社团（BOTTLETOP）
杂志
140－151
在线杂志“问题”（QUESTIONS）／在线杂志“风格会拯救我们”（STYLEWILLSAVEUS）／“生态细高跟鞋”（ECOSTIETTO）／“绿色和平”杂志（GREENPEACE MAGAZIN） ／“乌托邦”网站（UTOPIA）
儿童产品
152－163
奇卡婴儿服饰（KEE-KA）／“积极的力量”儿童服装 【+E（POSITIVE ENERGY）】
／“爱巴维娃”妇婴护理品(ERBAVIVA)／伊普斯&爱福斯儿童服饰（IMPS&ELFS）／“无花果”儿童服装（FIG）
纸张
164－175
苏奇”纸制品（SUKIE）／施瓦茨纸质办公用品（SCHWARTZ）／“生态记录”牌纸文具用品（ECOJOT）／“夜晚工作的猫头鹰”纸制品（NIGHT OWL PAPER GOODS）
／坦斯&格兰特纸文具用品（TENTH&GRANT）
新能源
176－185
通用电器公司的“绿色畅想”（GE ECOMAGINATION）／“太阳能转换”生态智能技术工程公司（TRANSSOLAR）／《新能源》杂志（NEUE ENERGIE）／艾普荣公司（EPURON）
家居清洁用品
186－199
“美擦得”清洁用品（METHOD）／“洗衣女工”衣物洗涤护理用品（THE LAUNDRESS）／“伊卡福”有机产品（ECOVER） ／“迪斯特”清洁用具（TWIST）／“第七代人”卫生用品（SEVENTH GENERATION）／B-E-E家庭清洁用品（B-E-E）
立场与展望
200－221
专访：西蒙内塔•卡波娜欧
企业需要从根本上做重新思考：
在生态和人性化问题面前，任何企业都回避不了。
专访：弗劳克•格达特和帕特瑞西娅•塔特拉
用感召的方式代替命令：我们是这样让人们对环境保护行动充满热情的。
专访：克罗蒂娅•郎格
绿色社区建筑：如今，传统的广告技术和传统的设计发挥着怎样的作用？
专访：哈尔夫•施迈伯格
良好的意识&更多的自由空间：社会责任感是如何激发和影响新的设计灵感的。
专访：约什华•昂斯库
通往成功的金钥匙：产品外观应该是一个品牌的社会立场和社会行动的折射和体现。
专访：艾米•弗兰西施尼
把艺术当成消费评论的手段：艺术进程如何给生态问题做出回答。
专访：娜塔莉•胡恩特
创意产业和环境变化：在寻找可持续性解决方案的过程中，设计师们的作用。
专访：马丁•霍夫勒
起到先锋作用的年轻企业：如何使经济的想法和生态的做法完美结合。
专访：乌莎•波尔
真正的增值手段：为什么融合了人性与美学元素的产品，从来没有像今天这样，受到消费者的喜爱。
绿色生活片段
223－231
记录报告：一个新生态贵族（NEO-ÖKO）的生活／悼词：永别了，塑料袋
未来发展的指向标
232－244
包装材料 ：材料选择之苦／ 符合生态标准的印刷制造业：干净，但是却很肮脏？
索引
247
版权页
272
作者简介
尤塔•娜赫特威（Jutta Nachtwey）
自1994年开始，她就在汉堡担任Page杂志的自由记者。她曾在多种刊物上发表过文章，有Design Report杂志（汉堡）、Graphics International杂志（伦敦）和Experimenta杂志（马德里），并且还为一些门户网站如www.designklicks.spiegel.de做过采访报告。她也是《从感性到数字化：国际铅字设计师画像》（Emotional-Digital-Portraits Internationaler Type-Designer）的编写者之一，《网店：尽情地网上购物》（Cybershop-Schöner Einkaufen im Netz）的合著者之一（这两本书均是由Verlag Hermann Schmidt Mainz出版）。
尤迪特•迈尔（Judith Mair）
流行文化专家，在柏林拥有自己的 “hello-hello”工作室，其合作伙伴包括：达沃斯世界经济论坛和德国电信（Deutsche Telekom）、美国好彩香烟公司（Lucky Strike）以及奥地利能量饮料制造商红牛公司（Red Bull）等企业。她担任苏黎世艺术大学的客座教授，并且以自由作家的身份为Page杂志撰文。她的两本著作是《结束滑稽》（Schluss mit lustig）（Eichborn出版社）和《为了真实而仿造》（Fake for Real）【Campus出版社与斯尔克•贝克（Silke Becker）合作出版】。
目录信息
读后感
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用户评价
我平时是一个比较务实的人，不太容易被那些“高大上”的口号所打动。这本书的吸引力在于它的落地性。它不像某些理论书籍那样，只是停留在概念层面，而是提供了非常具体、可操作的方法论。作者在书中详细阐述了如何识别品牌的核心价值，如何将生态理念转化为差异化的竞争优势，以及如何有效地向市场传达这些信息。我最欣赏的是书中关于“叙事的力量”的部分。很多企业都在谈论绿色，但往往说不到点子上，无法打动人心。而这本书则教我们如何讲述一个引人入胜的生态故事，如何让消费者不仅仅是购买产品，更是认同品牌所代表的价值和愿景。它提供了一系列工具和模型，帮助我梳理思路，找到适合自己品牌的“绿色定位”。我尝试着将书中的一些方法应用到我目前负责的几个项目中，惊喜地发现效果比预期的要好。消费者对我们传递的“生态故事”反应积极，也愿意为我们品牌的“绿色”付出额外的关注。这本书就像一位经验丰富的导师，在我前进的道路上给予我指导和启发，让我不再感到孤立无援。
评分这真是一本让我醍醐灌顶的书！我一直对环境保护和可持续发展很感兴趣，但总觉得缺乏一个清晰的框架去理解和实践。这本书就像一座灯塔，照亮了我迷茫的航程。它没有空泛地谈论“绿色”，而是深入浅出地剖析了“生态”的真正含义，以及如何在商业世界中将其转化为一种强大的品牌战略。我尤其喜欢作者提出的“利益攸关者导向”的理念，这与我过去认为的“环保只是企业社会责任”的狭隘认知完全不同。作者用大量生动的案例，展示了那些真正将生态理念融入企业 DNA 的品牌，它们是如何在消费者心中建立起信任和忠诚度的。书中的分析细致入微，从产品设计、供应链管理到营销沟通，每一个环节都充满了智慧。读完之后，我不再将“绿色”视为一种负担，而是将其看作是创新和竞争力的源泉。这对我未来思考创业项目，或者为现有企业提供咨询建议，都有了全新的视角。这本书不仅仅是关于“做”，更是关于“如何做”，以及“为什么这样做”。它教会我如何跳出短视的思维，用更长远的眼光去审视商业的本质，并在此基础上构建一个既能盈利又能为世界带来积极改变的品牌。
评分作为一名广告策划人，我一直在寻找能够让品牌在同质化竞争中脱颖而出的方法。这本书无疑是我近来最大的发现。它提供了一种全新的视角，让我不再局限于传统的营销手段，而是从更深层次的“品牌本质”出发。作者在书中详细解释了如何通过“生态设计”来构建一个有生命力、有吸引力的品牌。它不是那种空洞的口号，而是真正融入产品、服务和企业文化的系统性工程。我尤其喜欢书中关于“情感连接”的论述。当一个品牌能够真正代表一种积极的生态价值观时，它就能与消费者建立起更深层的情感共鸣，从而赢得他们的忠诚。书中的案例分析非常到位，那些成功的“新绿色品牌”案例，无一不展现了它们在生态创新方面的独到之处。我从中获得了无数的灵感，也学到了很多实用的技巧，可以应用到我正在策划的几个项目中。这本书让我看到了品牌营销的无限可能，也让我更加坚信，未来属于那些真正关注可持续发展的品牌。
评分我一直对环保领域充满热情，但总觉得自己在商业应用方面缺乏方向。这本书恰好填补了这一空白。它不仅仅是在谈论“环保”，更是将环保理念升华到一种“战略思维”的高度。作者在书中深入浅出地讲解了如何将“生态”融入到品牌战略的各个层面，从产品设计到市场推广，无处不在。我特别欣赏书中关于“价值共创”的理念，它强调了品牌与消费者、社区、环境之间的协同作用。这让我认识到，可持续发展并非是单方面的付出，而是能够带来多方共赢的局面。书中的案例分析非常精彩，那些成功的“新绿色品牌”是如何通过生态创新，不仅实现了经济效益，更赢得了社会的尊重和认可。这本书给我最大的启发是，真正的品牌价值，最终是来自于它为世界带来的积极影响。我从中获得了许多关于如何构建一个有意义、有长远生命力的品牌的宝贵经验，也让我对未来的职业发展充满信心。
评分坦白说，一开始我对这本书的标题有些犹豫，担心它会过于学术化或者只适合大型企业。但当我翻开第一页，就被作者的语言所吸引。它充满活力，又不失深度。我从来没有想过，“生态”和“品牌战略”可以如此紧密地结合，并且能够产生如此强大的化学反应。书中对于“重新定义价值”的解读，让我对商业的本质有了全新的认识。它不再是简单的利润最大化，而是包含着对环境和社会责任的深刻考量。作者通过对多个知名品牌的案例分析，展现了生态设计如何能够提升品牌形象，增强市场竞争力，甚至改变整个行业的格局。我印象最深刻的是关于“循环经济”在品牌战略中的应用。这不仅仅是回收再利用，而是一种从源头设计的思维方式，能够最大限度地减少浪费，创造新的价值。这本书对我来说，更像是一次思想的洗礼。它让我重新审视了我过去所做的很多事情，也为我未来的职业发展提供了新的方向。我迫不及待地想将书中的智慧应用到我的工作中，去创造一个真正有意义的品牌。
评分看看
评分不错的一本书，前年买这本书时冲动的就专门建了生态设计研究室的网站www.meroo3r.com。只是疏于时间打理，欢迎有同样理想和爱好的设计朋友一起来打理这个博客。
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评分去买了希腊的那个有机唇膏和自然哲理的手霜，于是这本书对于我就是败家名录的存在吗= =
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