具体描述
《广告设计原理》的编写目的就是传授专业的广告设计技巧，教给大家如何最大限度地利用所学知识，完成广告设计。由于广告设计是一种概念和创新思维突出的设计活动，并在实际操作中运用广泛，因此在学习过程中也需采用循序渐进的方式，由浅入深、由易到难。
全书力求理论上的通俗易懂，将丰富且实用价值高的基础知识以丰富的图例和专业的讲解相结合的方式传授给读者，并对章节知识进行细致划分，每一个知识点均采用理论和实际运用结合的方式，帮助读者更加快速有效地将广告设计技巧与实际应用紧密联系起来，最大限度地教会读者如何利用所学知识，进行完整有效的设计。书中观点明确，图文并茂，通过大量精美设计作品进行专业分析，不仅可以启发读者的设计理念，提高审美眼光，掌握广告设计的应用技巧，还能帮助读者更扎实地掌握广告设计的应用法则，对所有想要进入广告设计领域但经验略显不足的读者都有很大帮助。《广告设计原理》可作为高等院校艺术设计类相关专业的教材，同时也适合各类艺术设计从业人员自学参考。
作者简介
目录信息
1.1 广告的概念 002
1.1.1 广告的定义 002
1.1.2 广告的基本理论 003
1.1.3 广告的特点 004
1. 易于传播 004
2. 针对性强 004
3. 感官性强 005
4. 可存性强 005
基本理论应用——经典服饰橱窗广告 006
1.2 广告设计的任务 007
1.2.1 信息的传递 007
1.2.2 企业形象的树立 008
1.2.3 给人审美感受 009
1.2.4 激发购买欲望 009
1.3 广告的分类 010
1.3.1 电子广告 010
1.3.2 户外广告 011
基本理论应用——极富创意的户外广告 012
1.3.3 直邮广告 013
1.3.4 POP广告 013
1.3.5 印刷平面广告 014
1. 报纸广告 014
2. 杂志广告 014
3. 海报招贴 015
4. 宣传册 015
5. 包装广告 015
基本理论应用——给人深刻印象的平面广告 016
经典案例解析——形式简洁的音乐海报设计 017
2.1 广告心理学理论概述 019
2.1.1 广告与广告心理学的关系 019
2.1.2 心理学在广告中的应用 020
1. 吸引注意 020
2. 激发兴趣 020
3. 诱发联想 021
4. 满足情感需要 021
广告心理应用——发人深省的公益广告 023
2.2 不同消费者的心理特征 024
2.2.1 吸引青少年群体的广告特征 024
2.2.2 吸引成年群体的广告特征 025
1. 成年男性 025
2. 成年女性 026
2.2.3 吸引中老年群体的广告特征 027
广告心理应用——深受女性青睐的产品广告 028
2.3 广告受众的想象和暗示 029
2.3.1 广告中的想象 029
1. 消费者对广告的理解 029
2. 熟悉感引发消费者想象 030
3. 消费者的想象规律 030
2.3.2 广告中的暗示手法 031
1. 暗示在广告中的心理效应 031
2. 直接暗示 031
3. 间接暗示 032
4. 反面暗示 032
2.3.3 暗示在广告中的应用 033
1. 产品优势的运用 033
2. 名人形象的应用 033
广告心理应用——富有想象力的香水广告 034
经典案例解析——营造温馨氛围的家居类广告设计 035
3.1 创意的来源 037
3.1.1 创意来源于生活的积累 038
3.1.2 创意来源于对市场的了解 039
3.2 创意思维的形式 040
3.2.1 逻辑思维 040
3.2.2 形象思维 041
3.2.3 综合思维 042
3.2.4 逆向思维 043
广告创意应用——富有创意的平面广告作品 044
3.3 广告创意的特征及原则 045
3.3.1 广告创意的特征 045
1. 丰富的想象力 045
2. 强烈的视觉冲击力 046
3. 让人为之震撼的感染力 047
广告创意应用——极具冲击力的海报设计 048
3.3.2 广告创意的原则 049
1. 独创性 049
2. 简明性 050
3. 关联性 051
4. 合理性 052
5. 新奇性 053
6. 包蕴性 054
广告创意应用——引人深思的公益广告 055
经典案例解析——强调速度的快递广告设计 056
4.1 广告策划的基本概念 058
4.1.1 广告策划的特点 058
4.1.2 广告策划的作用 059
4.1.3 广告策划的基本原则 059
1. 真实性 059
2. 针对性 060
3. 合法性 060
广告策划应用——针对产品特性的创意广告 061
4.2 广告策划的流程 062
4.3 广告策划的内容 063
4.3.1 分析广告的环境 063
1. 地理环境 063
2. 物质环境 064
3. 经济环境 064
广告策划应用——寓意深远的公益广告 065
4.3.2 确定广告主题 066
1. 理性主题 066
2. 情感主题 066
3. 道德主题 067
4.3.3 确定广告创意 068
4.3.4 选择广告媒介 069
1. 印刷媒体 069
2. 电子媒体 069
经典案例解析——自然而清新的糖类广告设计 070
5.1 广告中的图形设计 072
5.1.1 图形语言的特性 073
5.1.2 广告中图形的功能 074
5.1.3 广告图形的设计准则 075
5.1.4 了解广告中图形的类型 076
1. 摄影型 076
2. 插画型 076
3. 装饰型 077
4. 混合型 077
5. 原创型 078
广告图形应用——充满诱惑的食品广告 079
5.2 广告中图形创作的方法 080
5.2.1 解构 080
5.2.2 同构 081
1. 正象同构 081
2. 共生同构 082
广告图形应用——创意无限的数码产品广告 083
5.3 广告中图形创作的模式 084
5.3.1 聚成类图形 084
1. 聚点图形 084
2. 聚线图形 085
3. 聚面图形 085
4. 迷视图形 086
广告图形应用——充满个性的报纸广告 087
5.3.2 光影类图形 088
5.3.3 文字类图形 089
1. 书写性文字图形 089
2. 质感性文字图形 089
3. 效果性文字图形 090
4. 综合性文字图形 090
5.3.4 共生类图形 091
1. 轮廓共生图形 091
2. 正负共生图形 091
3. 局部共生图形 092
4. 整体共生图形 092
广告图形应用——艺术类、杂志类宣传广告 093
5.3.5 拟仿类图形 094
1. 仿结图形 094
2. 仿曲图形 094
3. 仿穿插图形 095
4. 拟人图形 095
广告图形应用——特色的卡通形象广告 096
经典案例解析——带来另类视觉冲击的鞋类广告设计 097
广告中的文字设计 098
6.1 广告中的文字设计准则 099
6.1.1 文字设计的原则 099
1. 注重文字的客观性 099
2. 赋予文字鲜明的个性 100
广告文字的应用——信息充分的报纸广告 102
6.1.2 文字字体的特征和使用类型 103
1. 端庄典雅 103
2. 坚固挺拔 103
3. 深沉浓厚 104
4. 欢快轻盈 104
5. 创意质感 105
6. 卡通趣味 105
7. 活泼可爱 106
8. 新颖奇特 106
6.1.3 字体设计的美感 107
6.1.4 字体设计上的创造性 108
广告文字应用——简洁的校园招聘广告 109
6.2 字体设计的准则和运用 110
6.2.1 字体设计准则 110
1. 字体的统一 110
2. 笔画粗细的统一 111
3. 斜度的统一 112
4. 空间的统一 113
广告文字应用——强调空间感的地产广告 114
6.2.2 字体设计的运用 115
1. 装饰文字的运用 115
2. 书法字体的运用 116
3. 字图的组合运用 117
4. 文字的意象运用 118
广告文字应用——个性突出的平面广告 119
5. 字体对比组合的运用 120
6. 字体和谐组合的运用 121
7. 字体排列组合的运用 122
广告文字应用——另类张扬的招贴广告 123
经典案例解析——富有创意的品牌广告设计 124
广告中的色彩应用 125
7.1 色彩原理 126
7.1.1 色彩的概念 126
7.1.2 色彩的形成 127
7.1.3 色彩的要素 127
1. 色相 127
2. 明度 128
3. 纯度 129
7.1.4 色彩混合 130
1. 原色 130
2. 间色 130
3. 复色 131
广告色彩应用——色彩丰富的卡通广告 132
7.1.5 色彩的对比 133
1. 色相对比 133
2. 明度对比 133
3. 纯度对比 134
4. 补色对比 134
5. 冷暖对比 135
广告色彩应用——对比强烈的平面广告 136
7.1.6 色彩调和 137
1. 同类色的调和 137
2. 类似色的调和 137
3. 对比色的调和 138
广告色彩应用——色调利落的食品广告 139
7.1.7 色彩象征 140
7.2 广告设计中的色彩心理 141
7.2.1 了解广告色彩 141
7.2.2 广告色彩与消费心理 143
1. 红色 143
2. 橙色 143
3. 黄色 144
4. 绿色 144
5. 蓝色 145
6. 紫色 145
广告色彩应用——意义深刻的汽车广告 146
7.3 广告设计中的配色规律 147
7.3.1 把握色彩基调 147
7.3.2 对比与均衡 148
7.3.3 掌握节奏 149
7.3.4 强调的应用 150
7.3.5 灵活渐变 151
广告色彩应用——对比均衡的饮料广告 152
7.4 广告色彩运用原则 153
7.4.1 敢于突破一般的配色组合 153
7.4.2 还原产品真实色彩 154
经典案例解析——注重氛围的食品广告 155
广告编排设计 156
8.1 广告编排设计的基本原理 157
8.1.1 思想性与单一性 157
8.1.2 画面具有艺术效果 158
8.1.3 趣味性与独创性 159
8.1.4 整体性与条理性 160
8.2 广告编排设计常用构图 161
8.2.1 常用构图方式 161
1. 水平构图 161
2. 垂直构图 162
3. 对称构图 162
4. 均衡构图 163
广告编排应用——元素多样化的平面广告 164
8.2.2 经典构图方式 165
1. 倾斜构图 165
2. 交叉构图 165
3. 中轴构图 166
广告编排应用——趣味十足的户外广告 167
8.2.3 造型构图方式 168
1. 圆形构图 168
2. S形构图 168
3. 三角形构图 169
8.2.4 特殊构图方式 169
1. 散点构图 169
2. 平列构图 170
3. 切入构图 170
8.3 广告编排设计的形式法则 171
8.3.1 视觉重心 171
广告编排应用——对比强烈的平面广告 172
8.3.2 视觉流程 173
1. 单向 173
2. 曲线 173
3. 反复 174
4. 发射 174
5. 耗散 175
广告编排应用——身临其境的平面广告 176
8.3.3 比例与分割 177
1. 比例 177
2. 分割 177
广告编排应用——巧妙分割的房产广告 178
8.3.4 空白与疏密 179
1. 空白 179
2. 疏密 179
经典案例解析——注重阐述理念的电子类广告设计 180
广告中的表现手法 181
9.1 艺术表现方式 182
9.1.1 强化感知度 182
1. 突变手法 182
2. 异常比例手法 183
3. 撕裂手法 184
4. 变异手法 184
5. 反常手法 185
6. 对比手法 185
7. 省略手法 186
8. 焦点手法 186
广告表现应用——表现另类的广告创意 187
9.1.2 提高感知兴趣 188
1. 趣味手法 188
2. 幽默手法 188
3. 悬念手法 189
4. 漫画手法 189
5. 对称手法 190
6. 渐变手法 190
7. 添加手法 191
8. 合成手法 191
广告表现应用——让人会心一笑的广告作品 192
9.2 功能表现手法 193
9.2.1 延长感知时间 193
1. 模糊手法 193
2. 倒置手法 194
3. 移置手法 194
4. 错觉手法 195
5. 置换手法 195
6. 字形手法 196
7. 矛盾手法 196
广告表现应用——巧用移置的电器广告 197
9.2.2 增加感知深度 198
1. 借代手法 198
2. 联想手法 199
3. 比喻手法 200
9.2.3 注意画面的处理 201
1. 简洁手法 201
2. 渲染手法 202
3. 意境手法 203
广告表现应用——使人感同身受的药物广告 204
经典案例解析——运用综合手法表述产品性能的
相机广告 205
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
这本书的阅读体验，给我带来的最深刻感受是“意料之外的收获”。我原本以为会从《广告设计原理》中找到大量关于视觉元素的解析，例如关于颜色心理学、字体设计的技巧，亦或是经典广告作品的案例剖析。我期待着能够学习到如何通过具体的技法来提升广告设计的吸引力，或许还有一些关于排版和构图的实用指导。然而，这本书的内容却远远超出了我的预期，它并没有深入到具体的操作层面，而是将目光投向了广告设计的“灵魂”。它更多地在探讨广告的“本质”和“目的”，以及广告如何成为一种有效的“沟通工具”。书中关于“策略性思维”的论述，让我意识到，一个成功的广告设计，必须建立在清晰的市场定位和目标受众理解之上。它强调了如何通过设计来“解决问题”，而不是仅仅追求“形式上的美观”。我被书中关于“品牌故事”和“情感连接”的章节深深吸引，它们让我明白，广告的魅力在于能够触及消费者的内心，引发他们的情感共鸣。这本书让我开始从一个全新的角度去审视广告，它不再是单纯的视觉展示，而是承载着品牌价值和情感信息的重要载体。它并没有直接给我“答案”，而是教会我如何去“提问”，去深入挖掘广告设计的核心意义。
评分读完《广告设计原理》，我感觉自己像是完成了一次“思维的洗礼”。它没有像市面上很多设计类书籍那样，直接罗列各种设计元素、色彩搭配、字体选择的“黄金法则”。我原本期待的是那种能够快速提高设计技能的“干货”，比如如何运用图层蒙版做出炫酷效果，或者如何选择适合不同行业的海报字体。但是，这本书的重点完全不在于此。它更像是在引导我去探索广告背后那些更本质的驱动力。书中大量篇幅都在讨论“沟通的逻辑”，以及如何通过设计来实现“有效的沟通”。它会让你思考，为什么一个广告能够成功地传递信息，并最终促成消费者的行动。它会让你去理解，设计的不仅仅是视觉的呈现，更是思想的表达和情感的连接。它强调了“同理心”在广告设计中的重要性，让你去站在受众的角度思考，他们的需求是什么，他们的痛点在哪里，什么样的信息最能触动他们。这本书让我开始意识到，一个好的广告，是能够与人产生对话，并且能够引起共鸣的。它没有给我提供现成的“模板”，而是给了我一套“思考框架”，让我能够自己去构建独一无二的广告解决方案。
评分这本书的题目是《广告设计原理》，读完后，我发现它更多的是在探讨一种思维方式，而不是简单地教授技法。它没有像我预期的那样，从色彩搭配、字体选择、构图技巧这些具体工具层面的“怎么做”入手，而是花了大量篇幅去剖析“为什么这样做”。我原本以为会看到大量案例分析，比如某个成功的广告海报是如何诞生的，每一个元素是如何服务于整体目标的。但这本书的重点，更像是在挖掘广告背后的心理学、社会学甚至人类学视角。它会让你思考，为什么某些颜色会引发特定的情绪，为什么某些排版风格会传达出信任感，为什么某个看似不经意的符号能在潜意识中触动消费者。读这本书的过程，更像是参加了一场关于传播本质的哲学对话。它没有直接告诉你“画个这样的框”，而是让你理解“为什么需要这个框，这个框要承担什么功能，它又会给观众带来什么感受”。有时候，读到一些关于人类认知偏差和信息处理机制的章节，会感觉像在解锁大脑的秘密，原来我们每天接收到的海量信息，背后有着如此精密的过滤和解读机制。这种感觉既新奇又有些挑战，因为它要求读者主动去思考，去连接，去建立自己的知识体系，而不是被动接受既定的“标准答案”。这本书更像是一张引路图，指出了广告设计这片广阔领域中，值得深入探索的方向，但具体的路径，还需要读者自己去丈量和绘制。
评分这本书的阅读体验，与其说是学习，不如说是一种“顿悟”的过程。它没有提供太多具体的“操作指南”，比如具体的软件使用技巧，或是某个流行设计风格的解析。我原本以为会看到很多关于视觉元素的解析，例如各种颜色组合的心理暗示，不同字体的风格解读，或者不同构图方式的经典案例。但《广告设计原理》更多地是在强调一种“全局观”和“策略性”。它会让你从宏观层面去理解广告的目的，思考广告在整个市场营销体系中的位置，以及它如何服务于更长远的市场目标。书中关于“品牌定位”和“差异化竞争”的论点，让我深刻地体会到，一个成功的广告设计，绝非仅仅是表面的视觉美感，而是基于清晰的品牌战略和对市场深刻洞察的结果。它会让你去思考，你的广告是想让消费者“记住”还是“行动”，是想建立“信任”还是引发“好奇”。这种思考的深度，让我觉得，这本书更像是为广告从业者和市场营销者量身打造的一套“思想训练营”。它没有直接给你鱼，而是教会你如何去“捕鱼”，并且让你明白，应该在什么样的“水域”，用什么样的“工具”去捕获目标“鱼类”。
评分老实说，拿到《广告设计原理》这本书的时候，我带着一种很实用主义的期待。我想着，大概能学到一些立竿见影的广告制作技巧，比如如何用PS做出吸睛的视觉效果，如何写出掷地有声的广告语。结果，这本书的切入点完全出乎我的意料。它没有给我提供一个“秘籍宝典”，里面充斥着各种“万能公式”和“快速上手指南”。相反，它更像是在引导我去审视广告存在的根基。书中大篇幅地讨论了“沟通”这个概念，不仅仅是信息的传递，更是情感的连接和价值的共鸣。它强调了理解目标受众的“内心地图”，包括他们的需求、痛点、渴望以及他们所处的文化语境。我印象最深的是关于“叙事”的部分，它不仅仅指讲故事，更是关于如何构建一种能够引起共情和认同的“品牌故事”。这本书并没有给我展示一堆漂亮的广告模板，让我去模仿，而是让我去思考，为什么一个好的广告能够触动人心，它究竟在触动什么？它让我开始关注广告的“意图”和“影响”，而不是仅仅停留在“形式”和“内容”的表面。这种由表及里的探索，让我对广告这个行业有了更深层次的认识，也让我开始反思自己过去对广告的一些浅显认知。
评分系统及方法总结不足，案例分析倒可以看看。
评分系统及方法总结不足，案例分析倒可以看看。
评分系统及方法总结不足，案例分析倒可以看看。
评分比较理论化，但案例还不错，只是框架也给入门者一定的指导性
评分比较理论化，但案例还不错，只是框架也给入门者一定的指导性
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