消費者行為學 （第8版·中國版） pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
邁剋爾·R·所羅門 美國奧本大學人類科學學院消費者研究係教授，曾任新澤西州Rutgers大學商學院營銷係主任，擁有北卡羅來納大學社會心理學博士學位。曾獲美國國傢“富爾布賴特講座教授奬”。他是行為科學/時尚類文獻方麵論文被引用最廣的前15位學者之一，也是廣告和營銷溝通領域最多産的10位研究者之一。
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本書是消費者行為學領域一本重要的、廣泛使用的教科書，也是將消費者行為學領域的國際最新理論與中國本土實踐相結閤的開創性著作。其主要特色如下： 由微觀到宏觀，由個體到群體，從市場、個體、決策者、亞文化和文化五個角度逐層剖析消費者行為，突齣多學科、綜閤性的研究視角，反映全球化、數字化背景下消費者行為的最新發展。 保留瞭所羅門教授原著的內容框架和理論精華，增加瞭中國消費者行為的重要內容及本土案例，更具本土化特色，更加適應中國市場的需要。 融閤瞭最新的消費者行為學研究方法和研究成果，特彆是結閤瞭互聯網技術對消費者行為産生的深刻影響，使教材更具前瞻性和科學性。此外，還特彆強調跨文化消費者行為研究的最新成果，使讀者可以從全球化的角度理解消費者行為規律和消費者行為差異。
具體描述
讀後感
请懂行的朋友说说这本与人大出的另外一本消费者行为学的区别 那本标了中国版http://book.douban.com/subject/2015536/
評分终于把这本书读完了，书挺厚，当然为了迎合中国消费者加了一些中国市场的分析，挺有观点。不过不足之处是把其作为一种教材使用，搞了很多问答题，有点烦人。就内容来说，确实是一本营销的经典作品。 首先每个人作为一个个体每天都处在一个营销的环境下去，路边的广告牌，电视中...
評分随着经济的发展，消费者也越来越倾向于购买具有享乐价值的东西，而不只是看中产品的基本功能（包括价格）。因此一些独特性的感觉，比如哈雷摩托的声音、星巴克的香味等，能帮助产品在竞争对手中脱颖而出。所以要说产品的设计是产品成功与否的关键驱动力，则一点都不过分。而若...
評分惟有能够不为表面的现象所迷惑，才能够认清经典的价值。 绝大多数人很难读完这本书，即便你和年轻时候的我一样，对于广告和营销充满了憧憬与激情，很大一部分原因是因为，至今存在的任何一个中译本，都翻译得不太好。 你很容易就迷失在对中英文不同句式的生硬翻译之中，我确...
評分我只说我看到有触动的地方 不喜勿喷 欢迎正能量交流的朋友 流行风格通常源于设计师和商业人士的精心创作 与普通消费者自行发动二者之间的互动 消费者创造风格 以适合他们的需要 能预测并抓住消费者需要的哪些设计师 生产商和经销商将会在市场胜出 没有那个设计师 公司或广告...
用戶評價
通俗易懂的營銷學
评分心理學的內容加上營銷技術。用很多的概念包裝一些常識性的內容。免費給很多品牌做廣告，品牌崇拜和物質主義。現在來看，隻是簡單的介紹。
评分竟然看完瞭我的第一本經濟類大部頭……這感覺還不錯，突然開闢瞭文學以外的新領域！加油！
评分心理學的內容加上營銷技術。用很多的概念包裝一些常識性的內容。免費給很多品牌做廣告，品牌崇拜和物質主義。現在來看，隻是簡單的介紹。
评分20140327，578頁，看瞭正好30天，還寫瞭3.5萬字的筆記，截圖46張，讀得太晚瞭。強烈建議産品人員人手一冊，不但有利於加強思維體係和思考深度，還可以對自己和社會各個層麵有一個審視和認知，那些司空見慣的事和物背後所蘊藏的道理，還可以對個人的工作生活有新的思考。.
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