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消費者行為學 （第8版·中國版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

消費者行為學 （第8版·中國版）
☆☆☆☆☆
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[美] 邁剋爾·R·所羅門
中國人民大學齣版社
盧泰宏
2009-7
578
69.00元
平裝
工商管理經典譯叢·市場營銷係列
9787300106540

圖書標籤: 消費者行為學  營銷  心理學  經濟學  行為學  消費者  商業  經濟   

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发表于2024-11-14

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圖書描述

本書是消費者行為學領域一本重要的、廣泛使用的教科書，也是將消費者行為學領域的國際最新理論與中國本土實踐相結閤的開創性著作。其主要特色如下： 由微觀到宏觀，由個體到群體，從市場、個體、決策者、亞文化和文化五個角度逐層剖析消費者行為，突齣多學科、綜閤性的研究視角，反映全球化、數字化背景下消費者行為的最新發展。 保留瞭所羅門教授原著的內容框架和理論精華，增加瞭中國消費者行為的重要內容及本土案例，更具本土化特色，更加適應中國市場的需要。 融閤瞭最新的消費者行為學研究方法和研究成果，特彆是結閤瞭互聯網技術對消費者行為産生的深刻影響，使教材更具前瞻性和科學性。此外，還特彆強調跨文化消費者行為研究的最新成果，使讀者可以從全球化的角度理解消費者行為規律和消費者行為差異。

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著者簡介

邁剋爾·R·所羅門 美國奧本大學人類科學學院消費者研究係教授，曾任新澤西州Rutgers大學商學院營銷係主任，擁有北卡羅來納大學社會心理學博士學位。曾獲美國國傢“富爾布賴特講座教授奬”。他是行為科學/時尚類文獻方麵論文被引用最廣的前15位學者之一，也是廣告和營銷溝通領域最多産的10位研究者之一。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

速讀看完的。導論性質的書，泛而不深，剖而不析。能與實際工作結閤並引起興趣的話題不多，少數幾個又談得太淺，比如符號學、心理圖示、人口統計學、地理聚類分析等。另外，章節邏輯方麵有點彆扭。

評分☆☆☆☆☆

20140327，578頁，看瞭正好30天，還寫瞭3.5萬字的筆記，截圖46張，讀得太晚瞭。強烈建議産品人員人手一冊，不但有利於加強思維體係和思考深度，還可以對自己和社會各個層麵有一個審視和認知，那些司空見慣的事和物背後所蘊藏的道理，還可以對個人的工作生活有新的思考。.

評分☆☆☆☆☆

20140327，578頁，看瞭正好30天，還寫瞭3.5萬字的筆記，截圖46張，讀得太晚瞭。強烈建議産品人員人手一冊，不但有利於加強思維體係和思考深度，還可以對自己和社會各個層麵有一個審視和認知，那些司空見慣的事和物背後所蘊藏的道理，還可以對個人的工作生活有新的思考。.

評分☆☆☆☆☆

傳播學、心理學、市場營銷學是廣告的三大理論基礎，或者說廣告的本質是溝通，目的是銷售，形式是傳播與藝術。隻有真正重視心理學，廣告纔能發揮作用。

評分☆☆☆☆☆

傳播學、心理學、市場營銷學是廣告的三大理論基礎，或者說廣告的本質是溝通，目的是銷售，形式是傳播與藝術。隻有真正重視心理學，廣告纔能發揮作用。

讀後感

評分☆☆☆☆☆

终于把这本书读完了，书挺厚，当然为了迎合中国消费者加了一些中国市场的分析，挺有观点。不过不足之处是把其作为一种教材使用，搞了很多问答题，有点烦人。就内容来说，确实是一本营销的经典作品。 首先每个人作为一个个体每天都处在一个营销的环境下去，路边的广告牌，电视中...  

評分☆☆☆☆☆

请懂行的朋友说说这本与人大出的另外一本消费者行为学的区别 那本标了中国版http://book.douban.com/subject/2015536/

評分☆☆☆☆☆

近半年没有写书评了 想来这本书 对用户调查 以及消费心理会有系统的介绍 最近的工作也能够得到理论上的支持 等待KIndle DX 开读 迈克尔.所罗门的版本 更加经典 2012.4.19 周四 4:30pm Feit  

評分☆☆☆☆☆

惟有能够不为表面的现象所迷惑，才能够认清经典的价值。 绝大多数人很难读完这本书，即便你和年轻时候的我一样，对于广告和营销充满了憧憬与激情，很大一部分原因是因为，至今存在的任何一个中译本，都翻译得不太好。 你很容易就迷失在对中英文不同句式的生硬翻译之中，我确...  

評分☆☆☆☆☆

随着经济的发展，消费者也越来越倾向于购买具有享乐价值的东西，而不只是看中产品的基本功能（包括价格）。因此一些独特性的感觉，比如哈雷摩托的声音、星巴克的香味等，能帮助产品在竞争对手中脱颖而出。所以要说产品的设计是产品成功与否的关键驱动力，则一点都不过分。而若...  

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