2小时品牌素养 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:

作者:邓德隆

出品人:

页数:236

译者:

出版时间:2009-1

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787111254713

丛书系列:

图书标签:

• 品牌
• 营销
• 商业
• 定位
• 2小时品牌素养
• 战略
• 管理
• 邓德隆
• 品牌素养
• 时间管理
• 个人成长
• 效率提升
• 思维训练
• 自我认知
• 目标设定
• 专注力
• 学习力
• 影响力

《2小时品牌素养》是一本旨在帮助读者快速建立品牌认知和理解的入门指南。它不是一本深入探讨品牌战略、营销理论或设计美学的学术著作，而是以一种简洁、高效的方式，让每一个对品牌感到好奇或希望了解品牌基础知识的读者，都能在短时间内获得核心要点。 本书的核心目标在于“素养”二字，它并非要让你成为一个品牌专家，而是让你拥有一个基础的、能够理解品牌运作逻辑的“品牌素养”。这种素养，如同具备基本的语言能力，让你能够看懂品牌在日常生活中传递的信息，辨别不同品牌的特点，并更理性地看待消费行为与品牌之间的关联。 本书结构与内容概览： 《2小时品牌素养》将庞杂的品牌概念化繁为简，聚焦于以下几个关键维度，力求在两个小时的学习时间内，为你构建起一个清晰的品牌认知框架： 第一部分：品牌是什么？——从概念到认知 什么是品牌？ 这一章节将打破对品牌“仅仅是Logo”的片面认知。它会解释品牌不仅仅是视觉符号，更是消费者心中对一家企业、产品或服务的整体印象、情感联结和价值认同的集合。我们将探讨品牌的本质，它如何从一个简单的标记演变成一个强大的资产。 品牌的核心要素。 在这里，我们将拆解组成一个品牌的基本元素，例如：品牌名称、Logo、Slogan、品牌故事、品牌定位、品牌价值等。我们会用通俗易懂的语言解释它们的作用，以及它们如何协同工作来塑造消费者的感知。 品牌与产品/服务的区别。 很多时候，人们会将品牌与产品混淆。本章将清晰地阐述两者的界限，强调产品是“实体”，而品牌是“灵魂”。一个优秀的产品可以被复制，但一个强大的品牌是独一无二的。 第二部分：品牌是如何运作的？——消费者视角下的品牌构建 消费者为什么会选择某个品牌？ 这一部分将深入探讨品牌对消费者购买决策的影响。我们将分析消费者的心理需求、情感偏好以及品牌如何通过满足这些需求和激发情感来赢得忠诚。我们会讨论信任、认同感、归属感等因素在品牌选择中的重要性。 品牌如何传递信息？ 我们将探讨品牌通过哪些渠道和方式与消费者沟通。这包括但不限于广告、公关、社交媒体、产品包装、客户服务、线下体验等。理解这些信息传递的方式，有助于我们更好地解读品牌释放的信号。 品牌体验的重要性。 除了视觉和听觉，品牌还通过触觉、味觉、嗅觉以及服务等全方位的体验来影响消费者。本章将强调打造一致性、积极的品牌体验对于建立品牌忠诚度的关键作用。 第三部分：理解不同类型的品牌——从大众到小众 消费品牌（B2C）的运作逻辑。 聚焦于我们日常生活中最常接触到的品牌，如食品、服装、电子产品等。我们将分析这些品牌如何通过大众传播、情感营销和便利性来吸引消费者。 企业品牌（B2B）的特点。 探讨面向企业客户的品牌，它们更注重专业性、可靠性和长期合作关系。我们将分析B2B品牌在信任建立和价值沟通方面的独特之处。 服务品牌的独特性。 餐饮、酒店、金融、教育等服务行业的品牌，其核心在于人与人的互动和体验。本章将阐述服务品牌如何通过员工素养、服务流程和口碑来塑造品牌形象。 新兴品牌与传统品牌。 探讨不同发展阶段品牌的特点，以及它们在市场竞争中面临的机遇与挑战。 第四部分：拥有品牌素养的价值——个人与社会的意义 作为消费者的益处。 拥有品牌素养，意味着你能在纷繁的市场信息中做出更明智的消费选择，不被虚假的宣传所迷惑，并能找到真正符合你价值观和需求的品牌。 作为职场人士的优势。 无论你身处哪个行业，理解品牌都有助于你更好地理解公司战略，提升沟通效率，并能为团队或企业贡献品牌相关的洞察。 品牌与社会文化。 简要探讨品牌在塑造社会文化、价值观念方面所扮演的角色，以及品牌如何影响我们的生活方式。 《2小时品牌素养》的核心优势在于它的“精炼”与“易懂”。它没有冗长的理论铺垫，而是直击品牌的核心概念，通过大量的实例和清晰的逻辑，让你在短时间内掌握品牌的基本知识。它适合任何想要快速了解品牌，并希望在日常生活中和工作中能够更具洞察力的人群。通过这本书，你将学会用一个全新的视角去观察和理解你周围的世界，以及你所消费和拥抱的每一个品牌。

评分☆☆☆☆☆

从产品时代到UPS到品牌形象到定位，简明的汇总，让你快速理解和掌握品牌理论的来龙去脉。 虽不是原创的理论，但能够清清楚楚讲明白。还是难得。  

评分☆☆☆☆☆

最近读了两本书，《定位》和《2小时品牌素养》。前者是大师级写的，内容高度凝练且有深度，但是所举的例子很多都是外国的，有很多公司我不熟悉，后者更贴近中国本土原生态的商业环境，因此读起来更亲近，能结合周围的现实生活看一本书，理解得也更容易。因此我选择后者作为本次...  

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

这是强者使用的工具，因为它比已有的营销理论，更加抽象，如果领导者不认可的话，公司不会实行这一策略，而且能够实行这一策略很有可能成为行业中的优秀企业，行业中的强者。 自己做营销多年，跟随菲利普科特勒理论多年，而且论文也是营销方面探讨。但营销也是门艺术，不断地有...  

评分☆☆☆☆☆

仲裁之后，加多宝不得不放弃“王老吉”这一商标的使用权，这一价值1080亿元人民币的品牌经由加多宝的团队多年苦心经营，才成为“中华第一罐”，如此结果，实令加多宝受到沉重打击！广药拿回商标使用权之后，急于扩张产品线和推出红罐王老吉，但盲目品牌延伸这一昏招却实...  

评分☆☆☆☆☆

坦白说，《2小时品牌素养》在我的书架上已经躺了一段时间，我一直以为它会是一本晦涩难懂的理论书，直到最近手头项目需要一些品牌灵感，我才迫不及待地翻开。没想到，这本书的语言风格如此接地气，甚至带点幽默感。作者非常巧妙地将一些复杂的品牌理论，转化成了生动有趣的故事。我尤其欣赏他对于“品牌定位”的阐述，他没有枯燥地解释什么叫“目标受众”和“差异化”，而是举了两个非常相似的产品，一个是靠“性价比”取胜，另一个则靠“情感共鸣”脱颖而出，用最直观的方式告诉读者，定位的重要性体现在何处。他还深入剖析了“品牌故事”的力量，让我意识到，一个好的故事，远比华丽的广告语更能触动人心。他分享了自己亲身经历的关于一个小众手工皂品牌的故事，这个品牌没有强大的营销预算，但通过讲述创始人对天然原料的坚持和对环保的承诺，成功吸引了一群忠实的拥趸。这本书让我明白，品牌不仅仅是logo和标语，它是一种价值观的传递，一种情感的连接，一种承诺的兑现。它教会我如何在海量的产品和服务中，找到那个最能与自己产生化学反应的品牌，也让我开始思考，如何在我未来的工作中，去打造一个真正有温度、有灵魂的品牌。

评分☆☆☆☆☆

刚收到这本《2小时品牌素养》时，我以为它会是一本快速指南，或许只是一些浅显的定义和理论的堆砌。但翻开书页，我立刻被作者的叙事方式所吸引。他并没有直接抛出“什么是品牌素养”，而是通过一系列引人入胜的案例，像侦探解谜一样，一步步引导读者去探索品牌的核心魅力。从那些一夜爆红的网红品牌，到百年老店的传承与创新，书中的每一个故事都充满了细节和洞察。我特别喜欢作者对“用户体验”的解读，他不仅仅停留在“好不好用”的层面，而是深入挖掘了用户在情感、心理上与品牌产生的连接。比如，他分析了某个咖啡品牌如何通过营造独特的空间氛围和社群互动，让顾客不仅仅是购买一杯咖啡，更是在购买一种生活方式和归属感。这种从现象到本质的剖析，让我看到了品牌背后隐藏的巨大能量。这本书并非那种让你看完就能立刻成为品牌专家的速成手册，而是更像一位经验丰富的导师，在你耳边低语，点拨你那些容易忽略却至关重要的细节。它教会我的，是如何用一种全新的视角去审视周围的品牌，去理解它们为何能深入人心，又为何会悄然隐退。读完之后，我发现自己看待身边的一切事物都发生了微妙的变化，以前只是匆匆一瞥，现在则开始思考其背后的品牌逻辑。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简洁大方，我当时就被它吸引住了。《2小时品牌素养》的内容给我留下了深刻的印象，尤其是关于“品牌一致性”的探讨。作者并没有停留在表面强调“所有渠道都要用一样的颜色和字体”，而是深入挖掘了品牌在每一个触点上，是如何传递其核心价值的。他用一个快餐品牌的例子，生动地说明了从门店装修、员工服务态度、到产品包装，每一个细节都必须围绕着“便捷”、“年轻”、“活力”这样的核心理念来展开。一旦哪个环节出现偏差，就会削弱品牌的整体力量。这种系统性的分析，让我恍然大悟，原来我们日常生活中接触到的那些“靠谱”的品牌，背后都经过了如此精心的设计和打磨。他还谈到了“品牌危机管理”，虽然我还没有遇到过类似的经历，但书中列举的一些经典案例，让我提前做好了心理准备，理解了在危机面前，坦诚、快速、有效的沟通有多么重要。读完这本书，我感觉自己对品牌的认知不再是零散的碎片，而是形成了一个完整的体系。我开始能够清晰地辨别出，哪些品牌是在“卖产品”，哪些品牌是在“卖情怀”，哪些品牌又是在“卖一种理想”。

评分☆☆☆☆☆

拿到《2小时品牌素养》这本书时，我正面临着一个品牌重塑的挑战，当时我迫切地希望找到一些能够启发我的思路。这本书并没有让我失望，它以一种非常务实的方式，深入浅出地探讨了品牌的核心要素。我尤其欣赏作者对于“品牌价值”的论述。他并没有仅仅停留在“产品有什么功能”的层面，而是着重分析了品牌如何通过传递一种独特的理念，为消费者带来超越产品本身的附加价值。他举了一个环保包装的品牌例子，说明了该品牌如何通过对可持续发展的承诺，吸引了一批具有相同价值观的消费者，并由此建立了强大的品牌认同感。这种“为消费者提供价值，并与他们产生共鸣”的理念，让我受益匪浅。书中还详细介绍了“品牌传播策略”，作者用图文并茂的方式，解释了如何根据不同的传播渠道和目标受众，制定有效的传播计划。这本书更像是一位经验丰富的向导，带领我深入了解品牌的内心世界，理解那些让品牌能够脱颖而出的关键因素。它让我明白，成功的品牌不仅仅是卖产品，更是建立一种长久的情感连接和信任关系。

评分☆☆☆☆☆

我是在一次朋友的推荐下开始阅读《2小时品牌素养》的。这本书的语言风格非常独特，它并没有采用那种教科书式的严肃论调，反而更像是与一位经验丰富的品牌营销专家进行一次深度对话。作者对于“品牌忠诚度”的解读让我印象尤为深刻。他没有空洞地强调“留住客户”，而是通过分析那些成功建立高忠诚度品牌的企业，揭示了其背后隐藏的“情感锚点”。比如，他分享了某个运动品牌如何通过赞助体育赛事、支持基层运动员，以及与消费者共同创造运动体验，从而在用户心中建立起一种“伙伴关系”，让消费者不仅仅是购买其产品，更是在认同其所代表的价值观和生活方式。这种深度的情感连接，是任何短期的促销活动都无法比拟的。他还详细阐述了“品牌创新”的意义，强调创新并非总是颠覆式的变革，有时只是在原有基础上进行微小的优化，但却能带来意想不到的效果。这本书让我意识到，品牌建设是一项长期而系统的工作，它需要耐心、洞察力和持续的投入。我感觉自己就像是获得了一本“品牌地图”，能够更清晰地指引我，在复杂多变的商业环境中，找到属于自己的品牌定位，并将其发扬光大。

评分☆☆☆☆☆

我说这本书的观点怎么看起来这么熟，原来是基本是源自特劳特的《二十二条商规》，这本书充分应用了自己所阐述的观点，包装了一下，开了个新品类，取得了不错的效果 - -

评分☆☆☆☆☆

Nothing New...

评分☆☆☆☆☆

我说这本书的观点怎么看起来这么熟，原来是基本是源自特劳特的《二十二条商规》，这本书充分应用了自己所阐述的观点，包装了一下，开了个新品类，取得了不错的效果 - -

评分☆☆☆☆☆

有用，不过全书只是在写一个观点有点浪费纸。

评分☆☆☆☆☆

『手上有锤子，看什么都是钉子』既视感