消费者行为学 （第8版·中国版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
迈克尔·R·所罗门 美国奥本大学人类科学学院消费者研究系教授，曾任新泽西州Rutgers大学商学院营销系主任，拥有北卡罗来纳大学社会心理学博士学位。曾获美国国家“富尔布赖特讲座教授奖”。他是行为科学/时尚类文献方面论文被引用最广的前15位学者之一，也是广告和营销沟通领域最多产的10位研究者之一。
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本书是消费者行为学领域一本重要的、广泛使用的教科书，也是将消费者行为学领域的国际最新理论与中国本土实践相结合的开创性著作。其主要特色如下： 由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。 保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华，增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例，更具本土化特色，更加适应中国市场的需要。 融合了最新的消费者行为学研究方法和研究成果，特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响，使教材更具前瞻性和科学性。此外，还特别强调跨文化消费者行为研究的最新成果，使读者可以从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。
具体描述
读后感
消费决策一直是我很关心的事情，每次花钱的时候，尤其是大额消费，都要思前想后，犹豫再三。比如，买辆新车、给孩子选个幼儿园、买个新手机。然后每一次决策都没有认真想清楚，到底是什么影响了自己的最终判断。于是开始着手看消费行为的书籍。 这是我关于消费行为的第二本书，...
评分涵盖了所有内容，然后，每一点就只有一句话。而且这一点很可能非常重要。这么重要的一点，一句话带过，你觉得这是什么书。 正好前段时间按刚读完《影响力》（用了2个天）。其中一章“承认和一致”用了多少页多少个故事来阐述一些细节。但书上就那么两句话，没了。 同时，翻译...
评分随着经济的发展，消费者也越来越倾向于购买具有享乐价值的东西，而不只是看中产品的基本功能（包括价格）。因此一些独特性的感觉，比如哈雷摩托的声音、星巴克的香味等，能帮助产品在竞争对手中脱颖而出。所以要说产品的设计是产品成功与否的关键驱动力，则一点都不过分。而若...
评分书很厚。印刷的很好。。 内容也挺多的。不过毕竟是老美写的，感觉跟中国情况还是很有差距的。不过书里面确实可以学到很多专业性的知识，通过具体的广告，营销案例表现出来 确实还是不错的书，本科、研究生用书。不过如果对消费者行为学感兴趣，也可以看看。内容还是很不错的 ...
评分是本教材，但是内容一直提不起我的兴趣，到现在还摆在那里，没怎么翻过，不像科特勒的《营销管理》虽然也一样厚，但是看了好几遍，每遍都觉得很实用。 里面的例子不多，实在觉得枯燥。其实如果结合一些例子，应该很有意思，比如可以和《顾客为什么购买》结合起来。
用户评价
20140327，578页，看了正好30天，还写了3.5万字的笔记，截图46张，读得太晚了。强烈建议产品人员人手一册，不但有利于加强思维体系和思考深度，还可以对自己和社会各个层面有一个审视和认知，那些司空见惯的事和物背后所蕴藏的道理，还可以对个人的工作生活有新的思考。.
评分你他妈的翻译成这样也好意思出书！！！擦~~~我还要看原版去理解你在说什么！！
评分…案例…血槽已经被雷空了
评分速读看完的。导论性质的书，泛而不深，剖而不析。能与实际工作结合并引起兴趣的话题不多，少数几个又谈得太浅，比如符号学、心理图示、人口统计学、地理聚类分析等。另外，章节逻辑方面有点别扭。
评分…案例…血槽已经被雷空了
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