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出版者:中国物价出版社

作者:徐智明 高志宏

出品人:

页数:339

译者:

出版时间:1997-1

价格:19.80元

装帧:

isbn号码:9787800706646

丛书系列:

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《广告策划》 这是一本深入浅出的著作，它并非聚焦于某个具体的行业广告案例，也不是单纯罗列创意技巧的宝典。相反，本书旨在为你构建一个系统性的广告策划思维框架，助你理解广告从萌芽到落地的全过程。 书中，我们将一起探索广告的本质。什么是广告？它为何存在？在信息爆炸的时代，广告如何才能真正触达目标受众，而非沦为泛滥的噪音？本书将从宏观视角出发，剖析广告在商业运作中的核心价值，以及它如何成为品牌与消费者之间不可或缺的桥梁。 接着，我们将深入到广告策划的“前置作业”。在动笔撰写任何文案、构思任何视觉之前，深入的市场调研是不可或缺的基石。本书将详细阐述如何进行有效的市场分析，包括目标消费者画像的构建、竞争对手的洞察、行业趋势的把握，以及品牌自身优势与劣势的评估。我们将学习如何从海量数据中提炼出洞察，将这些洞察转化为清晰、可执行的广告策略。 随后，本书将聚焦于广告策略的制定。策略并非空中楼阁，而是基于深刻洞察的行动蓝图。我们将学习如何设定明确的广告目标，例如提升品牌知名度、促进销售转化、或是重塑品牌形象。本书将引导你理解不同广告目标的实现路径，以及如何选择最适合的广告载体和传播方式。从传统的媒体投放，到新兴的数字营销渠道，我们将逐一分析它们的特性、优势与局限，帮助你做出明智的决策。 关于创意，本书并非提供现成的“模板”或“套路”。相反，它将着重于激发你的创意潜能，培养你的创意思维。我们将探讨创意的来源，如何从日常生活中捕捉灵感，以及如何将这些灵感转化为引人入胜的广告信息。本书将教你如何理解创意与策略的关系——创意是策略的生动表达，而非天马行空的独立存在。我们会一起学习如何构建故事，如何运用情感，如何引发共鸣，让广告不仅仅是信息的传递，更是情感的链接。 在广告执行阶段，本书将为你提供详实的指导。从文案撰写的基本原则，到视觉设计的考量，再到媒体投放的细节，我们将一步步解析如何将策略和创意转化为实际的广告作品。本书会强调内容的精准性、表达的简洁性以及视觉的吸引力，确保广告能够高效地传达预期的信息。 此外，广告的传播效果评估也是不可忽视的一环。本书将介绍多种效果评估方法，包括量化指标的分析（如点击率、转化率、ROI）和质化评估（如品牌感知、消费者反馈）。我们将学习如何通过数据反馈来优化广告投放，不断提升广告的整体表现。 本书还包含了对广告伦理与法律法规的探讨。在追求商业目标的同时，我们必须坚守道德底线，尊重消费者权益，并遵守相关法律法规。理解广告的社会责任，将使你的广告策划更具前瞻性和可持续性。 总而言之，《广告策划》是一本陪伴你成为一个更具策略性、更富创意、更懂执行的广告人的指南。它将帮助你理解广告的深层逻辑，掌握广告策划的系统方法，从而在瞬息万变的商业环境中，打造出真正有效、有影响力的广告作品。

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这本书给我的整体印象是一种严谨而不失活力的风格。我喜欢那些既有学术深度，又不乏轻松趣味的著作。我期待书中能够通过生动的语言和有趣的案例，将广告策划这个略显枯燥的专业领域变得引人入胜。我希望能够从中学习到如何用创意和策略来解决商业问题，如何让广告成为连接品牌与消费者的桥梁。我对书中是否有关于如何培养广告策划师的个人能力，例如沟通能力、分析能力、创新能力等方面的建议感到好奇。我希望这本书能够点燃我对于广告行业的热情，让我看到成为一名优秀的广告策划师所需要具备的品质和发展方向。

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这本书的封面设计非常有吸引力，色彩搭配大胆而富有创意，给我一种耳目一新的感觉。在仔细阅读了前言和目录之后，我迫切地想深入了解书中所探讨的那些令人兴奋的广告案例和背后的思考。我特别期待能够学习到如何从零开始策划一场成功的广告活动，包括如何进行市场调研、目标受众分析、创意构思、媒介选择以及效果评估等一系列关键环节。作者在序言中提到，这本书不仅仅是理论的堆砌，更是充满了实践的指导和案例的分析，这让我对书中蕴含的实操价值充满了信心。我希望能够从中获得一些切实可行的工具和方法，来应对未来工作中可能遇到的广告策划难题。同时，我也对书中可能涉及到的最新广告趋势和技术，例如数字营销、社交媒体营销、内容营销等，充满好奇。我希望这本书能够引领我走进一个充满无限可能的广告世界，激发我更多的创意灵感。

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从这本书的排版和配图来看，它显然是一本非常注重阅读体验的书籍。我喜欢那些能够用图表、流程图和案例图片来辅助讲解的书，它们能让复杂的概念变得更加直观易懂。我特别期待书中能够展示一些经典的广告案例，并对其进行深入的解构，分析其成功的关键因素，以及借鉴的意义。这些案例不仅能为我们提供灵感，也能让我们看到理论是如何在实践中发挥作用的。我希望书中能够涵盖不同行业和不同类型的广告策划，例如快消品广告、汽车广告、公益广告等，这样可以拓宽我们的视野。我对书中是否有关于如何评估广告活动效果的详细方法，以及如何通过数据分析来优化广告策略的章节充满期待。

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这本书给我最直观的感受是其内容的系统性和逻辑性。从宏观的广告战略到微观的广告执行，似乎都经过了精心编排。我非常欣赏这种循序渐进的讲解方式，它能够帮助初学者逐步建立起对广告策划的整体认知。我期待书中能够详细介绍不同的广告策划模型，例如AIDA模型、FAB法则等，并解释它们在实际应用中的优劣。同时，我也希望书中能够提供一些实用的模板和清单，例如广告策划书的结构、创意简报的要素等，这些工具能够极大地提高工作效率。我对书中是否有关于如何与客户进行有效沟通，以及如何处理客户反馈的章节感到好奇，这在实际工作中是至关重要的。我希望这本书能够成为我解决实际问题的“智囊团”。

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当我翻开这本书，首先映入眼帘的是其中对于广告伦理和消费者心理的深入剖析。我认为，一本优秀的广告策划书籍，绝不能仅仅停留在如何“卖出产品”的层面，更应该关注广告对社会的影响以及如何以负责任的态度与消费者沟通。我对书中关于如何避免虚假宣传、如何建立品牌信誉、以及如何理解并迎合消费者深层心理需求的章节尤为期待。我希望通过阅读，能够更深刻地认识到广告策划的社会责任感，并学会如何在追求商业利益的同时，也为社会创造价值。书中是否有关于不同文化背景下广告传播差异的讨论？我非常好奇这一点，因为在全球化的今天，跨文化沟通在广告策划中显得尤为重要。我对书中关于如何洞察消费者行为模式，并将其转化为有说服力的广告信息的策略充满期待。

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老教材...一般般

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那棵白菜叶子。。。

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应该更新啦！

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