具体描述
没有精神的人是残缺的，没有灵魂的产品成不了品牌。品牌如人，蕴涵着人的精神和人的情怀；奔驰是庄重；SWATCH是时尚，宝洁是爱心，IBM是智慧；耐克是青春……
每一个品牌的背后都有着一段感人的故事，都是一首动人的歌……
没有广告就没有品牌，广告是品牌定位的重锤，广告是品牌传播的号角，广告是品牌创意的大师。
《实战广告案例·品牌》是对中国21世纪四年中广告整合传播力的一次检阅和总结，标志着广告在品牌打造中至高的策略和缜密整合。
在这套四卷本的系列丛书中，《实战广告案例·品牌》的篇幅最大，涉及单位最多，按照行业划分，112个案例被分成7个类别，分布于92家经营单位，它们形态各异，既有中央电视台，各地方电视台，报社以及它们的广告代理公司，又有以创意策略为主营业务方向的广告策划机构；既有大型户外广告经营公司，又有广告主与大型传媒集团，包括世界上声名显赫的国际4A公司在中国本土的分支机构，覆盖面积之广，数量之多，涉及公司形态之繁复，皆是迄今中国广告系列丛书之最。
《实战广告案例·品牌》的体例上既保持了案例的专业性，又集纪实性和故事性于一体，条理清晰，策略高明，情节生动，理性诉求与感性描写结合，配上精致的创意图片，图文并茂，趣味横生。
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读后感
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用户评价
这本书《实战广告案例(品牌)》，我想从一个资深广告从业者的角度来谈谈我的感受。市面上关于广告营销的书籍不少，但真正能做到“实战”并且有深度解析的，说实话不多。这本《实战广告案例(品牌)》恰恰是其中的佼佼者。我尤其欣赏它在案例选择上的独到之处，涵盖了不同行业、不同规模的品牌，从互联网新贵到传统老牌，都有涉猎，这使得读者能够更全面地了解广告营销在不同场景下的应用。书中的分析逻辑非常严谨，不仅仅是罗列成功案例，更是深挖了背后的原因，例如品牌定位的精准性、目标受众的洞察、创意策略的独特性、以及执行层面的执行力等。我特别喜欢书中对于“品牌”这一核心概念的探讨，它不仅仅是logo和slogan，更是消费者心中一种情感的连接和价值的认同。书中的案例，很多都很好地诠释了如何通过广告活动来塑造和强化这种品牌认同感。比如，有一章详细分析了某个服装品牌如何通过讲述品牌故事来吸引年轻消费者，其中对叙事技巧和情感共鸣的把握，让我耳目一新。这本书的价值在于，它能够帮助我们这些身处行业中的人，不断反思和提升自己的工作，找到新的灵感和突破口。
评分坦白说，我是一个对广告营销领域充满好奇但又不太懂门道的人，所以当我看到《实战广告案例(品牌)》这本书时，我抱着试一试的心态买了下来。没想到，这本书的阅读体验远超我的预期。首先，它的语言风格非常接地气，没有那些晦涩难懂的专业术语，即使是我这样的“门外汉”也能轻松理解。更重要的是，它没有枯燥的理论堆砌，而是通过一个个生动有趣的广告案例来讲解。我最喜欢的是书中关于如何让广告“说人话”的案例分析，作者通过对比不同广告的呈现方式，让我明白了什么样的语言和创意才能真正打动消费者。书中还特别强调了“用户思维”，就是站在用户的角度去思考问题，去创造用户真正需要或者喜欢的内容。这让我意识到，广告不仅仅是为了宣传产品，更是为了和消费者建立一种连接。我印象最深刻的是一个关于母婴品牌如何通过内容营销来建立用户信任的案例，里面的很多细节都让我觉得非常贴心，也让我明白了好的广告不仅仅是吸引眼球，更是能触动人心。这本书就像一位耐心的老师，一步步地引导我认识广告的魅力和力量。
评分说实话，我一开始对《实战广告案例(品牌)》这本书并没有抱太高的期望，毕竟市面上的广告类书籍太多了，而且很多都只是泛泛而谈。但这本书，真的让我刮目相看。它最吸引我的地方在于其“实战”的属性，每一个案例都经过了深入的剖析，不仅仅是呈现了广告作品，更是揭示了其背后的策略和逻辑。我尤其喜欢书中对于“品牌个性”的塑造这一部分。它不是简单地告诉你如何做一个有创意的广告，而是从品牌定位、目标受众、价值主张等更深层次的角度出发，探讨如何通过广告活动来构建一个独特而有吸引力的品牌形象。书中列举的案例，很多都非常有代表性，比如某个快消品品牌是如何通过一系列极具话题性的广告事件，成功地在年轻消费者群体中建立起“潮流”的品牌印象，其中的细节分析让我学到了很多。而且，书中的语言风格也很吸引人，不会让人觉得枯燥乏味，读起来就像在听一个资深广告人给你讲故事，娓娓道来，却又句句切中要害。这本书，绝对是我近期读到的最有价值的广告类书籍之一，强烈推荐给所有对品牌和广告感兴趣的朋友。
评分作为一名曾经的学生，现在正努力在传播领域发展的年轻人，《实战广告案例(品牌)》这本书，绝对是我近期最惊喜的发现之一。它不仅仅是一本案例集，更是一本关于“如何构建品牌价值”的实战指南。书中的案例，从不同维度展现了品牌如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，尤其是在“品牌”这个概念的塑造上，书中的分析非常到位。我特别喜欢其中关于“品牌故事”的章节，作者通过几个不同类型的品牌案例，深入浅出地讲解了如何通过故事来传递品牌的核心价值，如何与消费者建立情感连接，以及如何让品牌拥有更强的生命力。书中的案例不乏一些耳熟能详的成功案例，但更难能可贵的是，它没有停留在“是什么”的层面，而是深入剖析了“为什么”。例如，一个案例是如何通过差异化的营销策略，让一个新兴品牌迅速抢占市场份额，书中对策略制定过程的详细描述，让我受益匪浅。总而言之，这本书为我打开了一个全新的视角，让我对品牌和广告的理解更加深刻和立体。
评分《实战广告案例(品牌)》这本书，我可以说真的是在书店里翻开就放不下了。作为一名刚刚步入广告行业的小白，我一直觉得理论知识学了不少，但真到了实操，却总是感觉无从下手，不知道如何将那些抽象的概念落地。这本书最吸引我的地方就是它的“实战”二字。拿到手后，我迫不及待地翻阅，发现里面的案例讲解非常深入，不是那种浅尝辄止的介绍，而是从品牌的角度出发，详细剖析了每一个案例的背景、目标、策略、执行过程，以及最终的成效。我特别喜欢书中对一些经典品牌的广告营销案例的分析，比如那些耳熟能详的国际大牌，它们是如何通过创意广告来建立和巩固品牌形象的，其中的逻辑和方法论，对我来说简直是醍醐灌顶。我印象最深的是其中一个关于快消品如何通过跨界合作提升品牌活力的案例，作者不仅列举了合作的具体形式，还分析了选择合作伙伴的标准，以及如何评估合作效果，这些细节都非常实用。而且，书中还穿插了一些广告行业从业者的访谈，听他们分享自己的经验和心得，感觉特别真实，也给了我很大的启发。读这本书，就像是请了一位经验丰富的广告前辈在你身边手把手地指导，非常受益。
评分案例 有点老 有点过时 有一部分还是有借鉴意义的
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