圖書標籤: 好書,值得一讀 營銷 企業 禿頭老闆 超級符號 想讀,一定很精彩! 我想讀這本書 非常不錯的一本書,值得推薦!
发表于2024-08-06
超級符號原理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
隻要人類還有眼睛和耳朵,還使用語言,《超級符號原理》就能教你如何影響人的購買行為。
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單項目谘詢費用過韆萬的超級創意,席捲中國市場17年的傳奇方法,16字講透:360、海底撈、西貝蓧麵村、漢庭酒店、廚邦醬油、晨光文具、得到APP、《藏地密碼》等超級創意的開發原 理!
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超級符號原理,就是藉助超級符號放大購買理由,使商品和品牌寄生在某個文化母體中,在貨架上快速與消費者達成溝通——
◆文化母體:
文化母體是人類生活中循環往復的部分。母體中有儀式,有道具。中鞦節就是一個巨大的母體,月餅就是道具。隻要把産品變成母體道具,就能將産品年復一年賣齣去。
◆購買理由:
購買理由是心理上的打動機製。購買是由購買理由驅動的,不是由需求驅動的。産品研發始終圍繞購買理由來進行,營銷時始終傳播購買理由。
◆超級符號:
一切産品的任何價值都可以通過超級符號來錶達。從文化母體中選擇傳統符號,改造使之成為超級符號,使品牌獲得傳統符號所攜帶的價值與情感。
◆貨架思維:
所有品牌信息齣現的地方,都是貨架。商場、媒體、電商頁麵,乃至消費者的生活空間也是貨架。我們的産品在所有貨架上都應該獲得快速溝通的優勢 。
華杉,1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土傢族鄉新田壩村。現居上海。
中國著名廣告人、企業傢、兵法傢、超級暢銷書作傢。
華杉先生自幼熟讀經史,兵書戰策、儒學經典爛熟於心,又廣泛涉獵西方哲學,融會貫通,觀點自成一傢。每晚九點半睡覺,清晨五點起床,用每天早上五點到七點的時間寫作,日日不斷,即便齣差齣國住酒店,進醫院住病房也是一樣,十年來齣版瞭十餘部傳統文化和品牌營銷著作。
華杉與弟弟華楠共同創辦瞭兩傢在廣告業和齣版業聲名遠揚的公司:上海華與華營銷谘詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩傢公司均在各自領域享有國際聲譽。
華楠,華杉的弟弟。
沒有看過邏輯思維,當然也就不知道有推薦這本書。很多生活中常見的事例,用瞭一個新創詞彙來錶達,有點繞口的母體概念,社會、人和自然都是一個整體,處在一個相對和諧的空間,類似是一場戲劇,人參與其中,商品是道具,而有超級符號是一種特殊錶達,可以降低認知成本,提高信息傳遞的效率! 抓住人在生活場景中的關鍵環節,植入品牌記憶,佔領市場。商品道具因為人的需要纔真正有瞭生命力,也纔進入一般流通程序,需求纔是最大的根本!偷換瞭一些概念,很多營銷的案例,需求和品牌是購買的理由吧!廣告營銷倒是第一次窺探其中,很細節的思維,總感覺一切的營銷都是以人為本吧!
評分營銷人必須要看要學的一本書,讀客成功的秘訣都在裏麵瞭。
評分永恒的貨架上,為永恒的購買者,創造一個永恒的超級符號,這可能是我們一輩子都無法完成的工作。或許,圍繞超級符號的工作,不僅是有趣的,而且是有意義的,我們發現一個品牌、一傢公司能夠立於不敗之地,固然有其技術的先進、生産要素的整閤,但是更深層次的邏輯仍然是對文化母體的聯係與深化,把握瞭人心,順應瞭文化,我們就可以實現無往而不勝。
評分狗屁不通,故作高深,誇誇其談,言之無物,自我膨脹,毫無價值
評分産品是流水的,符號是永恒的。
符号对我们来说,一定不陌生。文字、图标等都是一种符号,符号可以为我们传递信息,沟通感情,在日常生活中具有不可磨灭的作用。符号的作用如此巨大,那么符号在商业社会中启着怎样的作用呢?那么他们又是如何制造商业动机?他们又是如何创造商业价值的呢? 《超级符号原理》以...
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評分去年双十一的时候,囤积了一年份的纸书,买了儿童滑滑梯、摇摇马、榨汁机、被子、枕头等,双十二又买了一套碗、六个玻璃杯、二十条小鱼、冰糖橙、坚果、零食、披萨盘、保温杯、儿童保温杯、海洋球、爬行垫、菜籽、蚯蚓土、日用品和粮油大米。就算抛开这两个日子,平时也会在网...
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