具体描述
只要人类还有眼睛和耳朵，还使用语言，《超级符号原理》就能教你如何影响人的购买行为。
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单项目咨询费用过千万的超级创意，席卷中国市场17年的传奇方法，16字讲透：360、海底捞、西贝莜面村、汉庭酒店、厨邦酱油、晨光文具、得到APP、《藏地密码》等超级创意的开发原 理！
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超级符号原理，就是借助超级符号放大购买理由，使商品和品牌寄生在某个文化母体中，在货架上快速与消费者达成沟通——
◆文化母体：
文化母体是人类生活中循环往复的部分。母体中有仪式，有道具。中秋节就是一个巨大的母体，月饼就是道具。只要把产品变成母体道具，就能将产品年复一年卖出去。
◆购买理由：
购买理由是心理上的打动机制。购买是由购买理由驱动的，不是由需求驱动的。产品研发始终围绕购买理由来进行，营销时始终传播购买理由。
◆超级符号：
一切产品的任何价值都可以通过超级符号来表达。从文化母体中选择传统符号，改造使之成为超级符号，使品牌获得传统符号所携带的价值与情感。
◆货架思维：
所有品牌信息出现的地方，都是货架。商场、媒体、电商页面，乃至消费者的生活空间也是货架。我们的产品在所有货架上都应该获得快速沟通的优势 。
作者简介
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠，华杉的弟弟。
目录信息
人类生活是一个巨大的文化母体
创新的前提是守旧
文化母体以仪式和符号的形式体现
每个人都是文化母体的执行者
把品牌寄生在消费者的生活中
实现品牌寄生，购买必然发生
借助符号占领文化母体并建立品牌
准确描述文化母体，激活购买潜力
品牌寄生的四重境界
第二部分 购买理由
购买理由就是与消费者“对暗号”
购买理由的关键在于打动而不是说服
超级句式必定是口语化的
购买理由必须表达品种价值
产品就是购买理由
购买理由会不断演化
产品为包装服务
包装的本质就是放大购买理由
营销的本质就是传播购买理由
包装是购买理由的载体
第三部分 超级符号
产品是流水的，符号是永恒的
占据文化母体的关键是占据符号
符号赋予商品生命
符号用于快速沟通，传达价值
超级符号是一个知识产权
超级符号是可注册、可识别、可描述的
超级符号能实现品牌赋能，壮大品牌
超级符号是工作的起点和终点
唯一重要的问题：超级符号是什么
超级符号传达恒定的价值
超级符号是绝对意志力
第四部分货架思维
这是一个充斥着货架的世界
货架是商品与购买者沟通的媒介
货架意识就是无时无刻不意识到货架
沟通的发生：第一眼被看见，被看见的同时被理解
沟通的顺序和速度决定沟通的效率和成败
用极简化的货架思维模型帮助我们思考
超级符号“超级”在哪儿
超级符号能在货架上形成压倒性优势
产品研发一定要意识到货架是无处不在的
用超级符号最大限度地占领货架的有限领土
清理设计垃圾可获得最高效的包装
围绕超级符号的工作，其乐无穷
· · · · · · (收起)
读后感
曾经有这样的一段教科书式广告风靡几十年有余，“今年过节不收礼，收礼只收XXX”；那段广告可谓集天时、地利、人和于一身，在最好的时段，占最火的频道，用最俗的言语，可谓是广告界的一股“泥石流”，张口即出、闭口即来、朗朗上口、堪比儿歌，引得小孩子都争相模仿，不得不说...
评分 评分文 / 芮娜 在我的印象中，读客的每一本书都营销的很厉害，无论是欣赏它的，还是吐槽它的，几乎没有人不知道读客的存在，好像大家都会第一时间知道读客新出了哪些书，在做什么活动，卖点总是直击人心，让读者更注重内容，而不再过多的将注意力放在封面令人难以接受的黑白相间的...
用户评价
任何一件商品或者服务，最能够引发消费者二次购买的核心不光是商品或服务质量优良，还需要精心的文化营销。这本书就是全面系统的介绍经营理念和文化营销的一本超级营销书。
评分任何一件商品或者服务，最能够引发消费者二次购买的核心不光是商品或服务质量优良，还需要精心的文化营销。这本书就是全面系统的介绍经营理念和文化营销的一本超级营销书。
评分沉舟侧畔千帆过 病树前头万木春。创新是基于传统之上，在人们都接受的传统的基础上，进行进一步挖掘，这样人们在不知不觉之中会对自己的产品产生依赖性。没有学过营销的我，收获很大。
评分终于知道广告怎么来的，为什么有些广告能给人留下的印象那么深刻，原来唤醒了我内在母体，而不是广告的重复让我记忆深刻。我们人类熟识的东西不多而又固定，所谓的创新就是在原有的母体认知形式上的改变，而最深最根本的是不变的，这也让我改变对世界上很多东西的看法。
评分沒有看過邏輯思維，當然也就不知道有推薦這本書。很多生活中常見的事例，用了一個新創詞彙來表達，有點繞口的母體概念，社會、人和自然都是一個整體，處在一個相對和諧的空間，類似是一場戲劇，人參與其中，商品是道具，而有超級符號是一種特殊表達，可以降低認知成本，提高信息傳遞的效率！ 抓住人在生活場景中的關鍵環節，植入品牌記憶，佔領市場。商品道具因為人的需要才真正有了生命力，也才進入一般流通程序，需求才是最大的根本！偷換了一些概念，很多營銷的案例，需求和品牌是購買的理由吧！廣告營銷倒是第一次窺探其中，很細節的思維，總感覺一切的營銷都是以人為本吧！
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