具体描述
做任何事情，都有关键点。
毛主席说，捉住主要矛盾，一切问题就迎刃而解了。营销当然也是这样：
在营销中，这个关键营销行为，就是“营销按钮”。
营销的最底层逻辑是影响和改变人的消费行为，本书从如何最终影响消费行为入手，讲述存在于人性以及各个营销环节中的“按钮”，从系统的思考体系和工具体系出发，跟大家探讨寻找和启动按钮的方法。
书中有大量的心理学、行为学实验以及企业成功或失败案例，也希望藉此可以给企业家和营销人更深入的启示。
在实际操作方面，本书着重讲解了一些实践中的常见误区，因为见过的企业较多，很多“大坑”让作者触目惊心，真心希望中国的企业家和营销人能够避开，少走弯路、不掉坑是企业最大的效率所在。
作者简介
老苗，本名苗庆显，中国著名营销专家，冲突战略研究院院长，上海益合营销公司首席顾问，曾协助众多企业及品牌获得营销成功，以雅客、万达、西恩为代表。
其操作案例,曾获2004-2005“中国杰出营销奖”。
尤其是苗老师所开设的“老苗撕营销”的自媒体公众号,其内容大胆泼辣,见解深刻,赢得了众多人士的叫好。
目录信息
序：营销按钮的7大定律5
第一章：每个人身上都装满了营销按钮8
一、影响消费行为的葵花宝典14
二、有一种按钮，只被少数关键人掌握26
第二章：玩儿的就是人性——再挖人性中那些按钮法则35
一、样本偏差，容易让人摁错“按钮”的陷阱38
二、触动年轻人的按钮，真的不一样吗？41
三、基于人性的共鸣三法则：自黑、树敌、吃韭菜盒子45
第三章 情绪和欲望是市场的库51
一、没有情绪的营销都是“假营销”52
二、营销人的一大坑：不去找按钮，所有问题都自己抗55
三、我们的理性就是要知道：市场从不理性59
四、告诉你个秘密：“黄赌毒”是市场上强大的力量62
五、消费从不是个人的事，而是相对于他人的事65
六、营销中的“拧巴”，是市场发展的源泉和动力68
第四章 寻找“内容为王”下的传播按钮72
一、为什么说北京奥运是营销史上的一个重要分水岭72
二、互联网语境下，传统的沟通方式像是“不说人话”79
三、你为谁说话，比你说了什么更重要84
四、通过你的内容，让用户看到令人开心的自己87
五、要互动，这是个看新闻也要发弹幕的时代91
五、自带流量就是自带话题，在与敌人斗争中成长94
六、去练习，否则你挖来所有杜蕾斯小编也做不好内容98
第五章 在产品中设计按钮，是营销动作的步102
一、不是大单品不行了，是你的大单品不行了102
二、零食“撩”消费者的按钮在哪里？105
三、生产型企业做品牌的按钮在哪里？109
四、产品傍大款，是成为“邓文迪”还是个落魄“小三”113
五、火爆的辣条和益生菌，带给我们的启示116
六、为什么四家福建男装，不抵一个海澜之家122
第六章 营销链按钮：顶层设计和终端驱动再造模型127
一、为什么说“没有中间商赚差价”是营销谎言127
二、告别渠道内耗，提升渠道效率130
三、渠道管理的按钮，就在顶层设计之中133
三、终端障眼法137
四、“终端为王”的大坑，有多少埋多少140
五、科特勒说：终端的形式无关紧要，那什么是重要的？144
六、终端的按钮——用传播理念改造终端体系148
第七章 营销人从何处来到何处去154
一、那些年，我们干过的YY营销155
二、不好意思，反智现象大量充斥在我们的营销中162
三、拿个猪蹄就能换来钱粮满仓？别傻了，转型吧！171
四、独立思考很难，真的很难174
五、企业都要转型，营销人绝不能固步自封178
后记：营销=传播，这个时代就这么来了183
· · · · · · (收起)
读后感
关注老苗的公众号已经很久了，老苗的每篇文章我都看。我们生活的这个世界，色彩斑斓，我们在欣赏这个美丽社会的同时，却也容易受到姿态各异的表象所迷惑。它或许给我们带来错误的认知，或许把我们引导到一个错误的决策，也或许让我们在处理一件事情的时候无从下手。而老苗特有...
评分任何事情都有关键点，营销更是如此。因为人性之复杂，需求和欲望的点太多，最终让许多营销人陷入自我矛盾，从而无法抓住重点，不仅耗费大量的资源，还没有起到重要作用。 看了营销按钮才恍然大悟，很多问题都是因为我们没有发现关键点，只根据套路进行策略规划，自然不会有理想...
评分系统性的内容，实操性极强，难得的好书，是理论和实践结合的产物，值得做和容易做，营销应该关注的重点在哪里，无情绪不营销，佩服作者苗老师。关注他有几年了，他的公众号每篇文章都一定不会错过，上一年听说苗老师要出书，心想系统化的内容要来啦，真的很兴奋。今天终于等到...
评分普及常识很重要，如此多的反智现象，说明真的缺常识。老苗算是普及常识的营销人，但还远远不够，不仅要撕行业，撕品牌，还要撕人，尤其是那些自称大师，生造理论的人，把这些人和他们的理论拿出来撕，揭开他们的画皮，则功莫大焉。 而一些有价值的理论也可以横向比较，如叶茂中...
评分一本很“舒服”的消费者行为入门书籍 老苗的书，读起来很“舒服”，这里有三层意思： 1.书写的很清晰易懂，没有晦涩难懂的概念，很容易读下去； 2.书写的比较肤浅，基本都是流于表面，加了作者自己很多没加验证的结论。书中大量的理论基础其实来自“消费者行为学”、“行为设计...
用户评价
2020/07~0206-0211 很多实用的营销干货！产品设计初期预埋按钮！「营销就是设计不同的传播信息，并选择相应的传播渠道，用适合的方式进行信息传递和接受信息反馈，从而达到影响消费者行为的目的」 #2020Q01No07@蜗牛
评分何为营销按钮？从事营销工作的人都知道，市场变换莫测，每年都冒出一个又一个新概念，裂变，社群营销，增长黑客 ，KOL,KOC，直播……无数人追着这些所谓的热点，风口，搞营销，却最终落得一地鸡毛。形式年年变，不变的是营销的本质，营销的本质是什么？就是抓住人性。根据人性打造关键行为，点燃他们的情绪，让消费者行动和传播，找到那个启动人性的行为，情绪按钮，抓住了他，你才能真正打造出爆红的产品，任何外在营销形式的变化都只是工具，形式。这本营销按钮给出了具体的打造关键行为方法论，也给出了线下终端的改造方法。算是一本实用性较强的营销书籍。
评分#没有情绪的营销不是好的营销。
评分no
评分非常棒的一本书，逻辑清晰，干货满满，很有收获
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