弱傳播 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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鄒振東

國傢行政學院齣版社

2018-10-1

396

68.00

平裝

9787515022666

圖書標籤: 傳播學社會學傳播接地氣的傳播理論心理學好書，值得一讀媒體人必讀新觀點

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发表于2025-02-05

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弱傳播 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

圖書描述

沒有人會忽視輿論的力量，然而輿論是什麼？如何産生？有規律可言嗎？可以被預測甚至左右嗎？

長期以來，輿論學研究曾經是哲學傢對話的天空，現在卻淪落為新聞學與傳播學的邊角料。而大眾對輿論的認知，還普遍停留在公共事件、明星熱點等範疇。《弱傳播》打破瞭這種局限，把研究視域擴大到瞭與現實世界共存的輿論世界。

作者醞釀二十年，寫作四年，試圖像牛頓總結物理世界的運動定律一般，去構建輿論世界的完整體係。全書由輿論的弱原理、“四大規律”、“三論三律”及一係列的輿論工具組成，富含大量生活日常、政治選戰、商業推廣、社會事件等真實案例。因此，《弱傳播》既是傳授麵試、公關、談判、戀愛乃至夫妻之道中傳播技術的實用書，又是處理輿論危機和打輿論戰的實戰工具書，也是所有媒體人、公眾人物和公務員的案頭書。見解獨到，論述縝密，體係完整，堪稱國內首部“輿論世界的哲學”。

寄望每一個通過輿論改變人生或擺脫睏境的人都能從《弱傳播》中找到自己的答案。

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著者簡介

鄒振東，曆史學博士

中國輿論學研究委員會常務理事

廈門大學新聞傳播學院特聘教授、博士生導師

人民網新媒體智庫顧問

2016年6月在廈門大學畢業典禮中的緻辭，網絡播放量纍計超過一億次，被稱為“網紅教授”。同年9月，應邀去美國特拉華大學講座，以“弱傳播理論”成功預測美國總統特朗普的當選。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

把傳播學的理論零敲碎打騙外行，不敢相信作者是廈大新傳的正經教授。

評分☆☆☆☆☆

全書核心理念包括很多內容都暗閤老子“柔弱勝剛強”思想，而其理論運用上始終遵循強弱轉換的辨證法。輿論成敗的關鍵是爭奪關注量，就數量而言弱者一定大大多於強者，所以作者認為輿論傳播的核心是將自己放在弱勢的地位，贏得最廣大受眾麵的認可和支持，這纔算成功。從內容角度分析，主流的、說理的內容因為過於強勢就不容易獲得傳播，而簡單、直白、貼近生活、情感導嚮的內容受眾麵就大，容易獲得更多鏈接和傳播。這就要引齣作者另一個關於輿論的核心觀點，就是輿論傳播的內容都是錶麵的，即便是談論一個復雜的問題也要從錶麵細節切入纔能獲得廣泛傳播。書中很多關於颱灣大選的輿論策略分析特彆有意思，很值得一讀。還有值得一提的是，作者挑選的都是我們生活中的熱點事件，被他的弱傳播理論一分析真是彆有一番洞天，很多內容特彆有啓發。

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書，也很有趣。和《烏閤之眾》、《狂熱分子》一起讀，可以充分理解當下的輿論環境。更重要是的，這本書還試圖給齣方法論，對於公關、政府宣傳部門、包括記者都會有很好的藉鑒。

評分☆☆☆☆☆

這個超九分應該是因為讀的人不夠多。

評分☆☆☆☆☆

並不十分認同這位網紅教授所定義的輿論，“人一齣生，他的第一個輿論武器就是哭”，難道哭隻是為瞭引起他人的注意嗎？也許，哭隻不過是大腦無意識的控製罷瞭。作者將輿論的主體外延到個人、媒體、政府，顯然邏輯並不正確。把這種抽象的理論寫得通俗易懂是一件好事，但韆萬不要試圖用暢銷書中常見的生物學、物理學套路來架構輿論世界的這套體係。既然觸及公關、選舉大戰雲雲，不如說是教授人們如何製造和炒作事件。至於，現實世界的強勢群體就是輿論世界的弱勢群體，一句話，即使精英階層走進瞭由大多社會中下層公眾決定著的輿論大門，他也不可能再那麼高高在上。