中国精酿观察：基于品牌与商业模式创新的思考 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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曾莉芬

浙江工商大学出版社

2018-5-1

244

平装

9787517827207

图书标签: 调研精酿市场行业品牌发展企业

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发表于2024-09-09

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图书描述

《中国精酿观察：基于品牌与商业模式创新的思考》先从精酿的首批从业者入手，是他们，给中国精酿种下了种子，植入了中国精酿最初的基因，也看到了风险和机会并存的中国精酿市场。但中国精酿的未来格局会呈现出什么样子？我们在第三章和第四章中，从两个维度去思考这个问题，一个维度是中国啤酒行业之前的发展中所呈现出来的竞争关键词，另一个维度是国外精酿行业发展中的关键因素，以他们为坐标，去思考未来中国精酿和中国啤酒行业的格局会是怎样。在第五章和第六章中，我们立足现在，采访了消费者、精酿相关行业的人士对于精酿的理解和需求，以及他们对中国精酿行业的启发。在第七章，也是《中国精酿观察：基于品牌与商业模式创新的思考》重要的一章中，我们开始了对中国精酿行业模式和创新的思考，未来能在这一行业生存的企业，都必须去思考自身的价值问题。在第八章和第九章，我们搜集了国内外精酿行业的一些新趋势和新动态，以期给精酿行业的从业者一定的启发。

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著者简介

曾莉芬，浙江工商大学人文与传播学院教师，人文与传播学院品牌创新研究所研究员。浙江省品牌建设促进会合作专家，多个地方政府和开发区品牌咨询会委员。国内少数三栖品牌人之一，横跨高校研究、品牌咨询、企业品牌管理实践操作三大领域。在商业模式创新与品牌运作方面，对理论本质有深入独到的认识，对运营执行的细节有深刻的体悟。已出版著作《重回本质——品牌的价值思考》《戛纳广告幽灵》《广告案例教程》。曾服务品牌有塔罗斯、啤加满、伟星新材、斯得雅男装、木瓜汁童装、利水管控、欧林如海地板、老板电器等。

吴凡，浙江工商大学人文与传播学院教师，人文与传播学院品牌创新研究所负责人。从事传播学、媒介文化与媒介社会影响、品牌传播战略等方面的教学、研究与咨询工作。在《文艺报》、《文化报》、新华社《经济报道圈》等报刊上发表论文数十篇，主持或参加了浙江省社科规划重点等纵向课题，曾获省部级奖。已出版著作《嘉兴日报报业传媒集团智力引进模式研究》《传播学概论》等。曾为浙江省水利厅、浙江省档案局、国家电网浙江等多家省级单位和世界500强企业进行信息内容采编传播技巧培训和实战指导，为塔罗斯集团等多家民营企业做品牌传播战略和实战指导。