市场调查双语教程 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:郑红

出品人:

页数:477

译者:

出版时间:2013-1

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787509540657

丛书系列:

图书标签:

• 调研
• 市场调查
• 营销
• 双语教学
• 案例分析
• 实战
• 方法论
• 数据分析
• 问卷设计
• 消费者行为
• 市场营销

《市场调查双语教程》：解锁全球商业洞察的实践指南 在全球化浪潮汹涌的今天，深入理解不同文化背景下的市场需求、消费习惯以及竞争态势，已成为企业制胜的关键。然而，语言障碍和跨文化沟通的复杂性，往往让市场调查工作面临严峻挑战。《市场调查双语教程》应运而生，旨在为读者提供一套系统、实用且兼具国际视野的市场调查方法论。本书不仅涵盖了传统市场调查的理论框架与操作流程，更独辟蹊径，强调了在双语环境下进行有效调查的策略与技巧。 本书内容涵盖 本书将市场调查的整个流程分解为若干个核心环节，并为每个环节提供了详尽的双语解读和操作指导。 第一部分：市场调查基础与理论 市场调查的定义、目的与作用：深入阐释市场调查在商业决策中的核心价值，以及其在信息收集、分析和战略规划中的不可或缺性。 市场调查的类型与方法：介绍定性调查（如焦点小组、深度访谈）和定量调查（如问卷调查、数据分析）的原理、适用场景及优缺点。 市场调查的流程与步骤：系统梳理从确定调查目标、设计调查方案、收集数据、分析数据到撰写报告的完整流程，帮助读者构建清晰的调查思路。 抽样方法与误差控制：详细讲解概率抽样和非概率抽样的方法，以及如何最小化抽样误差和测量误差，确保数据的代表性和可靠性。 数据收集工具的设计：着重讲解问卷设计原则，包括问题类型、措辞、顺序、量表设计等，并探讨访谈提纲、观察记录表等工具的应用。 数据分析方法入门：初步介绍描述性统计（均值、中位数、频率等）和推断性统计（假设检验、回归分析等）的基本概念与应用，为后续深入分析奠定基础。 市场调查报告的撰写规范：指导读者如何清晰、准确地呈现调查结果，包括执行摘要、研究方法、主要发现、结论与建议等关键部分。 第二部分：双语市场调查的策略与实践 跨文化市场调查的挑战与机遇：分析语言、文化、价值观、法律法规等因素对市场调查过程可能产生的影响，并探讨如何将挑战转化为机遇。 双语问卷的设计与翻译：指导读者如何进行高质量的双语问卷翻译，确保语言的准确性、文化的适应性，以及题目在不同语言和文化背景下的等效性。重点关注术语的统一、文化习语的转化以及可能存在的歧义。 双语访谈与焦点小组的实施：教授如何在不同语言和文化背景下有效地组织和引导访谈与焦点小组，包括招募参与者、建立融洽关系、引导讨论、处理语言障碍以及识别非语言沟通信号。 跨文化数据收集的注意事项：强调在进行跨国市场调查时，需要关注的本地化因素，如数据收集渠道的选择、研究人员的培训、数据隐私保护法规的遵守等。 双语数据的分析与解释：指导读者如何处理和分析来自不同语言源的数据，包括数据清洗、编码、文本分析以及如何跨语言、跨文化地解释研究结果。 案例研究：不同市场的双语调查实践：通过一系列精心挑选的国内外市场调查案例，展示双语教程在实际应用中的具体方法和技巧，涵盖消费品、服务业、高科技等多个领域。每个案例都将详细剖析其调查背景、目标、方法、遇到的挑战以及最终的解决方案。 第三部分：辅助工具与资源 常用的市场调查软件介绍：简要介绍一些市场调查和数据分析的常用软件工具，如SPSS, Excel, NVivo等，并提供其基本功能概述。 双语市场调查术语表：提供市场调查领域常用的双语词汇对照表，方便读者理解和运用专业术语。 推荐阅读与在线资源：列出进一步学习市场调查的经典书籍和有价值的在线资源，帮助读者持续提升专业能力。 本书的特色与价值 双语视角，全球视野：《市场调查双语教程》是市场上为数不多的专注于双语市场调查的教材。它不仅教授通用的市场调查方法，更强调在实际操作中如何跨越语言和文化的壁垒，帮助读者在全球化市场中更有效地开展调研。 理论与实践并重：本书在讲解市场调查理论的同时，提供了大量实用的操作技巧和案例分析，确保读者能够学以致用，掌握切实可行的市场调查技能。 结构清晰，易于理解：全书逻辑严谨，层次分明，从基础理论到进阶应用，循序渐进，即使是初学者也能快速掌握核心内容。 内容详实，覆盖全面：本书涵盖了市场调查的各个关键环节，从问卷设计到数据分析，再到报告撰写，力求为读者提供一个完整的知识体系。 面向广泛读者群：无论您是市场营销人员、产品经理、咨询顾问，还是对市场研究感兴趣的学生，本书都将是您提升专业能力、拓展国际视野的宝贵资源。 通过学习《市场调查双语教程》，您将能够更自信地应对复杂的跨国市场环境，获取更准确、更深入的市场洞察，从而做出更明智的商业决策，在激烈的全球竞争中脱颖而出。本书是您开启全球市场探索之旅、构建强大商业竞争力的得力助手。

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老实说，我是一个对语言学习非常挑剔的人，尤其是涉及专业领域的双语教材，很多时候要么是中文解释得不够地道，要么是英文翻译得过于生硬，两头都不讨好。但这本书在这方面做得非常出色，简直可以算得上是教科书级别的典范。它不仅仅是简单的中英对照，而是真正做到了语言的融合与对等。比如，一些在西方市场非常流行的概念，书里给出的英文原版术语和中文的精准对应翻译都非常到位，并且在注释中对文化背景差异进行了必要的说明，这对于我这种既想提升专业知识又想锤炼外语能力的人来说，简直是太及时雨了。我尤其欣赏它在涉及跨文化交流和国际市场分析时的处理方式，清晰地展示了不同语境下如何准确表达和理解调研意图。每次遇到一个复杂的术语时，我都会特意去对比中英文的表达，那种豁然开朗的感觉，比单纯背单词要有效得多。这本书让我感觉自己不是在“学习”两个独立的语言，而是在学习一种“双语思维模式”。

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这本书，说实话，拿到手的时候我就被它的装帧吸引了。那种沉甸甸的质感，纸张的触感，都透露出一种专业和严谨。我一直对市场营销这个领域很感兴趣，但总觉得很多理论书籍读起来枯燥乏味，充满了晦涩难懂的术语。然而，这本书的排版设计非常考究，大量的图表和案例分析穿插其中，让原本复杂的内容变得直观易懂。特别是它对一些经典的市场调研方法的介绍，比如SWOT分析、问卷设计等，讲解得极其细致，从理论基础到实际操作的每一步都覆盖到了，简直就像手把手带着你入门一样。我特别喜欢其中关于“用户画像”构建的章节，它不仅告诉我们怎么做，还深入剖析了背后的心理学原理，让我对如何真正理解消费者有了更深层次的认识。这本书无疑为我打开了一扇新的大门，让我看到市场调研并非只是冷冰冰的数据收集，更是一门艺术，一门洞察人性的学问。读完前几章，我就迫不及待地想把学到的知识应用到我正在进行的一个小型项目中，那种跃跃欲试的感觉，很久没有了。

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这本书的作者显然是这个行业里摸爬滚打多年的资深人士，他们的经验不是纸上谈兵。书中大量的案例分析，都不是那些教科书上千篇一律的老旧案例，而是贴近当下商业环境、充满活力的真实商业场景。我最喜欢的部分是关于“大数据时代下定性研究与定量研究的结合”这一章节。在当前这个数据爆炸的时代，如何平衡冰冷的数据和鲜活的客户反馈，是一个巨大的挑战。这本书没有回避这个难题，反而提出了许多富有前瞻性的整合思路。它教我们如何利用新技术工具提升效率，但更强调了人类洞察力的不可替代性。读完这些分析，我不再满足于简单的问卷得分，而是开始思考数据背后的“为什么”，这对我来说是一个质的飞跃。它让我意识到，优秀的市场调研，最终指向的还是人性的理解和商业决策的精准性。

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从一个非专业背景人士的角度来看，这本书的叙事风格非常吸引人，它有一种独特的节奏感。不像那些学术著作那样板着脸孔，这本书的文字里带着一种引导者特有的耐心和幽默感。它擅长用类比的方式来解释复杂的统计学概念，比如用“大海捞针”来形容小样本研究的局限性，或者用“拼图游戏”来比喻数据整合的过程。这种平易近人的表达方式，极大地降低了学习门槛。我身边好几个对数字感到畏惧的朋友，在我的推荐下翻阅了这本书的某些章节后，都表示“原来市场调研可以这么有趣”。而且，书中的图文排版极为精美，每一个图表都设计得赏心悦目，没有丝毫的冗余信息，真正做到了“少即是多”。它让我相信，即便是最严肃的商业工具书，也可以拥有优雅的阅读体验。这使得我在学习过程中保持了高度的专注和愉悦。

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我最近正好在为我的创业项目进行市场可行性分析，时间紧任务重，急需一本能快速上手、解决实战问题的工具书。这本书的内容组织结构非常贴合实际操作的需求。它没有过多纠缠于学院派的冗长铺垫，而是直接切入核心痛点——如何设计一个有效的调研方案。从前期的目标界定、抽样方法的选择，到数据收集的执行细节，再到最后的报告撰写和呈现技巧，每一步都像一个清晰的工作流程图。我尤其欣赏它提供的那些“避坑指南”，那些总结了前人失败经验的提醒，非常宝贵，帮我避免了很多可能走弯路的地方。比如，关于“焦点小组”（Focus Group）的引导技巧，书中列举的那些细微的提问方式和情绪捕捉的要点，都是我在其他任何教材里都没能找到如此详尽的指导。这本书的价值就在于，它提供的不是理论框架，而是可以直接拿来用的操作手册，极大地提高了我的工作效率。

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