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页数:559

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出版时间:2011-3

价格:68.00元

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isbn号码:9787509207208

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《风起云涌：时代浪潮下的抉择与新生》 本书并非市场调研的枯燥报告，而是一部关于时代变迁与个体命运的宏大叙事。它聚焦于那些在剧烈社会转型期中，经历着机遇与挑战、迷茫与觉醒的普通人。 故事从二十世纪末的一个普通小镇展开，那里充斥着传统与现代的碰撞。年轻的记者李明，怀揣着对真相的执着，亲历了国有企业改革的阵痛、民营经济的蓬勃兴起，以及外来文化冲击下的思想解放。他笔下的文字，捕捉着时代洪流中那些微小却深刻的个体故事： “老街的变奏”： 曾经熙熙攘攘的老街，在商品经济的大潮中，面临着被商业化吞噬的危机。老裁缝王师傅，坚守着祖传的手艺，他的小店如同时代的遗迹，在闪烁的霓虹灯下显得愈发孤单。李明记录下了王师傅面对租金上涨、机器生产的冲击，以及他内心深处的坚持与无奈，这是一种对传统价值在现代社会中的顽强生命力的描绘。 “创业者的黎明”： 怀揣梦想的青年张强，毅然辞去了稳定的工作，加入了当时新兴的IT行业。他经历了从零开始的艰辛，从租赁简陋的办公室到组建百人团队，从面临资金链断裂的绝境到抓住市场机遇的突围。书中详细描绘了他团队在产品研发上的无数个不眠之夜，在市场竞争中的策略调整，以及在面对商业伦理困境时的挣扎。张强的故事，是那个时代无数创业者奋斗史的缩影，折射出改革开放带来的无限可能与严峻挑战。 “乡村的远望”： 远离城市的乡村，也在悄然发生着变化。留守的老人和孩子们，在传统农业式微的背景下，试图寻找新的出路。李明深入田间地头，记录下了年轻一代农民如何运用新科技、新理念，尝试发展生态农业、观光旅游，以及他们在面对城乡二元结构、教育资源不均时的迷茫与希望。这部分内容，展现了时代浪潮并非只席卷城市，乡村也在经历着深刻的变革与对未来的探索。 “思潮的激荡”： 伴随着经济的腾飞，人们的思想也变得更加活跃。大学校园里的辩论会、街头巷尾的议论、媒体平台上观点的碰撞，都体现了社会成员对自身定位、国家未来、文化认同等问题的深度思考。李明捕捉了不同年龄、不同阶层的人们，在面对多元价值观冲击时，如何审视、接纳、质疑，并最终形成自己独立思考的过程。他没有给出答案，而是呈现了一幅幅生动的思想交锋图景。 《风起云涌》并非冷冰冰的数据分析，而是饱含情感的文学创作。作者通过细腻的笔触，将宏大的时代背景与鲜活的人物命运紧密结合，展现了在时代洪流中，个体所经历的彷徨、坚韧、成长与蜕变。书中没有枯燥的图表，没有套路化的结论，只有饱满的人物形象，引人入胜的情节，以及对人性在时代变迁中闪烁的光芒的深刻洞察。 本书适合所有对时代发展、社会变迁以及个体生命力感兴趣的读者。它提供了一个独特的视角，去理解我们所处的时代是如何被一代代人的选择与奋斗所塑造，又将如何继续孕育着新的希望与挑战。这是一部关于“我们是谁？我们从哪里来？我们要到哪里去？”的时代追问，也是一部关于奋斗、关于梦想、关于不懈探索的生命赞歌。读完这本书，你或许会在那些普通人的故事里，找到属于自己的共鸣，看到属于自己的影子，更重要的是，能够更深刻地理解这个波澜壮阔的时代，以及我们每个人在这场历史洪流中的位置与意义。

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我必须承认，这本书在术语的界定时做得非常出色，几乎每一个关键概念都有明确的定义和出处。它致力于建立一个清晰、无歧义的调研语言体系。然而，这种对清晰度的执着，反而牺牲了叙事的吸引力。全书的文风异常平实、客观，甚至可以说是刻板。几乎没有使用任何生动的比喻或者引人入胜的故事来阐释复杂的概念。读起来需要非常高的注意力集中度，稍有走神，就可能错过一个关键的定义转换点。我本来希望这本书能提供一些“调研人员的黑故事”，那些关于客户如何误解数据、最终导致决策失误的惨痛教训，以此来警醒我们注意调研报告背后的社会和政治因素。但这本书似乎完全避免了任何可能带有主观色彩的讨论，将调研过程描绘得如同一个完全可以被量化和控制的工程项目。这种过度理想化的描述，让我对它在处理真实世界中那些充满模糊性和不确定性的问题时的有效性产生了怀疑。它教你如何建造一座完美的实验室，却没告诉你如何应对实验室外面的风暴。

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这本书的结构安排，让我感觉像是在攀登一座结构严谨但缺乏景观的阶梯。它的章节划分非常逻辑化，从宏观的调研目标设定到微观的数据录入验证，层层递进，一步不落。对于初学者来说，这种严密的逻辑链条或许能提供安全感。但对于有一定经验的读者而言，这种过于线性的叙事方式就显得有些乏味了。它把市场调研拆解成了一个个可以独立完成的任务模块，每个模块都有清晰的输入和输出要求。然而，市场调研的精髓恰恰在于这些模块之间的动态平衡和相互影响，在于调研者如何在时间和预算的限制下，做出最优的“取舍”和“权衡”。这本书更像是一份详尽的“菜谱”，告诉你每种食材应该用多少克，火候要多大，但它没有告诉你在食材不新鲜、厨房设备老旧的情况下，你该如何凭借经验去调整配方，做出同样美味的菜肴。那种关于“直觉的培养”、“经验的积累”以及“对商业敏感度的训练”这些软技能的部分，几乎被完全忽略了。阅读的过程，更像是在学习一套完美的工具箱的使用说明书，而不是在学习如何成为一个高明的工具匠。

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阅读体验上，这本书的阅读体验非常“硬核”，几乎没有喘息的空间。它更像是把好几本不同专业领域的基础教材强行缝合到了一起。从市场细分理论到消费者行为心理学的基本模型，再到复杂的报告撰写规范，内容之间的衔接处理得有些生硬。每当我觉得自己似乎抓住了某个关键点，准备深入挖掘一下它的实际应用价值时，作者又会迅速地转向下一个技术性话题。比如，讲到焦点小组（Focus Group）的执行，它详细描述了录音设备的摆放位置和主持人的开场白设计，但对于如何处理小组内部的“意见领袖”对其他成员的压制效应，如何确保数据不被单一强势声音主导，这些关键的、需要高度情商和经验才能应对的场景，处理得相当简略。全书弥漫着一种浓厚的学院派气息，缺乏与时俱进的案例支撑。我翻遍了全书，几乎找不到任何能让我联想到过去五年内发生的大事件、大趋势对市场调研方法带来的冲击的讨论。这让这本书显得有些脱离了当前的商业现实，像是一个静止在十年前的知识库，虽然基础知识仍然有效，但那种“鲜活的生命力”却不见踪踪影。

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这本书，说实话，刚拿到手的时候，我还有点小小的期待，毕竟“市场调研”这个主题听起来就跟商业决策的命脉息息相关，感觉能从中挖出不少实打实的干货。然而，读完之后，我的心情多少有些复杂。它更像是一部详尽的理论手册，把调研的各个环节，从问卷设计到数据清洗，都用非常严谨的学术语言梳理了一遍。书中花了大量的篇幅去探讨各种抽样方法的优劣，什么概率抽样、非概率抽样，每一种的适用场景都被剖析得头头是道，甚至连统计学上的显著性检验都被拉出来做了深入的阐释。我承认，对于一个刚刚接触这个领域的新手来说，这些基础知识的打磨无疑是扎实的，能让人对调研的“骨架”有一个清晰的认识。但问题在于，它似乎停在了“是什么”和“怎么做”的层面，却鲜少触及到“为什么这么做”以及在实际商业环境的复杂性下，这些理论如何灵活变通。比如，当市场环境瞬息万变，竞争对手突然推出颠覆性产品时，书中那些经典的、耗时较长的调研流程，在实战中显得有些力不从心。我更希望看到一些关于如何快速洞察、如何从碎片化信息中提炼有效洞察的案例和技巧，而不是仅仅停留在标准的教科书范式里。这本书更像是为准备考试的学生准备的，而不是为那些需要在周报中给出明确商业建议的实干家准备的。

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这本书的叙述方式，简直就是一场沉浸式的、冗长的数据科学讲座。作者似乎对任何可能出现的变量都不放过，恨不得把所有相关的数学模型都塞进来。我记得有一章专门讲定性研究与定量研究的融合，听起来很高端，但实际内容却是把各种回归分析、因子分析的公式堆砌在一起，看得我头皮发麻。说真的，如果不是我带着极大的耐心去逐字逐句地啃，可能早就放弃了。它对细节的关注达到了偏执的程度，比如如何确保访谈员语气的客观性，如何设计最不容易引起应答偏差的开放性问题，这些小小的细节都被放大成了独立的章节进行讨论。这种详尽的程度，一方面体现了作者的专业性，另一方面也极大地拖慢了阅读的节奏。我期待的是一种更具启发性的、能够激发我跳出现有思维框架的视角，但这本书提供的，更多的是一个无比精细的、需要严格遵守的操作指南。它告诉你每一步的流程和规范，但很少去探讨那些“非规范”的、创新性的调研方法，那些在实际商业战场上往往能创造奇迹的“灰色地带”的探索，这本书里是完全看不到的。它教人如何成为一个合格的执行者，却没怎么教人如何成为一个有远见的战略家。

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如果能提供书中的流程图就更好了，出版社回复也只有非编辑的扫描版。 anyway，市场调研的入门入籍。

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(见笔记)

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思路有点混乱、同样的内容重复出现却讲得不甚明了，案例大概是最有趣的部分。校对有点问题，有些语句不通顺，两个译者对于相同品牌名称的翻译都会不同，有些术语翻得相当雷-.-怎么也不明白为什么能把这本书作为《社会调查方法》课的教材。。。