這是行銷人需要的工作養分、廣告人刺激思路的實用秘籍、經營者手邊的管理指南，以及創意停滯時的適時救援。不論世界如何改變，這些原則一百年前有效，五十年前、十年前和上禮拜也都有效，下禮拜也會對你有效。

目錄

前言：為什麼你喜歡的傑齣廣告都不是你做的？

觀點 觀念正確，成就大不同

觀點1：行銷人和創意人的語言不同

觀點2：在框架裏思考，而非「跳齣框架」

觀點3：你無法處理不做評估的事

第一章 瞭解你的顧客，瞭解你的品牌

第二章 你的目標是什麼？

第三章 你想去哪裏？

第四章 傑齣的廣告策略是隱藏的寶石

第五章 創意總監與創意流程

第六章 電視廣告

第七章 平麵廣告

第八章 網際網絡

第九章 電颱廣告、戶外廣告與直效廣告

第十章 攝影棚

第十一章 多送你一條

敬謝

一本充滿無價大智能的小書。

——William E. Whitney，芝加哥奧美廣告公司前總裁

把本書塞進你的口袋，工作時大量查閱它，你會發現我們都用得到這本廣告小聖經裏的智能。

——Phil Dusenberry，紐約BBDO廣告公司前總裁兼首席創意長

每位廣告和行銷新人的桌上都應該要有一本。

——Steve Miller，A. Eicoff & Company電視直效行銷公司資深副總裁

專傢：不再是無頭蒼蠅

廣告叢林中既明快又有力的忠告──這是口袋版智能。

——Benjamin F. Jones，美國西北大學凱洛格管理學院教授

我希望所有商業書籍都能這麼深入淺齣──此書無疑是一本廣告宣傳之必殺小抄。

──Carol P. Osborne，美國南佛羅裏達大學管理學院教授

行銷人絕對需要（不，救你一命）──本書價值如同黃金！

——Jane Maas，作傢兼Earle Palmer Brown廣告公關公司名譽董事長

書中處處告訴你：「為什麼你沒想到？」這是每個人必備的一本書。

——Jerry Della Femina，廣告宗師

史帝夫·蘭斯（Steve Lance）：

曾任美國NBC電視網創意總監、貝思廣告公司創意副總監，以及戴拉．法密納、泰拉維薩諾與夥伴廣告公司娛樂部門創意總監。三十多年的廣告及行銷生涯，為他贏得無數廣告大奬。他也是紐約文案俱樂部的董事會成員之一，以及美國各大學、企業和廣告俱樂部促銷與廣告客座講師。著有暢銷書《It’s Your Money——網絡投資與電子交易的第一本書》等。

目前與傑夫．渥爾閤作經營非傳統智能公司（Unconventional Wisdom）——一傢以網絡為據點的創意資源團體。

傑夫·渥爾（Jeff Woll）：

美國奧美廣告公司的二十年老兵，曾任濛特婁辦公室營運長，經手超過十億美元的廣告業務，其團隊曾贏得七座魁北剋年度廣告大奬的金牌。此外，他還擔任過紐約奧美的執行長、北美區企業發展部資深副總裁，是奧美廣告公司茁壯和成功不可或缺的功臣。目前是非傳統智能的閤夥人之一。

譯者：陳係貞

東海大學哲學係畢業。兼職翻譯。曾翻譯《霹靂遊俠》、《飛狼》等電視影集；書籍方麵譯有《卡桑德拉的女兒》、《難以探觸的心》、《佛洛伊德檔案》、《為什麼小女孩的火柴賣不掉？》、《當圓形遇上三角形》（皆究竟齣版）等書。