Strategic Marketing Management pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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具体描述
This third edition of Strategic Marketing Management confirms it as the classic textbook on the subject. Its step- by- step approach provides comprehensive coverage of the five key strategic stages:
* Where are we now? - Strategic and marketing analysis
* Where do we want to be? - Strategic direction and strategy formulation
* How might we get there? - Strategic choice
* Which way is best? - Strategic evaluation
* How can we ensure arrival? - Strategic implementation and control
This new revised and updated third edition has completely new chapters on 'The Nature and Role of Competitive Advantage' and 'The Strategic Management of the Expanded Marketing Mix', and extensive new material covering:
* The changing role of marketing
* Approaches to analysing marketing capability
* E-marketing
* Branding
* Customer relationship management
* Relationship management myopia
* The decline of loyalty
The book retains the key features that make it essential reading for all those studying the management of marketing - a strong emphasis on implementation, up to date mini cases, and questions and summaries in each chapter to reinforce key points. Widely known as the most authoritative, successful and influential text in the sector, the new edition remains an irreplaceable resource for undergraduate and graduate students of business and marketing, and students of the CIM Diploma.
* Further materials include: Tutor Resource Pack and "Evolve" site *
作者简介
目录信息
读后感
评分
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用户评价
作为一名市场营销领域的从业者，我一直在寻找能够真正提升实操能力的理论书籍。这本书的内容给我留下了极其深刻的印象。它不仅仅是理论的堆砌，而是将深奥的营销概念巧妙地融入到实际的商业场景中。作者在分析市场趋势、消费者行为、竞争格局等方面，都展现出了令人惊叹的洞察力。我尤其喜欢它对标杆企业的案例分析，这些分析不仅详细，而且提供了多维度的视角，让读者能够从中学习到成功的营销策略是如何制定和执行的。
评分令我惊喜的是，这本书在数字营销时代的背景下，依然保持了其前瞻性和实用性。虽然它并没有过多地涉及最新的社交媒体营销技巧，但它所强调的市场洞察、价值创造和客户导向等核心理念，恰恰是任何时代营销成功的基石。通过阅读，我重新审视了许多基础的营销原则，并且找到了将这些原则应用于现代数字营销环境的方法。书中对数据分析和营销效果评估的强调，也让我更加注重营销活动的量化和优化。
评分作者在阐述营销战略时，非常注重逻辑性和证据支持。他引用了大量的学术研究和行业数据，使得他的观点更具说服力。而且，他并没有仅仅停留在理论层面，而是通过生动具体的案例来解释每一个概念。我最喜欢的部分是关于创新和变革的章节，它让我认识到，营销管理并非一成不变，企业需要不断地创新和适应变化，才能在市场中立于不败之地。
评分这本书的价值在于，它不仅传授了知识，更重要的是培养了一种营销思维模式。通过阅读，我学会了如何从市场和消费者的角度出发，去思考企业应该如何定位、如何沟通、如何创造价值。这种以客户为中心的思维方式，是我在实际工作中最大的收获之一。这本书让我对营销有了更深层次的理解，也激发了我不断学习和探索营销新方法的动力。
评分这本书不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，在字里行间循循善诱。作者的写作风格亲切而又不失严谨，他用通俗易懂的语言解释复杂的营销理论，并且通过大量的图表和数据来支持他的观点。我尤其欣赏的是，书中并没有简单地罗列各种营销工具，而是强调了如何根据不同的商业环境和目标来选择和组合这些工具。这让我意识到，成功的营销管理并非一成不变的公式，而是需要根据实际情况灵活调整和创新。
评分在阅读过程中，我发现这本书在战略层面的探讨尤为深入。它不仅关注战术性的营销活动，更着眼于企业长期的市场竞争优势的构建。作者对市场细分、目标选择和差异化定位的阐述，为我理解企业如何才能在激烈的市场竞争中找到自己的立足之地提供了清晰的思路。书中关于品牌建设和客户关系管理的章节，也让我受益匪浅，让我更加认识到建立稳固的客户忠诚度对于企业可持续发展的重要性。
评分我一直对营销策略的制定过程感到好奇，而这本书则为我揭示了其中的奥秘。它系统地阐述了从市场调研、目标市场选择、定位策略到营销组合（4Ps）的每一个环节。作者的逻辑非常清晰，层层递进，使得我能够很容易地理解各个要素之间的内在联系。例如，在讲到产品策略时，书中详细探讨了产品生命周期管理、品牌延伸、产品创新等关键问题，并提供了相应的实操方法，这对于我思考公司现有产品线的优化非常有启发。
评分我经常会遇到一些营销问题，但总是找不到切实的解决方案。这本书就像一本宝藏，提供了许多解决实际问题的思路和工具。例如，在处理竞争对手分析时，书中提供的 SWOT 分析、波特五力模型等框架，让我能够更系统地认识竞争环境。在制定定价策略时，书中对不同定价方法的详细介绍和应用场景的分析，也为我提供了重要的参考。
评分这本书的结构设计非常合理，从宏观的市场环境分析到具体的营销策略制定，再到执行和评估，形成了一个完整的闭环。这种系统性的梳理，使得读者能够全面地掌握营销管理的流程和方法。我喜欢它在每一个章节结束时都设置了“关键要点回顾”和“实践练习”，这不仅加深了我对内容的理解，也促使我去思考如何将这些知识应用到我的实际工作中。
评分这本书的装帧设计着实令人眼前一亮，封面选用了深沉的宝蓝色，搭配烫金的字体，散发着一种沉静而专业的商业气息。刚拿到手里，就能感受到纸张的厚实和质感，触感温润，仿佛蕴含着无数精妙的商业智慧。翻开扉页，精美的排版和清晰的字体同样让人舒心。我特别欣赏的是它在细节处理上的用心，比如每章开头都有一句引人深思的名言，或者一个简短的行业案例，这些都为接下来的内容做了很好的铺垫，也极大地提升了阅读的趣味性。
评分结构很清晰易懂，但其中关于公司整体战略的涉及由于超过了营销范畴，读起来觉得联系不够紧密。
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