Integrated Marketing Communication pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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具体描述
Robyn Blakeman's Integrated Marketing Communication offers a classroom-tested, step-by-step approach that lays out creative processes and strategies for effective IMC, as well as how traditional advertising and marketing principles are changing. Blakeman covers key areas, from marketing plans, branding and positioning, and creative briefs to copywriting, design, and considerations for each major media format. She also looks at visual and verbal tactics, along with the use of business theory and practices-and how these affect the development of the creative message. IMC trends require students to become well-rounded professionals, understanding not only advertising but also marketing, public relations, sales promotion, and direct marketing. This student-friendly text walks students through these areas and helps them develop their skills in taking a creative idea and employing the correct message, placing it in the most appropriate media, and using the most effective communications approaches.
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
我是一位热衷于研究消费者行为的学者，我一直在思考，品牌如何在潜移默化中影响消费者的决策过程。《整合营销传播》这个书名让我觉得，它能够提供一个理论框架，来解释品牌如何通过一系列有策略的沟通，在消费者心中建立起特定的认知和情感连接。我希望这本书能够深入探讨整合营销传播的心理学基础，例如它是如何利用消费者的认知偏差、情感偏好来实现传播效果的。我也想了解，在不同的文化背景下，整合营销传播的策略是否需要有所调整，以及如何才能在全球范围内建立起一致且有效的品牌形象。
评分作为一名营销新人，我非常渴望能够系统地学习营销知识，而《整合营销传播》这个书名恰恰击中了我的痛点。我常常在工作中感到迷茫，不知道如何将不同的营销活动有机地结合起来，更不用说评估它们的整体效果了。我知道，在一个信息爆炸的时代，消费者接触到的营销信息是海量的，如果品牌不能以一种统一、有说服力的方式与他们沟通，很容易就会被淹没。这本书能否告诉我，如何打破部门之间的壁垒，让销售、广告、公关、数字营销等团队能够协同作战？我希望它能提供一些实际可行的案例，展示成功的整合营销传播是如何运作的，以及它们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的。我也很想知道，在数字时代，传统的营销手段和新兴的数字营销手段应该如何融合，才能最大化传播效果。
评分我是一位初创公司的创始人，我们资源有限，但又渴望在竞争激烈的市场中脱颖而出。《整合营销传播》这个书名让我觉得，它能够提供给我切实可行的指导，帮助我用有限的资源实现最大的传播效果。我需要知道，如何在预算有限的情况下，选择最有效的营销组合？如何将我的品牌信息有效地传递给我的目标客户，并让他们产生共鸣？我希望这本书能够提供一些关于如何进行小成本、高效率的整合营销传播的思路，例如如何利用内容营销、口碑传播、社交媒体互动等方式，来建立品牌知名度和忠诚度。我也想了解，在品牌发展的不同阶段，整合营销传播的重点应该如何调整。
评分作为一名市场营销专业的学生，我对《整合营销传播》这本书充满了期待。在课堂上，我们接触到了各种各样的营销理论和工具，但如何将它们融会贯通，形成一套完整的营销方案，是我在实践中遇到的难题。我希望这本书能够为我提供一个清晰的框架，帮助我理解整合营销传播的核心原则和方法论。例如，它是否会详细解释如何进行消费者洞察，以及如何根据这些洞察来选择合适的营销组合？它是否会讨论如何评估不同营销活动的ROI，并最终衡量整个整合营销传播活动的效果？我非常好奇，书中所提供的案例是否足够丰富和多样化，能够覆盖不同行业、不同规模的企业，从而让我对整合营销传播的应用有更全面的认识。
评分我是一个对数字营销非常感兴趣的人，但同时我也意识到，仅仅依靠数字渠道是远远不够的。《整合营销传播》这个书名让我觉得，这本书能够帮助我将数字营销的优势与传统的营销方式进行有效的结合。我常常在思考，如何在社交媒体、内容营销、搜索引擎优化等数字领域的基础上，融入公关活动、线下体验、直邮等更传统的营销手段，从而构建一个更全面、更立体的消费者沟通网络。我希望这本书能够提供一些关于如何平衡线上线下营销资源、如何让不同渠道的信息相互补充、相互促进的见解。我也想了解，在制定整合营销传播计划时，应该如何考虑到消费者的全生命周期，从最初的品牌认知到最终的忠诚度培养，每一个阶段都应该有相应的沟通策略。
评分这本书的名字叫做《整合营销传播》，光是看书名，我就觉得它应该是一本能够帮助我理解现代营销复杂性的宝藏。我一直以来都对市场营销充满好奇，但常常觉得各种营销手段像是零散的碎片，难以将它们有效地串联起来，形成一个有力的整体。广告、公关、直销、促销、社交媒体、内容营销……这些概念虽然耳熟能详，但它们之间究竟是如何协同作用，又如何在消费者心中构建一个统一、积极的品牌形象，是我一直想要深入了解的。我希望这本书能够清晰地阐释“整合”的精髓，不仅仅是列举各种工具，更能告诉我如何根据不同的目标、不同的受众、不同的市场环境，将这些工具巧妙地组合起来，实现1+1>2的效果。我期待能够从中学习到如何制定一个切实可行的整合营销传播策略，从宏观的品牌定位，到微观的媒介选择和创意执行，都能找到清晰的指导。
评分作为一名广告策划师，我一直致力于为客户提供创新的营销解决方案。《整合营销传播》这个书名让我觉得，这本书能够为我的工作带来新的启发和灵感。我深知，在当今复杂的媒体环境中，单一的广告宣传往往难以奏效，品牌需要一个更加系统、更加整合的传播策略。我希望这本书能够深入探讨如何将广告、公关、数字营销、内容营销等多种传播工具巧妙地融合在一起，形成一个协同效应。我尤其关注的是，在整合营销传播中，如何保证创意的一致性和执行的协同性，确保所有营销活动都服务于同一个品牌目标，并最终为客户带来可衡量的商业价值。
评分我是一位品牌经理，目前正在面临如何优化我们现有品牌传播策略的挑战。《整合营销传播》这个书名让我眼前一亮，因为它精准地描绘了我目前最需要解决的问题。我常常在思考，我们的品牌信息是否能够跨越不同的触点，以一种连贯且令人印象深刻的方式传递给目标消费者？我们投入了大量的资源在各个营销渠道，但效果似乎并不如预期，我怀疑是沟通上的不一致导致了消费者认知上的模糊。我希望这本书能够深入探讨“整合”的哲学，它不仅仅是简单的信息叠加，更是一种思维方式的转变，是将所有营销活动视为品牌与消费者之间对话的一部分。我期待能够从中学习到如何构建一个强大的品牌叙事，以及如何将这个叙事贯穿于所有的营销沟通活动之中，无论是线上还是线下，都能让消费者感受到一个统一、可信赖的品牌形象。
评分长期以来，我一直关注着消费品行业的营销动态，也观察到许多品牌在传播上的策略性变化。《整合营销传播》这个书名吸引了我，因为它似乎触及了现代品牌营销的关键所在。我常常思考，为什么有些品牌能够轻易地在消费者心中留下深刻的印记，而有些品牌则显得平淡无奇？我猜想，这很大程度上与它们是否能够有效地整合各种营销资源，形成一致的品牌声音和形象有关。我希望这本书能够深入剖析成功的整合营销传播案例，让我理解其中的逻辑和方法。例如，品牌是如何通过跨媒体的合作，传递统一的品牌故事的？在进行整合营销传播时，如何才能确保信息的准确性和一致性，避免给消费者带来困惑？
评分我是一位经验丰富的市场营销总监，虽然我对营销的各个方面都有所了解，但总觉得在整合方面还有提升的空间。《整合营销传播》这个书名让我觉得，它能够帮助我审视我们现有的营销体系，并发现潜在的优化点。我希望这本书能够提供一些前沿的管理理念和实践经验，例如如何建立一个高效的整合营销传播团队，如何评估不同营销活动之间的协同效应，以及如何利用数据分析来驱动整合营销传播的决策。我也想了解，在快速变化的数字时代，整合营销传播的未来发展趋势，以及我们应该如何保持敏锐度，不断创新和调整我们的传播策略。
评分課本。
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