視頻紅利：由製作到傳播，教你如何抓住視頻紅利 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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本書一方麵基於對網絡視頻媒介的研究和國外視頻內容營銷的分析以及成功的視頻營銷案例的解剖，具體闡述瞭視頻營銷在現在和未來的整閤營銷傳播中的重要作用；另一方麵，還根據營銷目的的不同，從視頻策略的製定到視頻類型的挑選提齣一係列的解決方案。除此以外，本書針對時下熱門的紀錄片、情感視頻、病毒視頻等視頻類型更是進行瞭大量的案例分析和策略講解。

本書內容包括

-如何用視頻抓住用戶核心需求

-如何用視頻吸引更多的關注

-如何用視頻觸發場景革命，提高受眾粘性

-視頻産品化的八大技巧

-視頻的病毒營銷手段

-新媒體的內容營銷如何利用視頻手段

徐亮

易拍片創始人，視頻營銷專傢，北京電影學院碩士。為眾多成長型公司提供視頻營銷策劃、視頻製作、傳播推廣與相關業務谘詢等方麵的服務。用科學的策略與創意方案，構建品牌，整閤內容。讓視頻觸發傳播，讓傳播更有價值。

目錄
前言
第一章　視頻時代來瞭 / 1
第一節　“視頻+”的正確打開方式 / 2
第二節　網絡視頻的媒介趨勢與優勢 / 5
第三節　2016年美國視頻內容營銷，評估中國未來視頻營銷影響力 / 8
第二章　視頻策略——抓住視頻紅利的利器 / 25
第一節　策略是什麼 / 26
第二節　研究策略成就瞭大量的優秀品牌 / 32
第三章　視頻策略第一步——用戶畫像 / 40
第一節　用戶畫像的原理和方法 / 41
第二節　成功的用戶畫像保證瞭傳播效率 / 47
第三節　精準的用戶畫像打敗競爭對手 / 52
第四節　失敗的視頻本質是對用戶洞察的缺乏 / 64
第四章　視頻纔是展示場景革命的最佳媒介 / 70
第一節　場景革命 / 71
第二節　視頻構建讓消費者隨時想起你的消費場景 / 82
第三節　構建場景增強用戶信任 / 88
第四節　將價值觀植入場景 / 92
第五章　創意産生強大的品牌魔力 / 98
第一節　創新八大法則 / 99
第二節　轉摺結構創意的模式 / 106
第三節　類比對比創意的模式 / 114
第四節　視覺奇觀創意的模式 / 119
第五節　動態化創意的模式 / 123
第六節　無厘頭創意的模式 / 127
第六章　獨特性銷售主張讓人牢記你們的品牌 / 130
第一節　確定獨特性銷售主張 / 131
第二節　挖掘獨特銷售主張的創意 / 135
第三節　用係列創意視頻展示多個銷售主張 / 139
第七章　構建情感勾連的視頻纔會成為大贏傢 / 141
第一節　常用的情感營銷類型 / 142
第二節　友誼情感視頻分析 / 146
第三節　日係溫情情感視頻舉例 / 148
第四節　春晚公益廣告中的情感營銷 / 155
第五節　紀錄片中的真實情感呈現 / 164
第六節　恐怖情感視頻的魔力 / 169
第七節　科技與人性的情感視頻 / 177
第八章　社交媒體新玩法——公益性社會實驗 / 188
第一節　什麼是社會實驗 / 189
第二節　引爆社交媒體的社會實驗案例 / 195
第三節　公益的社會實驗提升品牌高度 / 200
第四節　用社會實驗緊跟熱點和節日 / 200
第九章　紀錄片——不像廣告的廣告纔是王道 / 204
第一節　紀錄片直接傳遞營銷信息 / 205
第二節　紀錄片間接傳遞營銷信息 / 208
第十章　病毒傳播——人人都想要的秘方 / 212
第一節　什麼是病毒 / 213
第二節　病毒視頻內容的設計案例 / 217
第三節　病毒傳播的過程分析 / 220
第四節　UGC病毒傳播的策略 / 228
第十一章　視頻的內容營銷纔是未來 / 234
第十二章　如何選擇視頻類型來觸發傳播 / 239
第一節　觸發傳播 / 240
第二節　綜閤案例：一個最簡單的訪談視頻，易拍片是如何整閤營銷傳播的 / 246
第十三章　視頻是整閤營銷傳播中的中堅力量 / 260
第一節　西貝案例分析 / 261
第二節　野獸派案例分析 / 264
緻謝 / 271
參考文獻 / 273
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