具体描述
本书一方面基于对网络视频媒介的研究和国外视频内容营销的分析以及成功的视频营销案例的解剖，具体阐述了视频营销在现在和未来的整合营销传播中的重要作用；另一方面，还根据营销目的的不同，从视频策略的制定到视频类型的挑选提出一系列的解决方案。除此以外，本书针对时下热门的纪录片、情感视频、病毒视频等视频类型更是进行了大量的案例分析和策略讲解。
本书内容包括
-如何用视频抓住用户核心需求
-如何用视频吸引更多的关注
-如何用视频触发场景革命，提高受众粘性
-视频产品化的八大技巧
-视频的病毒营销手段
-新媒体的内容营销如何利用视频手段
作者简介
徐亮
易拍片创始人，视频营销专家，北京电影学院硕士。为众多成长型公司提供视频营销策划、视频制作、传播推广与相关业务咨询等方面的服务。用科学的策略与创意方案，构建品牌，整合内容。让视频触发传播，让传播更有价值。
目录信息
前言
第一章 视频时代来了 / 1
第一节 “视频+”的正确打开方式 / 2
第二节 网络视频的媒介趋势与优势 / 5
第三节 2016年美国视频内容营销，评估中国未来视频营销影响力 / 8
第二章 视频策略——抓住视频红利的利器 / 25
第一节 策略是什么 / 26
第二节 研究策略成就了大量的优秀品牌 / 32
第三章 视频策略第一步——用户画像 / 40
第一节 用户画像的原理和方法 / 41
第二节 成功的用户画像保证了传播效率 / 47
第三节 精准的用户画像打败竞争对手 / 52
第四节 失败的视频本质是对用户洞察的缺乏 / 64
第四章 视频才是展示场景革命的最佳媒介 / 70
第一节 场景革命 / 71
第二节 视频构建让消费者随时想起你的消费场景 / 82
第三节 构建场景增强用户信任 / 88
第四节 将价值观植入场景 / 92
第五章 创意产生强大的品牌魔力 / 98
第一节 创新八大法则 / 99
第二节 转折结构创意的模式 / 106
第三节 类比对比创意的模式 / 114
第四节 视觉奇观创意的模式 / 119
第五节 动态化创意的模式 / 123
第六节 无厘头创意的模式 / 127
第六章 独特性销售主张让人牢记你们的品牌 / 130
第一节 确定独特性销售主张 / 131
第二节 挖掘独特销售主张的创意 / 135
第三节 用系列创意视频展示多个销售主张 / 139
第七章 构建情感勾连的视频才会成为大赢家 / 141
第一节 常用的情感营销类型 / 142
第二节 友谊情感视频分析 / 146
第三节 日系温情情感视频举例 / 148
第四节 春晚公益广告中的情感营销 / 155
第五节 纪录片中的真实情感呈现 / 164
第六节 恐怖情感视频的魔力 / 169
第七节 科技与人性的情感视频 / 177
第八章 社交媒体新玩法——公益性社会实验 / 188
第一节 什么是社会实验 / 189
第二节 引爆社交媒体的社会实验案例 / 195
第三节 公益的社会实验提升品牌高度 / 200
第四节 用社会实验紧跟热点和节日 / 200
第九章 纪录片——不像广告的广告才是王道 / 204
第一节 纪录片直接传递营销信息 / 205
第二节 纪录片间接传递营销信息 / 208
第十章 病毒传播——人人都想要的秘方 / 212
第一节 什么是病毒 / 213
第二节 病毒视频内容的设计案例 / 217
第三节 病毒传播的过程分析 / 220
第四节 UGC病毒传播的策略 / 228
第十一章 视频的内容营销才是未来 / 234
第十二章 如何选择视频类型来触发传播 / 239
第一节 触发传播 / 240
第二节 综合案例：一个最简单的访谈视频，易拍片是如何整合营销传播的 / 246
第十三章 视频是整合营销传播中的中坚力量 / 260
第一节 西贝案例分析 / 261
第二节 野兽派案例分析 / 264
致谢 / 271
参考文献 / 273
· · · · · · (收起)
读后感
如今是个视频时代毋庸置疑，视频传播早已远远超越阅读与读图，成为最喜闻乐见的获得信息的方式。《视频红利》一书虽然出版于2017年，但从内容上看基本停留在2015、2016，还没有预计到像抖音、快手这样短视频APP以及vlog自拍新时代的兴盛景象，加之视频制作的门槛越来越低，视频...
评分如今是个视频时代毋庸置疑，视频传播早已远远超越阅读与读图，成为最喜闻乐见的获得信息的方式。《视频红利》一书虽然出版于2017年，但从内容上看基本停留在2015、2016，还没有预计到像抖音、快手这样短视频APP以及vlog自拍新时代的兴盛景象，加之视频制作的门槛越来越低，视频...
评分如今是个视频时代毋庸置疑，视频传播早已远远超越阅读与读图，成为最喜闻乐见的获得信息的方式。《视频红利》一书虽然出版于2017年，但从内容上看基本停留在2015、2016，还没有预计到像抖音、快手这样短视频APP以及vlog自拍新时代的兴盛景象，加之视频制作的门槛越来越低，视频...
评分作为一个刚毕业的大学生，想要自学营销真是难上加难。看经典的《营销管理》《战略品牌管理》实在看不下去，而且短时间没有很大用处，无法落地实施。看到这本书之后我很惊喜，因为真的深入浅出，有很多案例讲解让我知道了背后的策略，还有前沿的视频营销理念、更重要的是有方法...
评分作为一个刚毕业的大学生，想要自学营销真是难上加难。看经典的《营销管理》《战略品牌管理》实在看不下去，而且短时间没有很大用处，无法落地实施。看到这本书之后我很惊喜，因为真的深入浅出，有很多案例讲解让我知道了背后的策略，还有前沿的视频营销理念、更重要的是有方法...
用户评价
在第五章第三节弃读。内容值得2星，可是以时代红利的噱头，除了举例的视频广告新一点之外和时代红利没啥关系。内容写的都是见怪不怪的视频广告营销思维，大多也是泛泛而谈，书里提供的用来看举例广告片的二维码连接都失效了。而且在视频制作上也没有任何干货。
评分在第五章第三节弃读。内容值得2星，可是以时代红利的噱头，除了举例的视频广告新一点之外和时代红利没啥关系。内容写的都是见怪不怪的视频广告营销思维，大多也是泛泛而谈，书里提供的用来看举例广告片的二维码连接都失效了。而且在视频制作上也没有任何干货。
评分在第五章第三节弃读。内容值得2星，可是以时代红利的噱头，除了举例的视频广告新一点之外和时代红利没啥关系。内容写的都是见怪不怪的视频广告营销思维，大多也是泛泛而谈，书里提供的用来看举例广告片的二维码连接都失效了。而且在视频制作上也没有任何干货。
评分现在被动进入已是红海，辟谣p起来
评分最近抖音这么火，品牌蜂拥而入，就是在抢视频红利。自己的红利怎么抓，还是要靠自己摸索。
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