具体描述
《MBA轻松读·市场营销》是MBAzui核心六门课之一，根据作者讲义编写而成，本书以MBA科目内容为基础提炼精华编纂成书，与实际课堂内容并非完全一致。让读者有如身临课堂的感觉。本书按照“市场营销1.0到市场营销2.到市场营销3.0”的发展顺序结合实际案例对市场营销进行全面的解读，让读者在清晰明确的思路中进行全面的学习
作者简介
顾彼思商学院，日本很大的商学院，提供全英语教学的全日制工商管理硕士课、全英语，日语教学的在职工商管理硕士课以及企业高层经理培训课程。如今，在日本众多的商学院中，GLOBIS以其具有高水准和实践性强的课程设计，在实际商务中有着丰富经验的教师群以及高质量的服务水平，赢得社会广泛认可。本系列六本书作者均为本商学院的教授
目录信息
第1章 MBA的市场营销能告诉我们的事／
1.思考市场营销的目的／
2.市场营销的发展史／
3.产品分析：价值大致可分为两种／
4.分析顾客嗜好／
5.市场营销的调查与交流／
第2章 学习基本理论①（市场营销1.0）／
1.市场营销的序幕（市场营销1.0）／
2.市场营销1.0之后的路／
3.竞争的加入成为2.0的导火索／
第3章 学习基本理论②（市场营销2.0）／
1.理解市场营销2.0（STP）／
2.通过事例思考市场营销2.0／
3.市场营销不是一条直线／
4.防守方的STP／
第4章 学习基本手法（Marketing mix市场营销组合）／
1.市场营销组合的实践（4P）／
2.根据目的作出决定／
第5章 市场营销2.0的界限与品牌管理／
1.“差异化”的界限／
2．品牌管理与品牌（在STP、4P基础上，市场营销进一步进化）／
3.品牌化的界限／
第6章 “市场营销困境”的暴露与克服方法／
1.“市场营销=销售机制化”论的界限／
2.以ABCD模式思考市场营销2.0～3.0／
3.“对话型方法”的必要性／
第7章 针对“主观满足感”的具体方法（深入市场营销3.0）／
1.针对STP无法满足的“主观满足感”的方法／
2.“社会贡献型满足”（从解决社会问题中产生满足感的消费者）／
3.前所未有的便利性体验（蓝海战略）／
4.作为“we”的集合体的分区／
第8章 市场营销调查手法的更新／
1.市场营销调查的目的／
2.市场营销调查的新潮流／
后 记／
· · · · · · (收起)
读后感
以前一直不太懂市场营销和销售的区别，看过之后就恍然大悟了。 我认为市场营销要解决的问题，看下面的图就一目了然。 A情况 用户知道自己想要什么，企业知道自己提供什么 这种情况对于企业和用户都是最好的，无须做任何市场方面的工作。 B情况 企业知道自己能提供什么，用户不...
评分想学市场营销也不是一天两天了，显而易见的是我还有想当一段时间才能接触真正的MBA，故选择这本书作为框架入门教材。 当我们从顾客角度来看待市场营销后，就会发现无论产品还是服务其实都是市场营销的一部分。甚至连顾客对产品和服务的印象也算是市场营销的一部分。 所谓市场营...
评分58个笔记 ◆ 前言 创造机会，持续购买。 >> 所谓市场营销，通常定义为创造“让他人购买的机制”的活动。这里的活动是指企业所发起的营利活动，因此市场营销的前提就是有效利用预算、时间和劳动力等有限资源，创造“让他人持续购买的机制”。 >> 在考虑市场营销时，...
评分最近想学习一些市场营销方面的知识。因为之前都是在工作中零零碎碎接触，或者在媒体上看到一些案例，一直希望能比较系统化地梳理一下。 昨天刚好在办公室看到这本《MBA轻松读——市场营销》，基于日本GLOBIS商学院课程。不是很厚的小册子，内容也比较精炼，感觉正合适。 这本书...
评分用户评价
入门
评分基本功
评分基本功
评分很不错 对市场营销的一些基本理论用比较建议的说法表述，表示对我市场营销的知识有一些更新。
评分3C、STP、4P。读起来是很轻松，可就是内容太浅了，只是一个概述。
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