市场营销(MBA轻松读)

市场营销(MBA轻松读) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

出版者:北京时代华文书局
作者:顾彼思商学院
出品人:领读文化
页数:224
译者:范丹
出版时间:2017-6
价格:39.80
装帧:平装
isbn号码:9787569911978
丛书系列:MBA轻松读
图书标签:
  • 市场营销
  • 商业
  • MBA
  • 管理
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  • 方法论
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  • 轻松学习
  • 商业管理
  • 市场策略
  • 案例分析
  • 知识普及
  • 实务操作
  • 学习指南
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具体描述

《MBA轻松读·市场营销》是MBAzui核心六门课之一,根据作者讲义编写而成,本书以MBA科目内容为基础提炼精华编纂成书,与实际课堂内容并非完全一致。让读者有如身临课堂的感觉。本书按照“市场营销1.0到市场营销2.到市场营销3.0”的发展顺序结合实际案例对市场营销进行全面的解读,让读者在清晰明确的思路中进行全面的学习

作者简介

顾彼思商学院,日本很大的商学院,提供全英语教学的全日制工商管理硕士课、全英语,日语教学的在职工商管理硕士课以及企业高层经理培训课程。如今,在日本众多的商学院中,GLOBIS以其具有高水准和实践性强的课程设计,在实际商务中有着丰富经验的教师群以及高质量的服务水平,赢得社会广泛认可。本系列六本书作者均为本商学院的教授

目录信息

前言
第1章 MBA的市场营销能告诉我们的事/
1.思考市场营销的目的/
2.市场营销的发展史/
3.产品分析:价值大致可分为两种/
4.分析顾客嗜好/
5.市场营销的调查与交流/
第2章 学习基本理论①(市场营销1.0)/
1.市场营销的序幕(市场营销1.0)/
2.市场营销1.0之后的路/
3.竞争的加入成为2.0的导火索/
第3章 学习基本理论②(市场营销2.0)/
1.理解市场营销2.0(STP)/
2.通过事例思考市场营销2.0/
3.市场营销不是一条直线/
4.防守方的STP/
第4章 学习基本手法(Marketing mix市场营销组合)/
1.市场营销组合的实践(4P)/
2.根据目的作出决定/
第5章 市场营销2.0的界限与品牌管理/
1.“差异化”的界限/
2.品牌管理与品牌(在STP、4P基础上,市场营销进一步进化)/
3.品牌化的界限/
第6章 “市场营销困境”的暴露与克服方法/
1.“市场营销=销售机制化”论的界限/
2.以ABCD模式思考市场营销2.0~3.0/
3.“对话型方法”的必要性/
第7章 针对“主观满足感”的具体方法(深入市场营销3.0)/
1.针对STP无法满足的“主观满足感”的方法/
2.“社会贡献型满足”(从解决社会问题中产生满足感的消费者)/
3.前所未有的便利性体验(蓝海战略)/
4.作为“we”的集合体的分区/
第8章 市场营销调查手法的更新/
1.市场营销调查的目的/
2.市场营销调查的新潮流/
后 记/
· · · · · · (收起)

读后感

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想学市场营销也不是一天两天了,显而易见的是我还有想当一段时间才能接触真正的MBA,故选择这本书作为框架入门教材。 当我们从顾客角度来看待市场营销后,就会发现无论产品还是服务其实都是市场营销的一部分。甚至连顾客对产品和服务的印象也算是市场营销的一部分。 所谓市场营...  

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用户评价

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通过本书,一小时可了解市场营销1.0、2.0、3.0的主要内涵和演进过程,从产品为中心,到3C、STP、4P,再到品牌化,符合本书“轻松读”的定位,从这个角度,可以给五星。比科特勒的砖头书好读多了。

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感觉还没怎么写就戛然而止了。。书里有一些观点和比喻浅显易懂 特别是将公司与顾客比喻成送礼物的双方 揭示市场营销从2.0进化到3.0的过程 另外 乔布斯真的是营销天才啊!

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入门了解概念,讲的不透。

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临近年关需要对这一年的思路做一个复盘,从用户定位、产品构思这些基础问题到推广模式和宣发思路这些后期问题,所以选了一套简单的书帮助理顺思路。现在想的事情多了,反而更能领会“所有事都是一件事”。这一本真的是非常简单了,内容围绕3C,4P,STP,口吻就是日式经典循循善诱,谈不上真的MBA课程,适合入门,还有就是我这种想利用阅读复习和梳理问题的人。

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3C、4P、STP,几个有用的分析框架

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