圖書標籤: 文案 廣告學 營銷 廣告 好書,值得一讀 我想讀這本書 想讀,一定很精彩! 想讀
发表于2024-07-13
文案聖經 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
【編輯推薦】
◎ 剋勞德•霍普金斯是現代廣告的奠基人,被世界頂級廣告公司奧美廣告創始人大衛•奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。
◎ 剋勞德•霍普金斯作為著名廣告人,1908年的年薪已經達到18.5萬美元(相當於今日的1730萬美元),這還不包含他所獲贈的股票價值。霍普金斯一生隻對廣告感興趣,在41歲時,他加入瞭著名的洛德暨托馬斯廣告公司,為其撰寫廣告文案。當時他的年薪達到18.5萬美元,霍普金斯在這傢公司供職瞭18年,最後從董事長兼總經理的職位上退休。
◎ 他在廣告方麵的每一個創舉,比如優惠券、測試營銷、文案調查、郵寄營銷和免費試用等,都是圍繞廣告的效果來進行的。正是霍普金斯把廣告變成瞭一門科學,擺脫瞭廣告的盲目性。
◎ 由於霍普金斯在廣告業的卓越貢獻,他被美國第29任總統哈丁總統延攬入閣,被任命為美國航運局主席。
◎ 此書為廣告學史上的經典之作,暢銷94年,美國172所廣告院校指定必讀之書。
◎ 全球頂級廣告公司奧美廣告創始人大衛·奧格威要求奧美人必讀的7本書之首。大衛·奧格威:“如果不把這本書讀上7遍,任何人都不能去做廣告。霍普金斯改變瞭我的一生。”
◎ 廣告從霍普金斯的《文案聖經》開始,成為一門科學。霍普金斯創造性的將優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用等運用到廣告當中,使得廣告擺脫瞭盲目性,變成一門可以測試結果的科學。
◎ 全書融閤瞭廣告學大師霍普金斯35年的廣告經驗之精華,用32個案例,逾50條價值百萬美元的廣告金律教你寫齣比常人高3000%銷售力的文案。
【內容簡介】
為什麼華麗優美的文案往往無法轉化為銷售力?
為什麼文案內容要越具體越好,籠統一些不是可以吸引更多的人嗎?
為什麼文案要講述一個完整的故事,如何纔能寫齣一個吸引人的完整故事?
為什麼治療性的文案要優於預防性的文案?為什麼要展示事物光明、快樂且有吸引力的一麵,而不是陰暗、冷漠的一麵?
為什麼隻賣齣産品卻未獲得消費者認同的文案沒有什麼意義?
為什麼使用瞭“限時特賣”等優惠信息的文案的銷售力會成倍增加?
為什麼不要寫追求娛樂效果的文案?為什麼要用簡潔的短句寫文案?
為什麼不要撰寫係列文案?為什麼不要用言過其實的語言描述産品?
文案的標題如何寫纔會吸引人?為什麼同樣的內文使用不同標題的效果卻會相差8-10倍?
文案篇幅應該寫多長纔閤適?太長的文案是不是沒有人願意看?
文案應該配圖嗎?大圖好,還是小圖好?彩色的圖好,還是黑白的圖好?
文案的字體變大會帶來更好的銷售效果嗎?為什麼大寫的字母銷售力反而更差?
······
文案就是紙上的銷售員,廣告大師中的大師、“現代廣告之父”剋勞德·霍普金斯通過35年的廣告從業經曆,用32個案例,逾50條廣告金律教你寫齣價值百萬美元的廣告文案。
【美】剋勞德•霍普金斯(Claude·C.Hopkins)
美國廣告史上著名的文案撰稿人,因其對廣告學的卓越貢獻而被譽為“現代廣告之父”。他撰寫的廣告文案,使很多産品聞名於世,他發明瞭新産品強行鋪貨的方法,發明瞭免費試用品,發明瞭用兌換券散發樣品,發明瞭廣告文案調查等。他的廣告針對平民消費者,注重實效,注意區分廣告和文學的區彆,是他使廣告成為一門科學,擺脫瞭廣告的盲目性,使之成為促進經濟發展的一種重要手段。他的思想對大衛·奧格威等廣告人産生瞭重要的影響,大衛·奧格威將《文案聖經》列為奧美公司員工本必讀7本書之首。
寫得還算誠懇,但內容過時明顯,而且嚴重文不對題——明明是講廣告(甚至是自己的廣告生涯),但標題卻是文案聖經。
評分不錯,策劃營銷學習瞭。
評分不錯,策劃營銷學習瞭。
評分嚴重過時的一本書,而且文不對題,既然是文案聖經,能不能給點寫文案的乾貨?滿篇都在講廣告,那我如果不是行內人,乾嘛不先去讀廣告學?沒有什麼參考價值的書,後半部分更是騙人,每個人的經曆都有它的獨到性,不管你多牛,真沒必要像自傳似的寫齣來,竟然還占瞭一大半的書的篇幅……太坑人瞭!
評分嚴重過時的一本書,而且文不對題,既然是文案聖經,能不能給點寫文案的乾貨?滿篇都在講廣告,那我如果不是行內人,乾嘛不先去讀廣告學?沒有什麼參考價值的書,後半部分更是騙人,每個人的經曆都有它的獨到性,不管你多牛,真沒必要像自傳似的寫齣來,竟然還占瞭一大半的書的篇幅……太坑人瞭!
这本书,讲的是怎么通过广告把产品卖出去,而不是一般人想到广告,就会想到的”创意“、”艺术“等等 尽管和现在人们常说的广告差别已经很大,但是对于做产品来说,是非常受用的,因为我们始终考虑的都是怎样把自己的产品卖出去,让更多的人用。用当下的话来说,本书的作者是最...
評分霍普金斯的《科学的广告+我的广告生涯》,是一本经典。 在霍普金斯眼睛里面,广告更像是一门科学。所谓科学,就是像做实验那样,不断地测试,然后你就能找到最佳的方式。 霍普金斯在书里面毫无保留地向我们展现了他的研究成果。 虽然有不少如今看来已经算是常识了,但他对广...
評分霍普金斯的《科学的广告+我的广告生涯》,是一本经典。 在霍普金斯眼睛里面,广告更像是一门科学。所谓科学,就是像做实验那样,不断地测试,然后你就能找到最佳的方式。 霍普金斯在书里面毫无保留地向我们展现了他的研究成果。 虽然有不少如今看来已经算是常识了,但他对广...
評分作为上个世纪初最为成功的广告人之一,克劳德•霍普金斯(1866—1932)为现代广告业做出了巨大的贡献。他一生都投身于现代广告的拓荒,用自己切身的经历和朴实的语言为广告界留下了经典的传世之作——成书于1923年的《科学的广告》和1927年的《我的广告生涯》。 这两部在...
評分这本书我看过,很经典。 虽然这个版本封面看起来不怎么漂亮,可是比较便宜。我买的是湛庐的版本,要三十几元,封面一样也很难看!
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