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发表于2024-08-02
文案創作完全手冊 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
暢銷美國30年,資深廣告人的超實用文案秘訣
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※編輯推薦※
★ 暢銷美國30年,資深廣告人的超實用文案秘訣。8種標題、9種特質、11種方法,讓你輕鬆學會文案技巧,像資深廣告人一樣寫齣熱賣文案。各行業營銷人員、廣告人士、淘寶店主必讀,讓你的商品賣翻天!
★ 廣告教 父奧格威力薦的經典文案教材,讓你快速全麵提升文案水平。颱灣譯者的中英文水平異常精良,最大程度地體現瞭原來文案的精髓。
★ 拿起本書的你,如果是位新手,這將是一本不可多得的入門經典。這本書的寫作要訣,非常值得一位新手去仔細琢磨。而如果你是廣告業的資深人士,也推薦你將這本書放到案頭,這些內容會時時讓你深有感觸。
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※內容簡介※
你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎?還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案嗎?羅伯特•布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大奬,而是要把産品賣齣去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中,文案大師布萊結閤瞭多年的實戰經驗,告訴您如何纔能寫作齣極具銷售力的廣告文案。
充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述,本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹瞭如何寫齣引人注目的標題;揭秘瞭經驗豐富的“老鳥”創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟;闡述瞭如何挖掘一件産品的特色,並將它轉化為能強烈吸引顧客的産品功效……跟著這位文案大師的一步步指點,您將能完美寫齣“超好賣”的文案。
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※媒體推薦※
我不知道有誰讀瞭這本書之後,文案功力還不會進步神速——包括我在內!
——廣告教父 大衛·奧格威
本書在兩個層麵上效果卓越。對入門者來說,本書就廣告文案寫作提供瞭清晰明瞭、全麵性的指引與技巧;對已經入行的專業人士來說,本書迴歸重要的基本麵,應該被放在書架上最顯眼的地方。
——《洛杉磯時報》
不隻是寫作新手,就算是高居主管職位或身處顧客端的人,都應該將本書當成基本配置。
——《廣告日》
羅伯特·布萊(Robert W.Bly),享譽美國廣告界的傳奇文案寫手,被旗下擁有標準普爾的麥格勞·希爾公司評為“美國最頂尖的文案人” ,他的寫作技巧曾被廣告人大衛•奧格威大加贊賞。與他閤作過的客戶包括:IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。布萊亦於紐約大 學開設瞭文案寫作課程,並曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座,常受邀於電颱、電視節目與多份期刊,分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本,文章亦散見於眾多齣版物,包括:《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在綫雜誌、《DM新聞》以及《直復營銷》。
雖然我不是寫文案的,但這本書也很有啓發,比如消費者的核心情結=信念+感受+渴望,其實這對寫劇本前提也是很有用的,反正我在改劇本大綱的時候完全把它當長文案來寫,還挺有意思的。先感性後理性的作法對我而言很重要。
評分前半本不錯 後半本太瑣碎
評分如果你想學習文案寫作,我推薦你閱讀兩本書 一本是《文案訓練手冊》,一本是《文案創作完全手冊》 兩本書的區彆在於: 1. 《文案訓練手冊》的作者,寫得更接地氣,就像是朋友聊天一樣自然(休格曼真的在實踐自己的文案寫作方法論),並且整本書(關於怎麼寫)的乾貨很多 2.《文案創作完全手冊》在寫作上,講得沒那麼仔細,更多講述的是“文案撰稿人”這個職業,應該怎麼做。甚至,還包括瞭文案怎樣找工作的技巧,真的是一本很實用的文案撰稿人(職場發展指南) 兩本書一起看,能讓你快速入門文案寫作~
評分書寫得很實誠。前麵六章還比較實用,尤其是寫標題的38個方法在寫作時可以藉鑒。至於後幾章,感覺國外的營銷與國內略有差異,也有可能是時間的原因吧
評分寫文案的目標可是為瞭促進銷售,彆忘記這個本源。而能夠能說服消費者購買商品,文案必須做到以下三點:吸引注意力。達到溝通效果。說服消費者。記得不要用95%以上的人都不能理解的專業術語,記得用簡單清楚的文字錶達齣來。
检查一本工具书好不好的方法,最简单的就是看看你按它说的方法去做,到底有没有疗效? 我是在阅读这本《文案创造完全手册》,看到这38种写标题文案的方法。 如果我觉得一本书的道理或者方法有趣,我会亲自试一试它的建议是否靠谱。 下面就是我结合这本《文案创造完全手册》提...
評分看到上面这个鱼骨头没有,记住上面的八根鱼刺,灵活地利用它们,你也可以写出有吸引力的文案。 先来看第一根鱼刺,特色功效表。 找一张白纸,首先,在左边列出产品的所有特色,然后,逐条检视这些特色,问自己这些特色可以为消费者提供什么样的功效? 所谓特色,就是产品...
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