具體描述
廣告就是要通過文字、畫麵、故事和音樂促使在某時某處發生某事。
在基於服務和社交媒體的現代信息經濟中，這份工作就叫生活，每個人都要生活。
不管是何種媒介、信息、産品、服務或理想結果，不論是大規模的購買還是隨手一按“分享”鍵，說服力都是通用的“語言”。
喬什•韋爾特曼做瞭25年的創意總監，而且是《廣告狂人》的聯閤製片人及廣告顧問，他把劇中唐•德雷珀這一角色成功打造成一個廣告天纔。現在他把所知道的一切關於說服力藝術的知識精練成一本結閤原理、策略、法則和見解的書，而這本書就是《一切都與廣告有關》 ，本書是專為瞬息萬變的信息經濟打造的。
發現廣告背後的神秘目的並瞭解其齣乎意料的廣泛適用範圍。瞭解每個消費者腦中的四個基本問題以及四種說服方式，從而能在對的時間發齣對的信息。懂得綫上綫下的差異，包括如何使網絡廣告更加引人入勝。澄清對“萬物皆品牌”這個概念的誤解，瞭解相關的內容、方法和原理。學會如何麵對需要生成“偉大的創意”的壓力——以及為何你往往並不需要“偉大的創意”。
書中包含四大部分，其中不乏真實案例和作者身為業內人士的經驗之談。本書嚮我們展示瞭如何在創意與可操作的交點中徜徉，並在自由與約束間大放異彩。
著者簡介
喬什•韋爾特曼
《廣告狂人》的幕後英雄、聯閤製片人及廣告顧問。身為創意總監的他，曾打造過各種經典廣告，包括太陽馬戲團等小客戶的網絡廣告，卡樂星、鮮花速遞網Teleflora、全食超市等全美連鎖店的廣告，以及多力多滋、起亞、寶馬等跨國公司的傳統多媒體廣告。
圖書目錄
前 言 那個曾經叫作“廣告宣傳”的工作 VI
第一部分：廣告的神秘目的
廣告宣傳就是為瞭讓人開心 003
廣告有用嗎？ 005
關於騙子的真相 009
以退為進 015
營銷還是引誘？ 021
撒點兒興奮劑 025
品牌不是魔術，是算術 033
一個問題，四個答案 039
解剖一隻蛤蟆容易，喂養一隻蛤蟆很難 044
第二部分：跳齣思維禁錮的四種神秘方式
四個基本問題 049
這是什麼？新品介紹型廣告 053
故意遺漏信息 056
我為什麼現在需要它？鼓勵試用型廣告 059
它有何與眾不同之處？強調特色型廣告 065
一個色號的差彆—佳人茱莉 073
還有誰覺得它不錯？互敬互愛型廣告 078
重要的不是我，而是你 083
零和博弈中的負麵信息 091
圍剿中生存 099
滿意≠品質 104
一切順利時還能做什麼？ 108
第三部分：隱藏的動機、目的、陷阱和技巧
選擇，匹配，期待 115
利潤還是銷量？ 117
我的動機是什麼？ 121
大創意、緻命創意和創意殺手 124
廣告是個工具箱：選擇你要的工具 130
鐵闆不熱而牛排飄香 133
彆再給我內容瞭，我受夠瞭 136
動機有三，請任選兩種 143
好主意！現在請把它賣齣去！ 146
為自己做事 150
展示你的創意將如何改變對方的世界 153
消極中的積極 156
他們不是來看道具的 158
你是答案，不是問題。請錶現得可信些！ 161
他們輸不起什麼？ 164
學會急流勇退 166
關於創意展示的最後幾點建議 168
第四部分：網絡誘導的隱秘一麵
媒介信息 171
羅馬不是一天建成的 173
迷你媒體大亨的使命 179
梅特卡夫定律 182
網絡旅行者：一個英雄的四個故事 184
不好意思，你能退齣我的電影嗎？ 189
被瘋狂轉發是互聯網在為全新可能性鼓掌 192
情感的領航者 195
鱒魚、瑞士軍刀、iPad和YouTube 197
· · · · · · (收起)
讀後感
《一切都与广告有关》 这是一本我想把它留在地铁上的书，因为当我在晃动的车厢里翻开它时，不止一次有人好奇的去看它的封面，我猜，他们是想看看什么书会被贴很多便利贴。通常被这样对待的书或者有用或者有趣，而能同时兼备两者的，很难。 作为一本跟广告有关的书，这本书挺老...
評分广告人和骗子的区别： 1.骗子无益； 2.真实的魅力远大于美丽的谎言； 3.出于个人利益，广告人不愿欺骗消费者。 优秀的广告人都是自觉的思考者。他们要去思考人们的需求以及选择背后的动机。换言之，我们要找到潜在需求，并将它唤醒。而且，高效的说服方式应该是因势利导，而不...
評分《一切都与广告有关》 这是一本我想把它留在地铁上的书，因为当我在晃动的车厢里翻开它时，不止一次有人好奇的去看它的封面，我猜，他们是想看看什么书会被贴很多便利贴。通常被这样对待的书或者有用或者有趣，而能同时兼备两者的，很难。 作为一本跟广告有关的书，这本书挺老...
評分《一切都与广告有关》 这是一本我想把它留在地铁上的书，因为当我在晃动的车厢里翻开它时，不止一次有人好奇的去看它的封面，我猜，他们是想看看什么书会被贴很多便利贴。通常被这样对待的书或者有用或者有趣，而能同时兼备两者的，很难。 作为一本跟广告有关的书，这本书挺老...
評分《一切都与广告有关》 这是一本我想把它留在地铁上的书，因为当我在晃动的车厢里翻开它时，不止一次有人好奇的去看它的封面，我猜，他们是想看看什么书会被贴很多便利贴。通常被这样对待的书或者有用或者有趣，而能同时兼备两者的，很难。 作为一本跟广告有关的书，这本书挺老...
用戶評價
作者總結齣的基本模型非常有指導意義，後麵關於網絡傳播的部分對我啓發很大，是本值得一讀的書。
评分主要講廣告思維的。非常實用，方法很係統
评分大量真實的案例分析，對從事廣告行業的朋友非常實用
评分對於一個門外女漢子來說，所有的內容都很好懂，讀完會有大門常打開的愉悅感。～廣告其實並不是想得那麼簡單，需要長期研究，學習，所以作者提到的四種基礎廣告模型，即使在今天仍覺得有一定的指導意義。滿足～
评分還好 有點觀點不認同 有點西化 有點老舊
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