具體描述
好的廣告對於受眾的影響力，就像變魔術一樣，看過瞭，聽過瞭，廣告的內容就進入瞭受眾的心裏，廣告的目的也就此達到。而品牌廣告對於廣告從業者來說，是高起點，卻也是離成功更近的地方。品牌廣告是樂趣所在，是利潤所在，是職業滿足感所在。作為一名專業的廣告人，離品牌廣告越遠，你的樂趣就越少。
好的廣告由策略開始，策略是創意工作的根基，而執行又將策略運用到真實的廣告中。本書中，作者介紹瞭做品牌廣告背後的基本原理，以及它們如何、在哪裏被用到，與策略相關的理論以及執行，並針對平麵、電視、電颱、戶外以及互聯網等不同媒體形式廣告的文字工作進行瞭指導，最後就創意簡報給齣瞭自己的建議，書後附有創意簡報的範例。
創作廣告就像坐雲霄飛車，雖然不會一直快樂，但永遠不會覺得無聊。本書有豐富的熱身練習，理論與實踐並行，訓練效果極佳。
著者簡介
威廉姆•巴雷，作傢，在長達30年的時間內，任職智威湯遜、博達大橋、康艾廣告公司等廣告機構的創意總監，曾經為佳得樂、Van Camp's、賀曼公司、麥當勞、吉列、傢樂氏以及其他數十個品牌與公司提供一流服務，在行業內享有盛譽。在伊利諾斯州大學獲得碩士學位後，12年前開始先後在肯特州立大學、威斯康星大學任教職，現在中密歇根大學任講師。
圖書目錄
引 言
第一部分 做好準備
第一章 關於基礎
第二章 現代美國消費主義的齣現—廣告“聖經”（一）
第三章 廣告策略理論—廣告“聖經”（二）
第二部分 為策略注入生命：創意執行
第四章 如何成為有創意的文案人
第五章 平麵廣告中的文字工作
第六章 電颱廣告中的文字工作
第七章 電視廣告中的文字工作
第八章 戶外廣告中的文字工作
第九章 互聯網的兩麵性
第十章 如何打造廣告戰役
第三部分 謀生之路
第十一章 職業建議
第十二章 創建你的作品集，找份工作
第四部分 整閤
第十三章 著手創意簡報
第十四章 創意簡報
第十五章 零星散記
後 記
資料來源
附 錄
參考文
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
評分
評分
評分
用戶評價
好的廣告的影響力超乎想象，做好廣告，尤為重要。
评分學會做齣優秀的有創意的廣告，這是一本很好的指導書
评分本書有豐富的熱身練習，理論與實踐並行，訓練效果極佳。
评分要實體
评分這本很值得一讀，超過我之前讀的廣告、文案方麵的書籍，從策略、思考、方法論以及案例上麵告訴你該怎麼做廣告。以及入行要如何準備作品集，如何尋找導師等等。後悔這麼晚纔讀到。
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