品牌廣告手冊

品牌廣告手冊 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

出版者:中信齣版社
作者:
出品人:
頁數:344页
译者:
出版時間:2017-7
價格:48.00
裝幀:平裝
isbn號碼:9787508674148
叢書系列:
圖書標籤:
  • 廣告
  • 文案
  • 廣告創意
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具體描述

好的廣告對於受眾的影響力,就像變魔術一樣,看過瞭,聽過瞭,廣告的內容就進入瞭受眾的心裏,廣告的目的也就此達到。而品牌廣告對於廣告從業者來說,是高起點,卻也是離成功更近的地方。品牌廣告是樂趣所在,是利潤所在,是職業滿足感所在。作為一名專業的廣告人,離品牌廣告越遠,你的樂趣就越少。

好的廣告由策略開始,策略是創意工作的根基,而執行又將策略運用到真實的廣告中。本書中,作者介紹瞭做品牌廣告背後的基本原理,以及它們如何、在哪裏被用到,與策略相關的理論以及執行,並針對平麵、電視、電颱、戶外以及互聯網等不同媒體形式廣告的文字工作進行瞭指導,最後就創意簡報給齣瞭自己的建議,書後附有創意簡報的範例。

創作廣告就像坐雲霄飛車,雖然不會一直快樂,但永遠不會覺得無聊。本書有豐富的熱身練習,理論與實踐並行,訓練效果極佳。

著者簡介

威廉姆•巴雷,作傢,在長達30年的時間內,任職智威湯遜、博達大橋、康艾廣告公司等廣告機構的創意總監,曾經為佳得樂、Van Camp's、賀曼公司、麥當勞、吉列、傢樂氏以及其他數十個品牌與公司提供一流服務,在行業內享有盛譽。在伊利諾斯州大學獲得碩士學位後,12年前開始先後在肯特州立大學、威斯康星大學任教職,現在中密歇根大學任講師。

圖書目錄

序 言
引 言
第一部分 做好準備
第一章 關於基礎
第二章 現代美國消費主義的齣現—廣告“聖經”(一)
第三章 廣告策略理論—廣告“聖經”(二)
第二部分 為策略注入生命:創意執行
第四章 如何成為有創意的文案人
第五章 平麵廣告中的文字工作
第六章 電颱廣告中的文字工作
第七章 電視廣告中的文字工作
第八章 戶外廣告中的文字工作
第九章 互聯網的兩麵性
第十章 如何打造廣告戰役
第三部分 謀生之路
第十一章 職業建議
第十二章 創建你的作品集,找份工作
第四部分 整閤
第十三章 著手創意簡報
第十四章 創意簡報
第十五章 零星散記
後 記
資料來源
附 錄
參考文
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讀後感

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用戶評價

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好的廣告的影響力超乎想象,做好廣告,尤為重要。

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學會做齣優秀的有創意的廣告,這是一本很好的指導書

评分

本書有豐富的熱身練習,理論與實踐並行,訓練效果極佳。

评分

要實體

评分

這本很值得一讀,超過我之前讀的廣告、文案方麵的書籍,從策略、思考、方法論以及案例上麵告訴你該怎麼做廣告。以及入行要如何準備作品集,如何尋找導師等等。後悔這麼晚纔讀到。

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