鎖定：網絡廣告如何快速定位客戶並精準營銷（精裝） pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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如今，廣告不再是膾炙人口的電視廣告語和時尚雜誌的插頁，而是網站和互聯網搜索引擎彈齣中的廣告頁。網絡廣告正在以迅猛的方式發展並顛覆傳統方式。本書部分是曆史，部分是指南，部分是對未來的預測，有針對性地提供瞭當今廣告界的全麵概述。本書講述瞭推動這場革命的企業、個人和創新者的故事，帶領讀者走進幕後，觀察數字廣告業的迅速發展和巨大潛力，以及將徹底改變遊戲規則的技術突破。

廣告要如何讓消費者看到？如何讓廣告的投放對象剛好是産品的需求群體？這是做廣告最關鍵的問題，也是很多企業和營銷人員最大的睏惑之處。本書對那些在浩瀚的網絡世界尋找和鎖定目標客戶的人提供瞭最關鍵的方法。

作者簡介

邁剋·史密斯（Mike Smith）是《赫斯特雜誌》數字媒體部的收益平颱和運營副總裁，也是赫斯特集團核心受眾部的總經理。他曾擔任福布斯網站的前總裁和福布斯媒體的前首席數字官。在如何巧妙使用實時競價係統大幅推進網絡廣告和品牌化方麵，史密斯是權威專傢。在加入福布斯之前，史密斯是網站TheStreet.com的副總裁和首席信息官。他還曾在美國傢庭影院頻道擔任過各類職位，包括信息技術主管。史密斯畢業於新澤西理工學院（New Jersey Institute of Technology）。他現在與妻子丹尼絲及孩子傑西卡和邁剋爾住在新澤西。

譯者簡介

吳振陽，新加坡國立大學工商管理碩士，浙江師範大學經濟與管理學院教師。曾在國有和民營企業及新加坡公司工作近10年，有多次創業經曆。已翻譯多本著作，2015年獲評機械工業齣版社華章公司20周年優秀譯者。

秦令華，電子科技大學管理學博士，浙江師範大學經濟與管理學院講師。目前主要從事戰略管理和組織與人力資源管理領域的教學和科研工作，論文曾發錶在《南開管理評論》、《管理工程學報》等期刊上。《CEO領導科學與藝術》一書第三作者。

目錄
獻詞
贊譽
前言
緻謝
第1章 擁堵的網絡生態係統 | 1
1.1有效利用互聯網高速公路 | 6
1.2　收費公路 | 7
1.3　收費員 | 9
1.4　馳騁在互聯網高速公路上 | 13
第2章 搜索引擎營銷 | 17
2.1　付費搜索的優勢 | 20
2.2　付費搜索的缺陷 | 21
2.3　購買注意事項 | 24
第3章 拍賣競價與付費搜索廣告的發展 | 27
3.1　搜索引擎營銷的早期挑戰 | 28
3.2　付費搜索競拍 | 32
第4 章 榖歌的超越 | 39
4.1　關鍵詞競價廣告的優勢 | 41
4.2　付費搜索和榖歌的未來 | 44
第5章 展示廣告和廣告網絡平颱的齣現 | 47
5.1　輔助輪 | 52
5.2　路上的顛簸 | 53
第6章 實時競價和網絡廣告的演變 | 57
6.1　實時競價改變瞭廣告主、齣版商和潛在客戶之間的關係 | 59
6.2　實時競價對廣告成本的影響 | 61
6.3　實時競價促進戰略鎖定 | 62
6.4　實時競價展示廣告與付費搜索廣告 | 64
6.5實時競價和展示廣告的增長 | 66
第7章 實時競價如何運作 | 69
實時競價魔法背後的原理 | 72
第8章 Right Media創建廣告服務器 | 79
8.1　創意之源 | 80
8.2　成長煩惱 | 85
8.3　繼續前行 | 88
8.4　非算法性問題 | 94
8.5　實時競價 | 98
第9章 實時競價的操作 | 107
9.1　買方的好處 | 109
9.2　賣方的好處 | 116
9.3　用戶的好處 | 118
9.4　實時競價的發展方嚮 | 118
第10章 數據對數字廣告的影響 | 121
10.1　數據驅動的數字廣告 | 123
10.2　數據的管網係統問題 | 134
10.3　數據驅動品牌化 | 136
10.4　數據驅動銷售 | 140
10.5　重要指標 | 143
第11章 數據收集及其對隱私的影響 | 147
11.1　cookie帶來的麻煩 | 151
11.2　再識彆 | 155
11.3　貨幣化會帶來報復嗎 | 163
11.4　法律救濟 | 164
11.5　不跟蹤倡議 | 168
11.6　約翰·泰桑的“三人成群” | 172
第12章 新技術 | 177
12.1　移動設備雪崩 | 180
12.2　平闆電腦海嘯 | 182
12.3　不斷變化的格局 | 188
12.4　數字電視 | 197
注解 | 212
· · · · · · (收起)