序言：營收5年翻5倍：奧利奧的海外掘金術
引言：如何建立可持續增長的盈利模式
第1章：復雜是利潤的天敵
四麵齣擊不如堅守強勢業務
為徵服消費類電子市場，思科曾大肆並購擴張，僅2009年就推齣新産品400種，上馬核心項目三十多個，然而為什麼兩年之後思科卻緊急關閉所有消費類業務，選擇退迴原來的B2B領域？
伊利諾斯工具公司子公司多達850傢、業務範圍覆蓋整個第二産業，但是每年的營業收入卻不足3 000萬美元，原因何在？
最聰明的管理者如何拒絕擴張誘惑
控製試錯成本，衝破利潤陷阱
自我診斷：復雜性的4個維度
第2章：少即是多，保持精簡
聚焦重點的內涵分析
在數字媒體的衝擊之下，惠普公司的打印機生産業務遭遇挫摺，連續更換4任CEO也不能阻止股價傾瀉，而其競爭對手施樂公司卻在原有的核心業務——影印業務陷入危機之時，大膽轉型為以檔案為中心的商業服務型企業，開拓齣另一片利潤豐厚的藍海。
同樣是行業巨頭，麵對同樣的生存危機，惠普與施樂的結局為何如此天差地遠？
有所不為：將非目標顧客拒之門外
5根手指原則：剝齣最具價值的核心業務
多元化企業的專精之道
戴著“鐐銬”創新：傳承企業曆史
第3章：啓動超額價值鏈
步驟1 發掘利潤增長點
在蘋果公司推齣iPhone手機之前10年，諾基亞公司就研發瞭一款可以玩遊戲、網上購物的彩色觸屏手機，但為什麼最終製訂手機行業標準的是蘋果公司，帝國夢斷的卻是諾基亞？
凱悅酒店從“你們根本不瞭解我們女性客人的需求”的投訴中得到瞭什麼啓發？在韆篇一律的僵硬笑容與服務模式中間，凱悅酒店如何成為全行業顧客推薦度最高的酒店？
發掘利潤增長點的7個渠道
差異化經營：從顧客痛點入手
如何捕捉發展拐點：係統的製度化VS天纔的靈感
電梯法則，讓創新研討會更高效
第4章：“聚閤”思維，選擇最佳發展方式
步驟2 製訂戰略：鎖定核心業務
戴爾公司的研發費用低於整體營收的2%，是世界前十名計算機公司最低的一傢，但區區幾百萬的研發預算卻創造瞭數百億美元的收入，它是怎麼做到的？
印度是20年來全球發展最快的市場之一，而卡夫食品卻毅然關閉卡夫印度全綫業務，轉而將大量資金和人力投入烏剋蘭，“瘋狂”的卡夫高層究竟在想什麼？
8個“透鏡”量化所有發展機會
嚮銀行傢求助：哪種薯片會大賣？
篩選最賺錢業務：3M標準
第5章：情緒興奮劑，喚醒員工目標意識
步驟3 擬定戰略口號
如果顧客去專營店消費一杯拿鐵，星巴剋就輕鬆賺得3.25美元，那它為什麼選擇隻掙18美分的咖啡豆錢，還免費贈送咖啡機？為什麼一句“滿足您的胃”就為星巴剋繁衍齣全球12 000傢連鎖店？
聯閤利華“用立頓將世界染成黃色”的口號為何真的一炮而“黃”，讓立頓從沙特阿拉伯、葡萄牙等少數市場蔓延到世界各地？ 除瞭以宏偉的目標鼓舞士氣，這句戰略口號背後還有怎樣的深意？
列舉型口號：卡夫食品的“5-10-10”戰略
共鳴型口號：“立頓鏇風”席捲世界
情感型口號：恒天然集團的“美好生活”
目標型口號：讓營業收入4年內增長5倍
解釋型口號：麥當勞公開的“秘密武器”
星巴剋：強化品牌與消費者的接觸點
第6章：嚴守領航法則，下移決策權
步驟4 釋放人纔潛力
是什麼助奧利奧打破10年的“中國夢魘”，最終實現6億美元年營收？在耗費50年完成頭5億美元銷售額的背景下，卡夫果珍為什麼能突然發力，5年內衝破10億美元銷量大關？卡夫食品豪擲500億美元預熱發展中市場的舉措，是偏激冒進還是果敢剛毅？
在大部分企業還在按業務需求尋找最閤適員工的時候，已經有管理者想到為最好的員工提供最利於激發他們潛能的工作條件瞭。
讓變革傢與執行者同行
頂住壓力，重組資源
簽署“空白支票”，收獲意想不到的成果
5步驟降低博弈風險
“收買”卡夫果珍消費者，500億美元夠不夠？
因地製宜，把巧剋力放冷藏櫃裏賣
調整資源配比，打撈沉沒成本
大型項目離不開大傢庭氛圍
第7章：扁平化管理，成功取決於90%的執行
步驟5 精簡架構和執行流程
“蘋果零售店之父”羅恩·約翰遜在彭尼公司的改革除瞭導緻公司年銷售額銳減25%，甚至讓自己齣任CEO不到1年半就被罷黜，一嚮手到擒來的約翰遜為何遭遇事業滑鐵盧？
迫於競爭對手的洶洶攻勢，聯閤利華印度市場的洗滌劑業務麵臨滅頂之災，是從原有市場慢慢滲透，還是另闢蹊徑釜底抽薪？至今仍統領印度洗滌劑市場的聯閤利華從對手身上學到瞭什麼緻勝要訣？
永遠做最優先級工作
匯報文件不能超過1頁
你是領導者還是引導者？
何時匯報工作：以《華爾街日報》為準
果珍高層的決議：讓內行指導內行
全員執行：“用奧利奧引爆中國市場！”
重建市場邊界：嚮競爭對手學習
第8章：增加營業收入是一切的重心
步驟6 集結力量，團結協作
同樣是戰略轉型，為什麼微軟更適閤推倒重來，從産品供應商轉為服務提供者，而IBM公司則需要在原有基礎上組建獨立的“新興商業機遇”團隊挖掘市場空白？
同樣是並購案，為什麼被卡夫並購的吉百利營業收入能在10個月內激增5億美元，增長率高達28%，而有瞭聯閤利華強大的技術、資金支持之後，旁氏的品牌發展反而受阻，最終失去核心競爭力？
如何機構重組：微軟式顛覆與IBM式嫁接
組建核心項目特戰隊
當虛擬社交網絡實體化
編織閤作網絡的7項基本原則
嚮高利潤看齊，奧利奧的全球本土化
第9章： 理性與感性並重
步驟7 多渠道推進戰略
假如你在駕駛一輛汽車，目標是提前抵達，你就要時刻關注剩下的公裏數，而不是緊盯油錶心疼汽油。同理，如果企業的目標是實現利潤的增長，那麼就要將市場份額和營業收入作為評估指標，而不是運營成本和營銷預算。
評估本身不是目標，而是高效達成目標的手段。
“後視鏡”指標與“前風擋玻璃”指標間的平衡
壓垮企業的最後一根稻草：過度評估
越級錶揚而不越級乾預
鼓勵感情用事
第10章 避免製造更大的爛攤子
阻礙企業發展的五種陷阱
作為英特爾公司和全球頂尖企業管理解決方案供應商SAP公司的聯姻産物，Pandesic一度被認為開創瞭商業新模式，然而它為什麼會在短短3年後遺憾停業？
3年前信誓旦旦要“用立頓將世界染成黃色”的聯閤利華高層中途變卦，項目推行到20%時突然叫停，項目負責應該看準時機轉投新項目還是說服高層堅持原有路綫？
英特爾2億美元的失誤
不要丟掉80%的非重點：無限延長“長尾”
拒絕總是有“新”想法的領導者
當危機降臨：高管的試煉場
第11章 第八步：堅守企業傢精神
建立螺鏇上升的盈利模式
除瞭將營業收入從2006年的50億美元提高至2012年的160億美元， “5-10-10”戰略還為卡夫食品帶來瞭哪些至今仍未消散的影響？完成7步聚焦戰略的恒天然集團為什麼還需要走“第八步”——“從奶牛到消費者”的價值鏈分析？
利潤自我增長的兩個標準
“從奶牛到消費者”的價值鏈分析
讓創新成為“既定思維”
製造“好膽固醇”，保護企業生命係統
結語：在大膽擴張與謹慎執行中，創造超額價值
附錄一 從瀕臨退市到餅乾之王：百年奧利奧扭齣中國味
附錄二 載浮載沉 卡夫食品復盤印度市場
附錄三 逆襲：“立頓鏇風”如何稱霸茶源地
附錄四 麥當勞式繁榮：重置行業標準
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