移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:人民邮电出版社

作者:朱海松

出品人:

页数:288

译者:

出版时间:2015-8-1

价格:49

装帧:平装

isbn号码:9787115400062

丛书系列:国际4A广告

图书标签:

• 品牌策划
• Marketing
• 广告学
• 广告
• 商业市场营销广告
• Culture
• 0112_(3)策划
• 移动互联网时代
• 国际4A广告公司
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• 数字媒体
• 用户体验
• 战略规划
• 创新思维
• 市场洞察
• 消费者行为

《移动浪潮下的品牌新篇：国际4A广告公司的前沿策划之道》 在飞速迭代的移动互联网时代，品牌与消费者之间的连接方式正在经历前所未有的重塑。信息爆炸、碎片化消费、个性化需求以及全渠道触点，这一切都对传统的品牌策划方法提出了挑战，也孕育了新的机遇。本书并非一本关于“移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法”的详尽教程，而是聚焦于这一时代背景下，国际顶尖4A广告公司如何洞察趋势、把握脉搏，并以此为基石，构建出极具前瞻性和创新性的品牌战略与执行方案。 洞察先机：理解移动互联网时代的底层逻辑 本书深入剖析了移动互联网时代对品牌传播产生的根本性影响。它将带领读者跳出“工具论”的窠臼，去理解“移动”作为一种生活方式，如何彻底改变了消费者的决策路径、信息获取习惯以及情感联结模式。从“注意力经济”到“参与感经济”，从“内容为王”到“社群共创”，我们解析了那些深刻影响品牌策略制定的核心驱动力。 消费者行为的变迁： 移动设备不仅是信息入口，更是生活场景的延伸。本书将聚焦于消费者在移动端的核心行为特征，如即时性、社交性、场景化、碎片化以及对个性化和体验的极致追求。我们将探讨如何通过精细化的用户画像和场景分析，挖掘用户潜在需求，从而实现精准触达与有效转化。 媒体生态的重构： 传统媒体与数字媒体的界限日益模糊，社交媒体、短视频平台、直播、KOL/KOC等新兴渠道崛起，形成了一个复杂而多元的媒体生态。本书将深入分析不同移动媒体平台的特性、用户属性以及最佳内容形态，探讨如何构建多平台协同、内容互通的整合营销传播策略。 技术的赋能与颠覆： 大数据、人工智能、AR/VR、5G等前沿技术的快速发展，为品牌策划带来了无限可能。我们将审视这些技术如何被国际4A广告公司巧妙运用，以实现更智能的创意生产、更精准的媒体投放、更沉浸式的用户体验，以及更可量化的效果评估。 策略革新：国际4A公司的智慧与实践 本书着重呈现国际顶尖4A广告公司在移动互联网时代所展现出的策略智慧和实践创新。我们不提供照搬式的操作手册，而是提炼出其背后通用的方法论和思维模式，帮助读者构建一套适应新时代需求的品牌策划体系。 以“人”为核心的价值共创： 移动互联网时代，品牌与消费者不再是单向的传播关系，而是走向一种双向互动、价值共创的伙伴关系。本书将阐述如何从“产品导向”转向“用户导向”，如何通过社群运营、用户生成内容（UGC）、口碑营销等方式，激发用户的参与热情，构建品牌忠诚度，并将用户转化为品牌的天然传播者。 场景化与体验化的策略设计： 移动端的用户行为高度场景化。本书将探讨如何将品牌信息巧妙地融入用户的生活场景之中，无论是“随时随地”的便捷触达，还是“沉浸式”的互动体验，都要求品牌策划具备高度的场景敏感度和体验设计能力。我们将分析诸如“即时响应”的客户服务、基于地理位置的个性化推荐、以及利用AR/VR技术创造的虚拟体验等成功案例。 数据驱动的精准决策与优化： 在移动互联网时代，数据是衡量品牌策略效果的黄金标准。本书将重点分析国际4A广告公司如何构建完整的数据监测与分析体系，从用户行为数据、社交媒体声量、广告投放效果等多个维度，进行深度洞察，及时调整策略，实现ROI的最大化。这包括如何运用数据进行用户分层、内容优化、渠道选择以及效果评估。 创新的内容叙事与形式： 移动互联网对内容形式提出了新的要求，短视频、直播、互动H5、小程序等成为重要的内容载体。本书将聚焦于如何在高信息密度和短注意力时长的移动环境中，创造出更具吸引力、更易传播、更能引发情感共鸣的创意内容。我们将剖析国际4A公司如何通过故事化叙事、情感化表达、互动化设计等方式，打造引爆社交传播的优质内容。 跨平台整合与全渠道协同： 移动端只是消费者旅程中的一个重要节点，品牌需要与消费者在PC端、线下门店、户外广告等多个渠道实现无缝衔接。本书将探讨如何构建一套整合性的全渠道营销策略，确保品牌信息在不同触点上的一致性、连续性和互补性，从而构建完整的品牌体验。 前瞻性视角：引领品牌未来 本书旨在为中国的广告从业者、品牌管理者、营销人士以及对品牌策划感兴趣的读者，提供一个国际化的视野和前沿的思考。我们希望通过对国际4A广告公司在移动互联网时代品牌策划方法的深入解读，启发读者在实践中找到属于自己的创新之路，能够更敏锐地捕捉市场变化，更有效地构建品牌价值，并在瞬息万变的移动浪潮中，为品牌赢得持久的竞争优势。 本书并非一套僵化的规则，而是一种动态的思维方式和不断进化的策略框架。它鼓励读者拥抱变化，勇于尝试，并始终以消费者为中心，以数据为依据，以创新为驱动，去探索移动互联网时代品牌策划的无限可能，书写属于中国品牌的新篇章。

评分☆☆☆☆☆

本书中讲的互联网金融品牌策划方法很实用，对当下的互联网金融行业有很大启示。书中特别讲了互联网金融平台的运营法则：吸粉、互动、转化，这是干货！这套方法十几年前就是这样，但作者强调不同思维范式下的应用效果是不一样的！传统思维下的品牌策划方法与互联网思维下的品牌...  

评分☆☆☆☆☆

本书中讲的互联网金融品牌策划方法很实用，对当下的互联网金融行业有很大启示。书中特别讲了互联网金融平台的运营法则：吸粉、互动、转化，这是干货！这套方法十几年前就是这样，但作者强调不同思维范式下的应用效果是不一样的！传统思维下的品牌策划方法与互联网思维下的品牌...  

评分☆☆☆☆☆

本书中讲的互联网金融品牌策划方法很实用，对当下的互联网金融行业有很大启示。书中特别讲了互联网金融平台的运营法则：吸粉、互动、转化，这是干货！这套方法十几年前就是这样，但作者强调不同思维范式下的应用效果是不一样的！传统思维下的品牌策划方法与互联网思维下的品牌...  

评分☆☆☆☆☆

本书中讲的互联网金融品牌策划方法很实用，对当下的互联网金融行业有很大启示。书中特别讲了互联网金融平台的运营法则：吸粉、互动、转化，这是干货！这套方法十几年前就是这样，但作者强调不同思维范式下的应用效果是不一样的！传统思维下的品牌策划方法与互联网思维下的品牌...  

评分☆☆☆☆☆

其中讲互联网金融平台的运营法则：吸粉、互动、转化非常干货，最后有作者率领三万人跳舞破吉尼斯世界纪录的案例，图片很震撼，作者本身就是干过大量实践和执行的！看了书才知道原来中国也有自己的高尔夫品牌，作者强调品牌策划方法本身没有什么改变，主要是互联网思维范式的建...

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题让我充满期待，因为它触及了我作为一名营销从业者最为关注的核心问题——如何在瞬息万变的移动互联网浪潮中，依然能够构建强大且持久的品牌。我非常好奇，“国际4A广告公司”在经历了数字化的冲击后，其传统的品牌策划“方法”发生了怎样的演变。是更加注重数据分析与算法驱动的精准触达？还是在内容营销和体验式营销上进行了更深入的探索？抑或是将创意与技术相结合，创造出更具沉浸感和互动性的品牌沟通形式？我尤其关注那些能够帮助品牌在海量信息中脱颖而出的策略，例如如何通过短视频、社交媒体、直播等新兴渠道，建立起更深层次的消费者连接，并最终转化为品牌忠诚度和商业价值。

评分☆☆☆☆☆

当我拿到这本书，目光首先落在了“品牌策划方法”这几个字上。这不仅仅是一个技术性的操作指南，更是一种思维方式的启迪。在移动互联网如此深刻地改变了信息传播的路径和消费者行为的当下，传统的品牌策划套路早已显得捉襟见肘。我非常想了解，国际顶尖的4A广告公司是如何在“方法”上进行革新，以适应移动时代的需求。是更加注重用户体验的设计，还是更加强调数据驱动的决策？亦或是将创意与技术无缝融合，创造出病毒式的传播效应？我对那些能够突破传统框架，构建全新策划体系的思路特别感兴趣。例如，他们如何在新媒体环境下定义“品牌价值”，又如何将其有效地传递给目标受众？如何在高信息密度、短时间注意力的移动场景中，依然能够抓住消费者的眼球，并留下深刻的品牌印象？这本书如果能提供一些具有前瞻性的方法论，并辅以实际案例的解析，相信会对我理解品牌策划的未来发展方向有莫大的帮助。

评分☆☆☆☆☆

当我看到“国际4A广告公司品牌策划方法”这个书名时，立刻被它所涵盖的深度和广度所吸引。我知道，4A公司之所以能够长期处于行业领先地位，很大程度上源于其不断创新和优化的策划方法论。而“移动互联网时代”的背景，则意味着这些方法论正经历着前所未有的挑战和重塑。我非常想了解，那些曾经在电视、报纸、杂志等传统媒体上成功的策划经验，是如何被迁移、改编，甚至被颠覆，以适应移动端用户碎片化、即时化的消费习惯。例如，它们是如何在高压力的信息环境中，通过创意和情感连接，来建立品牌的独特性和记忆点？又是如何利用社群运营和用户参与，来构建品牌忠诚度？

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我便迫不及待地想知道，它将如何剖析“品牌策划”这个概念在移动互联网时代的演变。我深切感受到，如今的品牌策划早已不是单纯的广告投放，而是涉及用户洞察、内容创作、社群互动、渠道整合等多个维度的复杂工程。特别是移动端，它将消费者置于信息流的中心，使得品牌与消费者的关系变得更加平等和互动。我想了解，国际4A广告公司是如何在这种新的关系模式下，重新审视和设计他们的品牌策划流程。是更加强调“用户生成内容”（UGC）的引导与发酵？还是通过“病毒式营销”和“内容共创”来激发消费者的参与热情？又或是利用“网红经济”和“KOL合作”来拓展品牌的影响力？这本书如果能提供一套系统的、可操作的品牌策划方法论，能够帮助我们理解并实践这些新的策略，那将极具价值。

评分☆☆☆☆☆

当我看到这本书的标题时，立刻感受到一股来自行业前沿的强大吸引力。移动互联网的崛起，无疑是广告行业最为深刻的变革驱动力，而国际4A广告公司作为行业的标杆，它们在这一变革中的品牌策划实践，更是值得我们深入学习和借鉴。我非常期待，这本书能够系统地梳理和分析，这些顶尖广告公司是如何在移动时代重塑其品牌策划的思路与方法。是更加强调用户的个性化体验？还是更加注重数据的驱动与洞察？亦或是将创意与技术更紧密地结合，创造出跨平台的整合营销方案？我特别想了解，它们是如何在高信息量的移动环境中，通过创新的内容形式和互动方式，来建立品牌的情感连接，并最终实现品牌价值的最大化。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题让我产生了浓厚的兴趣，特别是“移动互联网时代”这个限定词，意味着它将聚焦于当前广告行业最核心的转型课题。而“国际4A广告公司”的经验，无疑是理解这一转型的重要切入点。我期待这本书能为我揭示，这些在广告界拥有悠久历史和丰富经验的公司，是如何在移动化浪潮的冲击下，重新审视和创新他们的品牌策划理念与实践。是更加注重用户体验的设计，还是更加依赖数据驱动的精准营销？亦或是将创意与技术深度融合，创造出更具沉浸感和互动性的品牌沟通方式？我尤其希望这本书能提供一些关于如何在高密度、碎片化的移动信息环境中，依然能够有效地传递品牌价值，并与消费者建立深度连接的策略和方法。

评分☆☆☆☆☆

“移动互联网时代”这个词汇，让我立即意识到这本书探讨的是当下最热门、也最具挑战性的广告议题。而“国际4A广告公司”的加入，则让这个议题显得尤为权威和具有前瞻性。我非常好奇，这些在广告创意和策略上享有盛誉的国际巨头，是如何在移动端这个全新的战场上，调整他们的品牌策划方法，以适应消费者行为的巨大变化。是更加注重内容的情感连接和价值传递？还是更加依赖数据分析和技术赋能来实现精准触达？亦或是通过社群运营和用户参与，来构建品牌忠诚度和持续的互动？我特别想了解，它们是如何在新兴的移动媒体形式（如短视频、直播、小程序等）中，创造出独特且有效的品牌沟通策略，并最终转化为商业成功。

评分☆☆☆☆☆

“国际4A广告公司”这个定位，无疑为这本书增添了强大的光环。我一直认为，这些公司代表着广告行业的最高水准和最前沿思考。而“移动互联网时代”的背景，则让这种思考更具现实意义和紧迫感。我想了解，这些曾经以电视、平面、户外广告为主导的公司，是如何在移动端找到新的战场，并继续保持其领先地位的。他们的组织架构是否因此发生了变化？他们的团队构成是否需要引入新的技术人才？更重要的是，他们的核心竞争力——创意和策略，在移动时代如何被重新定义和发挥？我希望这本书能提供一些关于这些国际巨头在战略层面的思考，比如它们如何在新兴市场抓住移动红利的机遇，如何应对本土广告公司的挑战，以及它们如何通过对移动用户行为的深刻洞察，来构建更具吸引力的品牌体验。

评分☆☆☆☆☆

“移动互联网时代”的标签，让我立刻联想到的是信息爆炸、注意力稀缺以及消费者行为的碎片化。而“国际4A广告公司”的经验，则代表着行业内的权威和深度。我期待这本书能够深入剖析，这些在传统广告领域有着深厚积累的公司，是如何在移动时代找到新的发力点，并继续引领品牌策划的潮流。我想知道，它们是如何利用大数据、人工智能等新技术，来更精准地理解消费者需求，并制定更有效的传播策略。同时，我也对它们如何在新兴的内容形式（如短视频、直播、播客等）中注入品牌价值，以及如何构建社群，提升用户粘性等方面的具体方法论感到好奇。这本书如果能提供一些具有指导意义的实践案例和洞察，那我将受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面上，“移动互联网时代”这几个字立刻吸引了我，我一直对这个转型期下的广告行业充满了好奇。特别是“国际4A广告公司”这个标签，让人不禁联想到那些曾经定义了广告传播天花板的巨头们，它们在移动浪潮的冲击下，会如何调整策略，重塑品牌，这本身就是一个引人入胜的故事。我尤其想知道，那些在传统媒体时代叱咤风云的策划大师们，是如何在碎片化、去中心化的移动生态中找到新的支点，重新构建品牌与消费者之间连接的。是利用大数据进行更精准的触达？还是通过内容营销和社群运营来深化情感共鸣？抑或是拥抱新兴的短视频、直播等形式，创造出全新的互动体验？这本书如果能深入剖析这些国际巨头在移动化转型中的具体实践，并从中提炼出可供我们借鉴的洞察，那将是极具价值的。我期待它能为我揭示那些隐藏在成功案例背后的思考逻辑和执行细节，让我得以窥见一个传统广告巨头在颠覆式创新中的智慧与蜕变。

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就后面案例部分可以看一看。

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品牌策划案例及PP写作，在互联网背景下

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引用的话可以用小字斜体表现。。。文段有些啰嗦不够简明，要反复看几次才明白意思（绝望想哭了。。。）不过案例还是挺多的，这是我坚持下去看完的唯一理由了。。。

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概念说不清楚，大量文字照搬，案例过时，毫无代表性，满本都是作者自吹自擂，浪费时间

评分☆☆☆☆☆

有点过时了