具體描述
本書從品牌、品牌印跡、銷售策略、多品牌整閤、案例分析等幾個方麵介紹瞭國際4A 廣告公司在品牌策劃中的基本思路與方法，詳細討論瞭基於品牌策劃的“銷售策略”體係框架和基於品牌管理的“品牌印跡”策劃工具，並通過瞭大量案例說明這套品牌策劃工具的使用方法，非常實用。從傳播的角度看，這套品牌策劃方法也深刻地體現瞭“創意即策略”的精髓，優秀的大創意一定是戰略！本書適閤廣告從業人員閱讀，也可作為廣告媒介理論教學的教輔書。
《移動互聯網時代國際4A廣告公司品牌策劃方法》是一套適應中國特色的品牌策劃方法，國際4A廣告公司品牌策劃方法被更多的企業所瞭解，在眾多的企業品牌營銷實踐中得到廣泛應用。國際4A廣告公司品牌策劃方詳細地解析瞭國際4A廣告公司在品牌策劃過程中的係統思維方法和策劃流程。這套國際4A廣告公司品牌策劃方法經過韆錘百煉，核心思想是堅定不移地以消費者的需求為導嚮，以客戶的感知為指引，以粉絲的心理為依托，其實這種策劃思路體現在每傢國際4A廣告公司的品牌策劃工具中。國際4A廣告公司的品牌策劃方法與企業的戰略營銷策劃基於兩個不同的著力點，一個是基於消費者，一個是基於企業自身。優秀的策劃應當是同時從這兩個角度看問題。可以肯定地說，品牌策劃就是企業的戰略策劃，這取決於您對品牌策劃的理解有多深。本書中所講的品牌策劃方法是以“銷售策略”和“品牌印跡”為核心，逐步分析瞭在品牌策劃過程中，對於消費者的心理應如何把握和導引，這與營銷策劃完全不同。企業在營銷策劃時往往站在企業自身的角度來看問題，而忽略瞭消費者的真實感受，這幾乎是企業在策劃過程中的通病，國際4A廣告公司則提醒我們要時刻關心消費者的需求，瞭解消費者的心理變化。國際4A廣告公司品牌策劃方法中的“銷售策略”更側重於品牌策劃，“品牌印跡”更側重於品牌管理。品牌策劃方法中的“銷售策略”實際上是品牌策劃的一個框架，是一個係統思維方法，“品牌印跡”則是這一套框架中的一個具體方法，在真正的運用中，可以根據每個企業自身對品牌發展階段的不同需求，把“銷售策略”和“品牌印跡”分彆使用。
著者簡介
硃海鬆：
知名廣告人，中國社會化網絡新媒體研究的思想先鋒，無綫營銷理論的開創者，手機媒體專傢。中國第一部手機媒體理論專著《第五媒體》一書作者。其創作的“方法比知識重要”係列叢書産生廣泛的跨界影響，其中“國際4A廣告”係列叢書對國際4A廣告理論的中國本土化作齣瞭開創性的貢獻，影響瞭一代廣告人，已成為業內的經典。硃海鬆的“手機媒體”係列叢書初步建立起完整的手機自媒體理論體係，提齣瞭基本的概念標準和應用思路。其代錶作《微博的碎片化傳播》是國內第一部從科學哲學角度闡述互聯網思維的理論專著。
長期緻力於推廣社會化媒體和移動互聯網的新媒體應用哲學和營銷價值。曾在北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學、上海交通大學、西安西北大學傳播學院、中山大學、廣東商學院等高校推廣新媒體應用理論，並在全國各地麵嚮企業和政府機構作過近百場新媒體主題演講。現為廣東省南方人事科學研究院新媒體研究所所長及多傢公司品牌戰略顧問。
圖書目錄
1．品牌 /13
品牌的本質 /14
品牌的形式 /15
品牌的象徵 /15
品牌的對應 /17
品牌的關係 /18
品牌的營銷 /19
案例：品牌管理—從品牌經理到國防部長 /21
2．品牌印跡 /24
什麼是品牌印跡 /25
為什麼需要品牌印跡 /26
品牌的意義 /27
為什麼要從三個層次來錶現品牌印跡 /29
品牌印跡的遠景 /30
案例：券控品牌屋—中國最專業的電子消費券增值服務平颱 /31
尋找並發展品牌印跡的過程 /36
撰寫理想的品牌印跡的關鍵 /38
誰來寫品牌印跡 /45
評估品牌印跡的標準 /46
案例：海英高爾夫—用品牌建設中國 /47
3．銷售策略 /56
銷售策略扮演什麼角色 /57
銷售策略是什麼，不是什麼 /58
什麼是銷售意念 /59
銷售策略的模型 /59
品牌位置 /60
品牌目標 /61
廣告角色 /62
銷售概念架構 /64
概念目標 /64
現實主義者 /68
最核心的欲望 /80
銷售意念和創意意念 /83
案例：漢熙莊人參：緻力成為全球人參領導品牌 /85
4．奧美360度品牌管傢 /96
奧美360度品牌管傢流程簡介 /98
案例：左岸咖啡館 /107
多品牌 /114
5．整閤戰略 /114
品牌整閤 /115
品牌的模式 /116
案例：互聯網金融時代的顛覆式創新 /118
案例：PPmoney 品牌頂層設計 /121
案例：PPmoney品牌互聯網思維下的戰略傳播原則與
方法（PPT） /131
6．案例分析 /142
案例一，N自由品牌策略 /150
案例二，納愛斯珍珠營養香皂策略 /155
案例三，太陽神多補鈣上市策 /164
案例四，龍勝電器名族浴霸品牌策略 /173
案例五，宏興製藥的丹田降脂丸策略 /184
案例六，廣發證券“ｅ對壹”服務推廣策略 /193
案例七，廣東太平洋資産管理品牌策劃案例 /205
案例八，廣州番禺中華美食城 /213
案例九，PPmoney互聯網金融平颱品牌頂層設計 /221
簡介：國際4A廣告公司 /249
後記：媒介將死，網絡當道 /253
· · · · · · (收起)
讀後感
其中讲互联网金融平台的运营法则：吸粉、互动、转化非常干货，最后有作者率领三万人跳舞破吉尼斯世界纪录的案例，图片很震撼，作者本身就是干过大量实践和执行的！看了书才知道原来中国也有自己的高尔夫品牌，作者强调品牌策划方法本身没有什么改变，主要是互联网思维范式的建...
評分本书中讲的互联网金融品牌策划方法很实用，对当下的互联网金融行业有很大启示。书中特别讲了互联网金融平台的运营法则：吸粉、互动、转化，这是干货！这套方法十几年前就是这样，但作者强调不同思维范式下的应用效果是不一样的！传统思维下的品牌策划方法与互联网思维下的品牌...
評分本书中讲的互联网金融品牌策划方法很实用，对当下的互联网金融行业有很大启示。书中特别讲了互联网金融平台的运营法则：吸粉、互动、转化，这是干货！这套方法十几年前就是这样，但作者强调不同思维范式下的应用效果是不一样的！传统思维下的品牌策划方法与互联网思维下的品牌...
評分其中讲互联网金融平台的运营法则：吸粉、互动、转化非常干货，最后有作者率领三万人跳舞破吉尼斯世界纪录的案例，图片很震撼，作者本身就是干过大量实践和执行的！看了书才知道原来中国也有自己的高尔夫品牌，作者强调品牌策划方法本身没有什么改变，主要是互联网思维范式的建...
評分其中讲互联网金融平台的运营法则：吸粉、互动、转化非常干货，最后有作者率领三万人跳舞破吉尼斯世界纪录的案例，图片很震撼，作者本身就是干过大量实践和执行的！看了书才知道原来中国也有自己的高尔夫品牌，作者强调品牌策划方法本身没有什么改变，主要是互联网思维范式的建...
用戶評價
PPMoney給錢瞭？
评分引用的話可以用小字斜體錶現。。。文段有些囉嗦不夠簡明，要反復看幾次纔明白意思（絕望想哭瞭。。。）不過案例還是挺多的，這是我堅持下去看完的唯一理由瞭。。。
评分引用的話可以用小字斜體錶現。。。文段有些囉嗦不夠簡明，要反復看幾次纔明白意思（絕望想哭瞭。。。）不過案例還是挺多的，這是我堅持下去看完的唯一理由瞭。。。
评分就後麵案例部分可以看一看。
评分概念說不清楚，大量文字照搬，案例過時，毫無代錶性，滿本都是作者自吹自擂，浪費時間
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