具体描述
《市场营销调研》主要内容包括市场营销调研概述、市场营销调研方案设计、调研样本设计、调查问卷设计、营销调研中的测量量表、二手资料的收集、定性调研法、第一手资料的收集方法、数据资料的整理与基本数据分析、数据的统计检验分析、多变量数据分析方法、预测分析、营销调研报告等。《市场营销调研》在系统阐述营销调研的理论与知识的同时，针对该学科知识的应用性特征，注重了营销调研技术、方法、程序等可操作性知识和应用实例的介绍。
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用户评价
这本《市场营销调研》犹如一本引人入胜的探险日志，带领读者深入商业世界的未知领域，解开消费者行为的层层迷雾。从拿到这本书的那一刻起，我就被其扎实的理论基础和丰富的实战案例所吸引。作者并没有拘泥于枯燥的学术理论，而是巧妙地将调研方法论融入到生动的市场情境中，让原本可能令人生畏的统计学和研究设计变得触手可及。我尤其欣赏书中关于问卷设计的章节，它详细阐述了如何构建清晰、无偏见的问题，如何选择合适的量表，以及如何规避常见的陷阱，这些细节对于任何希望进行有效市场调研的人来说都是无价的。书中还穿插了许多真实的案例分析，例如某个知名品牌如何通过深入的用户访谈洞察到潜在的市场需求，从而成功推出一款革命性产品；又或是某个初创企业如何利用在线调查数据迅速迭代其产品，在竞争激烈的市场中站稳脚跟。这些案例不仅提供了宝贵的学习素材，更重要的是，它们激发了我对市场调研工作更深层次的思考。我不禁开始反思自己过去在项目中的一些不足之处，比如对目标群体的定义不够清晰，或者在数据收集过程中存在一些不易察觉的偏差。这本书就像一位经验丰富的向导，不仅指明了前进的方向，更教会了我如何在探索过程中保持敏锐的洞察力和严谨的态度。它让我明白，市场调研不仅仅是收集数据，更是一门艺术，一门关于理解人、理解市场、以及如何运用智慧创造商业价值的艺术。这本书的价值远超其纸面价格，它为我提供了一套系统而全面的方法论，让我对如何进行有效的市场调研有了全新的认识和信心。
评分《市场营销调研》这本书，为我打开了一扇通往“理解消费者”的神秘之门。在阅读这本书之前，我对市场调研的理解还停留在表面，认为它就是关于收集数据和分析数据。然而，这本书的深入讲解，让我意识到市场调研的真正力量在于它能够帮助企业“听懂”消费者的心声，并以此为基础做出更明智的商业决策。作者在书中非常系统地介绍了各种市场调研的方法，从宏观的“如何定义调研目标”到微观的“如何设计一份有效的问卷”，每一个环节都讲解得非常细致。我特别欣赏书中关于“定性研究”的阐述，作者用生动的语言描述了深度访谈、焦点小组、观察法等方法，并结合了大量的案例，展示了它们在挖掘消费者深层需求、动机和情感方面的独特优势。例如，书中提到某咖啡品牌如何通过对消费者生活方式的深度观察，发现他们对“社交”和“分享”的需求，从而成功推出了新的社交式咖啡店。这些案例让我深刻理解到，有时候，最宝贵的市场洞察，恰恰隐藏在那些不易被量化的消费者行为和情感之中。同时，书中对“定量研究”的讲解也十分透彻，作者详细介绍了问卷设计的原则、抽样的方法以及各种统计分析技术，并强调了如何将定量数据与定性洞察相结合，形成更全面的市场理解。这本书不仅传授了市场调研的“术”，更重要的是，它启迪了关于“道”的思考，让我明白，真正的市场调研，是站在消费者的角度，去理解他们的世界。
评分这本书《市场营销调研》在我眼中，不仅仅是一本介绍调研方法的书籍，更是一本关于“如何发现市场机会”的“寻宝图”。在阅读的过程中，我不断地被书中展示的案例所吸引，这些案例生动地说明了，每一个成功的市场策略背后，都离不开严谨而深入的市场调研。作者在书中非常清晰地描绘了市场调研的整个流程，从最初的“明确研究目的”，到“设计研究方案”，再到“收集数据”和“分析解读”，每一步都充满了智慧和技巧。我尤其对书中关于“市场细分”和“目标市场选择”的章节印象深刻。作者详细阐述了如何利用市场调研的工具，识别不同的消费者群体，理解他们的需求和行为特征，并最终选择最有潜力的目标市场。书中举例说明了某服装品牌如何通过调研，发现了一个被忽视的细分市场，并成功地在该市场推出了定制化的产品，从而获得了巨大的成功。这让我深刻意识到，市场调研不仅仅是了解现有市场，更是发现潜在市场和新兴机会的关键。此外，书中对“消费者行为研究”的深入探讨，也让我获益匪浅。作者分析了消费者决策过程中的各种影响因素，包括心理、社会、文化等方面，并提供了如何通过调研来捕捉这些因素的方法。这本书让我明白，市场调研的核心在于“理解人”，理解他们在购买决策过程中所经历的一切，从而为企业提供更具针对性和有效性的营销策略。
评分《市场营销调研》这本书带给我的，是一种深刻的“知其然，更知其所以然”的启迪。它不仅仅是一本操作指南，更是一次思维的训练。我一直对市场调研抱有一种模糊的认识，认为它只是收集一些客户的意见或者分析竞争对手的信息，但这本书彻底颠覆了我的认知。作者以一种非常宏观的视角，阐述了市场调研如何作为企业决策的“眼睛”和“耳朵”，如何帮助企业规避风险，发现机遇，并最终提升竞争力。书中的案例分析尤其精彩，我记得有几个案例是关于某公司如何在产品上市前，通过细致的市场调研，精确地预测了产品的市场接受度，从而避免了巨额的上市成本和潜在的失败。这些生动的例子让我意识到，市场调研的价值体现在每一个关键的商业决策环节。书中关于定性研究和定量研究的对比分析也让我茅塞顿开，我之前常常混淆这两者的界限，不清楚何时应该采用哪种方法。这本书通过详细的论述和具体的案例，清晰地解释了定性研究在探索性问题、理解深层动机方面的优势，以及定量研究在衡量规模、验证假设方面的力量，并强调了两者结合的必要性。此外，书中关于数据可视化和报告呈现的章节，也给了我很多启发，让我明白如何将冰冷的数据转化为有温度、有洞察力的故事，从而有效地沟通调研成果。总而言之，这本书不仅仅是传授技术，更是塑造一种以数据为导向、以消费者为中心的商业思维模式，这对于任何想要在商业领域有所建树的人来说，都是必不可少的。
评分初次翻阅《市场营销调研》，我便被其严谨的结构和系统性的内容所折服。这本书并非简单罗列调研技巧，而是从根本上剖析了市场调研在现代商业决策中的核心地位，并逐步引导读者掌握从问题定义到结果解读的全过程。书中的逻辑清晰，环环相扣，每一章节都仿佛是前一章节的自然延伸，将复杂的调研流程分解得有条不紊。我特别关注了关于研究设计部分的讲解，作者详细对比了描述性研究、探索性研究以及因果性研究各自的特点和适用场景，并提供了大量关于抽样方法、数据收集工具（如访谈、焦点小组、问卷调查、观察法等）的选择和运用的细致指导。让我印象深刻的是，书中不仅强调了“如何做”，更强调了“为什么这样做”。例如，在讲解焦点小组时，作者深入分析了其在获取深度洞察、理解消费者情感和动机方面的优势，同时也指出了其潜在的局限性，如群体效应、结果的主观性等。这种辩证的分析方法，让我在学习过程中能够更全面地理解每一种调研方法的精髓。此外，书中还穿插了许多关于数据分析和报告撰写的实用建议，包括如何运用统计工具进行数据处理，如何将复杂的调研结果以清晰、有说服力的方式呈现给决策者。这些内容对于我这样希望将调研成果转化为实际商业行动的读者来说，无疑是极其宝贵的。这本书为我提供了一个坚实的理论框架，让我能够更有信心和条理地规划和执行市场调研项目，从而更好地支持企业的战略决策。
评分这本书《市场营销调研》宛如一位经验丰富的向导，引领我在纷繁复杂的市场环境中，找到清晰的路径。在翻阅这本书之前，我对市场调研的理解，就像是一个初学者面对着一张未知的地图，只知道有“目标”的存在，却不知道如何规划路线。这本书的出现，彻底改变了我的认知。作者在书中非常系统且深入地剖析了市场调研的每一个环节，从如何准确地“定义研究问题”，到“选择最恰当的研究设计”，再到“设计有效的问卷”和“执行科学的抽样”，每一个步骤都讲解得鞭辟入里。我特别欣赏书中关于“避免研究偏差”的讨论，作者详细列举了各种可能存在的偏差，如选择偏差、测量偏差、回答偏差等，并提供了切实可行的规避方法。这让我意识到，看似简单的问卷设计，背后蕴含着如此多的学问。例如，书中就如何设计中性、不具引导性的问题，以及如何选择适合的量表类型，都给出了非常具体的指导。此外，书中在讲解“数据分析”时，也并非是生硬的理论灌输，而是结合了大量的案例，生动地展示了如何将收集到的数据转化为有价值的商业洞察。其中，书中对“如何从数据中发现消费者行为的模式”的深入解析，让我对消费者心理有了更深层次的理解。这本书不仅传授了技术，更重要的是，它塑造了我用数据驱动决策的思维方式，让我能够更自信、更有效地应对市场中的各种挑战。
评分这本书《市场营销调研》给我带来的最深刻的感受，是一种“化繁为简”的智慧。在接触这本书之前，我对市场调研的印象是繁琐、复杂，充满了各种我不熟悉的统计术语和研究方法。然而，通过阅读这本书，我发现市场调研的核心其实非常清晰，关键在于掌握正确的方法和思维。作者在书中非常细致地剖析了市场调研的整个生命周期，从最初的“问题界定”开始，就引导读者思考“我们到底要解决什么问题？”，而不是直接跳到“如何收集数据”。这一点至关重要，因为它直接关系到整个调研的效率和有效性。书中关于“研究设计”部分的讲解尤其让我受益匪浅。我学到了如何根据不同的研究目的，选择探索性、描述性还是因果性研究；如何合理地设计样本，确保数据的代表性；如何选择最适合的数据收集工具，比如问卷、访谈、观察，甚至是实验。更重要的是，书中在讲解每一种方法时，都结合了大量的真实案例，让我能够清晰地看到这些方法在实际商业场景中的应用效果。例如，书中对某知名品牌如何通过焦点小组访谈，发掘消费者对产品包装的深层情感需求，并最终调整产品策略的案例描述，就让我对定性研究的价值有了更直观的认识。此外，书中关于“数据分析与解读”的章节，也打破了我对数据分析“高不可攀”的迷思，作者用通俗易懂的语言，解释了基本的统计概念，并指导如何从数据中提炼出有价值的商业洞察。这本书让我对市场调研工作有了全新的认识，它不仅是工具的传授，更是思维的启迪。
评分《市场营销调研》这本书，对我来说，更像是一本“商业侦探小说”，它教我如何像一个敏锐的侦探一样，去发现隐藏在市场现象背后的真相。在阅读这本书的过程中，我深刻体会到，市场调研并非是简单的信息收集，而是一个严谨的、系统性的探究过程。作者在书中详细阐述了从明确研究问题、设计研究方案，到选择合适的数据收集方法、执行数据收集，再到最后的数据分析和解读，每一步都充满了学问。我尤其被书中关于“选择正确的调研方法”这一部分的讲解所吸引。作者并没有简单地给出“最佳答案”，而是通过对比不同方法的适用场景、优缺点，以及成本效益，让读者能够根据具体的调研目标和资源，做出最明智的选择。比如，在讨论定性研究时，书中详细介绍了深度访谈、焦点小组、民族志研究等方法，并生动地描绘了它们在挖掘消费者深层动机、理解文化背景等方面的独特价值。同时，在讲解定量研究时，作者也细致地介绍了问卷设计、抽样技术、统计分析等关键环节，并用大量的图表和案例来辅助说明。让我印象深刻的是，书中反复强调了“避免研究偏差”的重要性，并提供了许多实用的技巧来规避这些潜在的陷阱，例如在问卷设计中如何避免引导性问题，在抽样中如何确保样本的代表性等等。这本书让我明白，高质量的市场调研是做出明智商业决策的基础，它能够帮助企业更清晰地认识市场，更准确地预测消费者行为，从而在激烈的竞争中占据优势。
评分我一直认为，真正的市场营销调研，是一种在不确定性中寻找确定性的艺术，《市场营销调研》这本书恰恰展现了这种艺术的精髓。从书名上看，或许会让人觉得这是一本偏重技术和方法的书籍，但实际上，它更像是一本关于“如何思考”的指南。作者并没有上来就讲各种复杂的统计模型，而是先从市场调研的意义和价值出发，引导读者去理解“为什么要做调研”。我特别欣赏书中的几个部分，比如关于“明确调研目标”的章节，作者详细列举了各种可能导致调研失败的模糊目标，以及如何将模糊的市场问题转化为具体、可执行的调研问题。这一点对于实际操作中，常常会遇到的“老板说要了解市场”这种笼统的要求，非常有指导意义。同时，书中对于不同调研方法的优缺点分析也十分透彻，例如在探讨访谈法时，作者不仅讲了如何提问，还讲了如何倾听，如何捕捉非语言信号，如何进行有效的追问，这些细节都体现了作者深厚的实践经验。更让我觉得难能可贵的是，这本书并没有止步于数据收集，而是花了大量的篇幅讲解如何进行数据分析、解读和应用。特别是关于如何从数据中提炼出“洞察”（Insight）的讨论，让我的眼前一亮。书中强调，调研的最终目的是为了支持决策，而“洞察”正是连接数据与决策的桥梁。这本书让我明白，市场调研不应该仅仅停留在“是什么”，更重要的是要回答“为什么是这样”，以及“接下来应该怎么做”。它为我提供了一种结构化的思维方式，让我能够更有效地解决实际的市场问题。
评分《市场营销调研》这本书，让我对“数据”有了全新的认识，它不再是冰冷的数字，而是能够讲述故事、揭示真相的“关键线索”。在阅读这本书之前，我对市场调研的理解比较片面，认为它主要就是收集问卷数据，然后做一些统计分析。但这本书却把我带入了一个更广阔的调研世界，让我看到了市场调研的多样性和深度。作者在书中非常系统地介绍了各种调研方法，从定性研究中的访谈、焦点小组，到定量研究中的问卷、实验，再到更高级的观察法、内容分析等，都进行了详细的阐述。我印象最深刻的是，书中在讲解“数据分析”时，并没有仅仅停留在各种统计模型的介绍，而是强调了如何从数据中提炼“洞察”（Insight）。作者用生动的案例说明，很多时候，真正有价值的发现，并非来自复杂的计算，而是来自对数据背后逻辑的深入思考和理解。比如，书中提到某公司如何通过分析用户在网站上的浏览路径，发现用户在某个环节遇到了困难，从而调整了网站设计，极大地提升了用户体验。这让我意识到，数据分析的关键在于“解释”和“应用”，而不仅仅是“计算”。此外，书中还强调了“调研报告”的重要性，作者分享了许多关于如何将复杂的调研结果，以清晰、简洁、有说服力的方式呈现给决策者的技巧。这本书为我提供了一个完整的市场调研知识体系，让我能够更有信心地去运用数据，去理解市场，去做出更明智的决策。
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