具体描述
You're either a Purple Cow or you're not. You're either remarkable or invisible. Make your choice.
What do Starbucks and JetBlue and KrispyKreme and Apple and DutchBoy and Kensington and Zespri and Hard Candy have that you don't? How do they continue to confound critics and achieve spectacular growth, leaving behind former tried-and true brands to gasp their last?
Face it, the checklist of tired 'P's marketers have used for decades to get their product noticed -Pricing, Promotion, Publicity, to name a few-aren't working anymore. There's an exceptionally important 'P' that has to be added to the list. It's Purple Cow.
Cows, after you've seen one, or two, or ten, are boring. A Purple Cow, though...now that would be something. Purple Cow describes something phenomenal, something counterintuitive and exciting and flat out unbelievable. Every day, consumers come face to face with a lot of boring stuff-a lot of brown cows-but you can bet they won't forget a Purple Cow. And it's not a marketing function that you can slap on to your product or service. Purple Cow is inherent. It's built right in, or it's not there. Period.
In Purple Cow , Seth Godin urges you to put a Purple Cow into everything you build, and everything you do, to create something truly noticeable. It's a manifesto for marketers who want to help create products that are worth marketing in the first place.
作者简介
賽斯•高汀（Seth Godin）
前Yahoo 直效行銷副總裁，是暢銷書《願者上勾，無往不利的許可行銷》（Permission Marketing）、《釋放點子病毒》（Unleashing the Ldeavirus）及《行銷不過是個噴嚏》(Unleash Ideavirus)的作者，他同時也是知名的演講者，及《快速企業》雜誌（Fast Company）的專欄作家。高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人。
目录信息
读后感
这本书是10年前写的，即使在今天，里面的许多观点仍然前瞻（也可能是中国的marketing状况落后欧美10年以上的关系）。是本很好的commute book，在上下班，或者旅途中读一下。其中的一些case study还是挺有启发的。如今marketing已经告别了广告时代，告别了制造需求和制造话题的...
评分这本书是10年前写的，即使在今天，里面的许多观点仍然前瞻（也可能是中国的marketing状况落后欧美10年以上的关系）。是本很好的commute book，在上下班，或者旅途中读一下。其中的一些case study还是挺有启发的。如今marketing已经告别了广告时代，告别了制造需求和制造话题的...
评分这本书是10年前写的，即使在今天，里面的许多观点仍然前瞻（也可能是中国的marketing状况落后欧美10年以上的关系）。是本很好的commute book，在上下班，或者旅途中读一下。其中的一些case study还是挺有启发的。如今marketing已经告别了广告时代，告别了制造需求和制造话题的...
评分这本书是10年前写的，即使在今天，里面的许多观点仍然前瞻（也可能是中国的marketing状况落后欧美10年以上的关系）。是本很好的commute book，在上下班，或者旅途中读一下。其中的一些case study还是挺有启发的。如今marketing已经告别了广告时代，告别了制造需求和制造话题的...
评分这本书是10年前写的，即使在今天，里面的许多观点仍然前瞻（也可能是中国的marketing状况落后欧美10年以上的关系）。是本很好的commute book，在上下班，或者旅途中读一下。其中的一些case study还是挺有启发的。如今marketing已经告别了广告时代，告别了制造需求和制造话题的...
用户评价
《Purple Cow》这本书，在我阅读过的众多商业书籍中，无疑是最具颠覆性和启发性的一本。作者以一种极其独特且极具感染力的方式，向我们揭示了在这个充斥着“普通牛”的时代，如何才能成为那头引人注目的“紫色奶牛”。我一直以来都深信“精益求精”和“优化改进”是成功的关键，但这本书让我明白，这些仅仅是基础，而真正能够脱颖而出的，是那种能够让人眼前一亮，甚至产生共鸣的“独特性”。作者用大量生动鲜活的案例，向我们展示了那些真正成功的“Purple Cow”是如何通过打破常规、挑战传统，最终赢得了市场的青睐。他的写作风格非常直接，毫不留情地批判了那些沉溺于现状、害怕创新、甘于平庸的企业。这种敢于挑战权威、挑战常规的精神，让我深受鼓舞。我感觉自己就像是经历了一场思想的觉醒，我开始重新审视自己过去的许多观念和行为。我不再满足于“做得更好”，而是渴望能够“做得不一样”，并且要做到极致。这本书的价值，不仅仅在于它为商业实践提供了新的思路，更在于它激发了我内心深处对创造和独特的追求。我感到自己被赋予了新的力量，我渴望能够将这种“Purple Cow”的精神，融入到我未来的每一个项目和每一次决策之中。
评分《Purple Cow》这本书，给我带来的震撼是多方面的。它不仅仅是一次阅读体验，更像是一场深刻的思维重塑。作者以一种极其独特且极具洞察力的方式，揭示了在这个同质化严重的市场中，如何才能真正脱颖而出。他提出的“Purple Cow”概念，如同一束耀眼的光芒，穿透了我之前固有的商业思维。我一直以来都倾向于寻找那些“安全”且“有效”的路径，追求稳定和可预测性。然而，这本书让我明白，在当今这个信息爆炸、消费者注意力极度稀缺的环境下，平庸才是最大的风险。只有那些能够创造出“Purple Cow”般独特体验的产品或服务，才能真正抓住消费者的眼球，并在激烈的竞争中赢得一席之地。作者的写作风格充满了激情和力量，他毫不留情地批判了那些沉溺于平庸、害怕创新的企业。他的观点鲜明而直接，读起来让人热血沸腾，仿佛置身于一场思想的革命。我尤其被作者对“产品”的重新定义所打动。他认为，一个优秀的产品本身就应该具备传播的基因，它应该能够自己说话，能够引发消费者的好奇心和讨论。这让我对“产品”的理解有了全新的维度。读完这本书，我感觉自己仿佛被注入了一剂强大的催化剂，我不再害怕冒险，不再害怕与众不同。我开始积极地去思考，如何才能在我的工作中创造出属于自己的“Purple Cow”。
评分《Purple Cow》这本书，带给我的震撼是难以用言语来形容的。它不仅仅是一本商业指南，更是一种思维方式的颠覆。作者以一种极其直接且富有力量的方式，揭示了在这个“人人都是消费者”的时代，如何才能真正做到引人注目。他提出的“Purple Cow”概念，就像一道闪电，瞬间照亮了我对商业世界的认知盲区。我之前总是习惯于遵循传统的市场营销规则，追求“安全”和“可预测”。然而，这本书让我明白，在当今这个信息爆炸、消费者注意力极其稀缺的环境下，“平庸”才是最大的敌人。只有那些能够真正做到“与众不同”，能够创造出“Purple Cow”般独特体验的产品或服务，才能在激烈的竞争中脱颖而出。作者的写作风格非常大胆，他毫不避讳地批判了那些沉溺于现状、害怕创新、甘于平庸的企业。他的文字充满了激情和说服力，读起来让人热血沸腾，仿佛置身于一场思想的革命之中。我尤其欣赏他对“产品”的定义，他认为产品本身就应该具备传播的属性，它应该能够吸引眼球，引发讨论，成为消费者口中的“焦点”。这让我对“产品”的理解有了全新的维度。读完这本书，我感觉自己仿佛被注入了一剂强心剂，我不再害怕挑战，不再害怕与众不同。我开始积极地去思考，如何才能在我的工作中创造出属于自己的“Purple Cow”。
评分《Purple Cow》这本书，对我而言，是一次深刻的思想洗礼。作者的观点如此鲜明，如此具有颠覆性，以至于我读完后，久久不能平静。他并没有提供一套僵化的“秘籍”，而是以一种极富洞察力的方式，揭示了在当今这个信息爆炸、竞争激烈的时代，真正成功的关键在于“与众不同”。我之前总是以为，只要产品做到“足够好”，或者营销做得“够用力”，就一定能脱颖而出。然而，这本书让我明白，这些只是基础，而真正能够让一个企业或产品在市场中脱颖而出的，是那种能够让消费者眼前一亮，甚至产生共鸣的“独特性”。作者将这种独特性形象地比喻为“Purple Cow”，并用大量的案例来证明，只有那些能够成为“Purple Cow”的，才能真正吸引注意力，赢得口碑，并在激烈的市场竞争中立于不败之地。他的写作风格非常直接，毫不留情地批判了那些沉溺于平庸、害怕创新的企业。这种敢于挑战现状、挑战传统的勇气，让我深受启发。我感觉自己就像是经历了一场思想的革命，我开始重新审视自己过去的许多观念和行为。我不再满足于“做好”，而是渴望能够“做到最好”，并且要做到“与众不同”。这本书的价值，不仅仅在于它为商业实践提供了新的思路，更在于它激发了我内心深处对创造和独特的追求。我感到自己被赋予了新的力量，我渴望能够将这种“Purple Cow”的精神，融入到我未来的每一个项目和每一次决策之中。
评分当我拿到《Purple Cow》这本书时，并没有抱有多大的期待，只是觉得这个名字很有趣。然而，随着阅读的深入，我逐渐被作者的观点深深吸引。他提出的“Purple Cow”概念，就像一股清流，涤荡了我心中那些陈旧的观念。作者用一种非常接地气的方式，揭示了如何在当下这个同质化严重的市场中脱颖而出。他并没有使用晦涩难懂的专业术语，而是通过大量生动的例子，将复杂的商业理念阐释得淋漓尽致。我尤其喜欢作者对于“产品”的定义，他认为优秀的产品本身就应该具备传播的基因，它应该能够自己说话，能够吸引眼球，能够引发讨论。这让我对“产品”的理解有了全新的认识。我以前总是把精力放在营销和推广上，而这本书让我明白，最重要的还是产品本身。一个真正“Purple Cow”般的产品，能够自然而然地吸引消费者，而无需过多的推广。这种理念让我茅塞顿开，也让我对未来的产品开发有了新的方向。作者的文字风格非常直接，不拐弯抹角，他敢于挑战行业内的潜规则和陈旧思维。这种勇气和坦诚，让我对这本书充满了敬意。我感受到了作者在写作过程中付出的巨大心血，以及他对于传播“与众不同”理念的执着。读完这本书，我感觉自己的思维方式被彻底激活了，我开始用一种全新的视角去审视我周围的一切。我不再满足于平庸，我渴望能够创造出属于自己的“Purple Cow”。
评分《Purple Cow》这本书，简直是我近年来读过的最振奋人心的一本。它没有给我灌输任何空洞的理论，而是通过一种极其有力且极具说服力的方式，直接击中了我的核心认知。作者的观点是如此的清晰，如此的直接，以至于你读完之后，会忍不住对自己过去的一些决策和行为进行深刻的反思。他反复强调“与众不同”的重要性，并且用无数个令人信服的案例来证明，只有那些敢于打破常规、挑战现状的“Purple Cow”，才能在当今这个信息过载、消费者注意力极度稀缺的时代脱颖而出。我之前一直觉得，只要产品做得够好，营销做得够到位，就一定能成功。但这本书让我意识到，这只是一个非常片面的想法。事实上，如果你的产品本身就没有足够吸引人的“点”，没有那种让人过目不忘的独特性，那么再多的营销投入也可能只是徒劳。作者的写作风格充满了力量，他那种毫不妥协的语气，仿佛在向整个行业发出挑战。我尤其欣赏他对于“平庸”的批判，这种批判不是肤浅的，而是直指人心的。他让我们明白，在这个时代，“足够好”已经不再是优点，而是一种致命的缺陷。而“卓越”和“独特”，才是生存和发展的根本。这本书让我对“创新”有了更深层次的理解，它不再是那些科技巨头才能够玩转的游戏，而是每一个有想法、有勇气的人都可以去实践的。我感觉自己就像是被注入了一剂强心针，对未来的事业充满了前所未有的信心和动力。
评分《Purple Cow》这本书，给我带来的启发是难以言喻的。它不仅仅是一本商业书籍，更是一本关于人生哲学和思维模式的书。作者以一种非常独特且引人入胜的方式，剖析了在这个同质化严重的时代，如何才能真正做到与众不同。他提出的“Purple Cow”概念，如同一盏明灯，照亮了我前进的道路。我之前总是过于关注“怎样才能做得更好”，而忽略了“怎样才能做得不一样”。这本书彻底颠覆了我的这种思维模式。作者用大量生动鲜活的案例，向我们展示了那些真正成功的“Purple Cow”是如何诞生的，它们是如何通过打破常规、挑战传统，最终赢得了市场的青睐。我尤其被作者那种敢于批判和挑战的态度所打动，他毫不留情地抨击了那些沉溺于平庸、害怕创新的企业和个人。他的文字充满了力量和感染力，读起来让人热血沸腾。我感觉自己就像是参加了一场思想的盛宴，每一页都充满了智慧的光芒。这本书不仅让我对商业有了全新的认识，更让我对自己的生活有了更深刻的反思。我开始审视自己是否也在不经意间成为了“普通牛”，是否在日复一日的平淡生活中丧失了独特的棱角。这本书就像一位睿智的导师，它鼓励我去拥抱自己的不同，去发掘那些隐藏在平凡之下的闪光点。读完这本书，我不再害怕失败，因为我知道，每一次尝试“不一样”的过程，本身就是一种宝贵的财富。
评分这本《Purple Cow》给我带来了前所未有的阅读体验，它不仅仅是一本书，更像是一次心灵的启迪。从翻开第一页开始，我就被作者那种独特的视角和深刻的洞察力所吸引。他笔下的世界，仿佛披上了一层神秘而迷人的紫色薄纱，让原本习以为常的事物焕发出了新的光彩。作者并没有直接灌输道理，而是通过一系列生动的故事和巧妙的比喻，引导我去思考。我仿佛置身于一个充满智慧的对话之中，每一句话都触及我内心深处最柔软的地方。那种感觉，就像是在黑暗中摸索前行，突然有一束光芒穿透云层，照亮了前方的道路。我开始重新审视自己周围的一切，那些曾经被我忽略的细节，如今在我的眼中变得如此重要。我发现，原来生活中蕴藏着如此多的可能性，只是我之前被固有的思维模式所束缚，未能发现它们。这本书就像一位睿智的长者，用他的人生阅历和独到见解，为我打开了一扇通往全新世界的大门。我不仅在知识上得到了充实，更在精神上得到了升华。我深刻地体会到，创新和独特的重要性，以及如何在这种快速变化的时代中保持自己的竞争力。这本书的语言风格也非常独特，它既有诗意的浪漫，又不失严谨的逻辑。作者善于运用各种修辞手法，将抽象的概念具象化，让读者更容易理解和接受。我常常会被书中某些句子所打动，它们如同璀璨的星辰，点亮了我思考的夜空。阅读这本书的过程，就像是在进行一场心灵的冒险，我不断地挑战自己的认知边界，发现自己更多的潜能。我感到无比的幸运，能够读到这样一本能够改变我思维方式和人生态度的书籍。它不仅让我看到了“不一样”的重要性，更教会了我如何去创造“不一样”。我迫不及待地想与更多人分享我的感受，让更多的人也能感受到这本书带来的震撼和启迪。
评分《Purple Cow》这本书，以一种极其独特且极具启发性的方式，挑战了我以往对商业和创新的认知。作者的观点鲜明且有力，他用一种近乎“颠覆性”的语言，向读者揭示了在这个信息爆炸、竞争日益激烈的时代，如何才能真正做到“与众不同”。我之前总是认为，只要产品足够优秀，营销策略得当，就能在市场中获得成功。然而，《Purple Cow》这本书让我深刻地意识到，这种“优秀”和“得当”往往只是让产品“不至于平庸”，而真正能够脱颖而出的，是那些能够让消费者眼前一亮，让他们产生好奇、甚至兴奋的“独特性”。作者将这种独特性比喻为“Purple Cow”，并用一系列生动鲜活的案例，展示了那些真正成功的“Purple Cow”是如何在市场中创造出属于自己的独特价值，并赢得消费者的青睐。他的写作风格非常直接，毫不留情地批判了那些沉溺于现状、害怕改变、甘于平庸的企业。这种敢于挑战权威、挑战常规的精神，让我深受鼓舞。我感觉自己就像是经历了一场思想的觉醒，我开始重新审视自己过去的许多观念和行为。我不再满足于“做得更好”，而是渴望能够“做得不一样”，并且要做到极致。这本书的价值，不仅仅在于它为商业实践提供了新的思路，更在于它激发了我内心深处对创造和独特的追求。我感到自己被赋予了新的力量，我渴望能够将这种“Purple Cow”的精神，融入到我未来的每一个项目和每一次决策之中。
评分《Purple Cow》这本书带来的震撼，至今仍未完全消退。它不仅仅是一次阅读，更像是一场对固有认知的颠覆。作者以一种极其大胆和直接的方式，挑战了我们习以为常的商业逻辑和成功法则。我之前总是习惯性地去寻找那些“安全”的、被证明有效的途径，但这本书彻底打破了我的这种思维定势。作者用一个个鲜活的案例，生动地展示了“独特”和“创新”的巨大力量。他告诉我们，在这个信息爆炸、竞争激烈的时代，平庸将是最致命的缺点。只有那些能够脱颖而出，真正与众不同的产品和服务，才能吸引消费者的注意力，并在市场中立足。我开始反思自己过去的一些项目和想法，发现它们往往过于保守，缺乏那种能够让人眼前一亮的核心竞争力。这本书就像一面镜子，照出了我内心深处的不足，同时也指明了前进的方向。作者的文字充满激情和感染力，他笔下的每一个观点都如同重磅炸弹，在我的脑海中激起层层涟漪。我仿佛能够看到一个充满无限可能的未来，而《Purple Cow》正是通往这个未来的地图。我不再害怕失败，因为我知道，每一次尝试“不一样”的过程，本身就是一种宝贵的成长。我开始主动去寻找那些能够让我与众不同的地方，并将其发挥到极致。这本书不仅改变了我对商业的看法，更改变了我对人生的态度。我明白了，生命短暂，我们应该活出自己的色彩，而不是成为群体中的“普通牛”。这本书的价值，远不止于商业的成功，它是一种关于如何活出精彩人生的哲学。
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