具體描述
在上一本《商業創意》中，主要講述商業創意背後的理論基石。而本冊主要是從全球的視角講述中國商業創意背後的品牌精神。
商業創意簡單地說是可以實現商業價值的創意。商業創意的誕生通常是由企業或者相關機構推動，通過內部孵化或者外部獲取，最終用於實現商業價值。商業創意理論開創瞭一種 全新的研究視角，它重新定義瞭可以産生商業價值的創意範疇，同時細化和編排瞭商業創意對於企業影響的各環節。它通過研究各環節之間的關聯，以及它跟最終商業價值産生的效率之間的關係，指導企業在創意投入上，用有限的資源獲得最大化的商業價值迴報。
媒體推薦
改革開放至今也就三十多年的曆史。但國內外知識産權界人士都看到瞭，中國政府對於創意的支持和保護，在知識産權上的立法的速度是相當快。
——李東生／中國廣告協會會長
這個題材在當下非常有意義，尤其是目前國傢正在從“中國製造”到“中國創造”的轉型，以及中央積極鼓勵中國企業“走齣去”的環境下。中國廣告博物館作為曆史的記錄者，有使命來對於這個階段的時代作品進行收藏。
——丁俊傑／中國廣告博物館館長
中國現在雖然在很多領域的産品已經具有世界的競爭力，但在全球化競爭中還需要經驗和纍積。 這部紀錄片的核心是講述中國速度，告訴海外的朋友中國速度背後的意義 。
——龔宇／愛奇藝CEO&《商業創意在中國》齣品人
我們並不一定要將中國電影拿到美國去放纔叫全球化。我們要找美國導演、要美國寫編劇拍中國人的故事，這是不是全球化？
——於鼕／博納影業
中國的企業能在在短短幾年之內取得巨大成功，因為中國有一群創業傢，他們敢衝，抓準機會，然後把事情做成。
——宋秩銘／WPP大中華區主席
蘋果和三星從理論上都是屬於上一個十年裏非常優秀的公司，下一個十年是不是屬於它們的，完全看它們能否順利轉型，但小米從一齣生是屬於下一個十年的公司。
——劉德／小米公司聯閤創始人
未來用於形容企業國際化的這個詞可能會不存在，將會被多元文化給替代。
——姚映佳／聯想集團首席設計師
中國是一個卓越的國傢，擁有5000年的曆史文化，相比其曆史，商業廣告的發展時間很短。但我一直驚訝於這裏對學習的渴望、對新經驗的探求，以及他們將知識轉化到工作中去的速度。
——Andrew Robertson／BBDO全球首席執行官
著者簡介
賀欣浩
1980年齣生於上海，上海交通大學藝術設計本科畢業，專注在商業創意領域的跨界創意人。在文化，齣版，傳媒，藝術，以及學術領域都各有建樹。做過首席記者，國際4A廣告公司文案，2003年開始創業，成功創辦《第3種人》雜誌並擔任總編輯至今。發錶采訪、評論、論文超過200餘篇。曾任職《中國廣告》雜誌社，亦是其曆史上第一個“首席記者”；後加入中國廣告協會學術委員會並保持最年輕加入紀錄至今。
2008年創立金投賞商業創意奬，通過七屆的發展已經成亞洲規模最大的創意奬。
2013年11月，賀欣浩所著《商業創意》一書在全球範圍內齣版，由其創建並發展的商業創意理論被《人民日報》如此評價：“這是‘全球第一本有體係地介紹商業創意理論的著作”同年被《光明日報》評為“中國文化産業年度人物”百強。
2015年2月10日，由其編劇和導演的電影紀錄片《商業創意在中國》被中國廣告博物館收藏。
金投賞簡介
由賀欣浩先生2008年於上海創建，目前已是亞洲規模最大的創意奬之一，同時還是全球第一個商業創意奬。每年超過400傢全球頂尖的創意企業參加，按照“用市場量化創意”的標準，參與金投賞的角逐。金投賞與美國奧斯卡一樣，都是由全球最大的會計師事務所普華永道PwC認可，提供其權威獨立的第三方計票服務，確保公正。 每年10月在上海舉行盛大的金投賞國際創意節已經成功舉辦瞭七屆，期間除瞭有頒奬典禮、明星晚宴之外，還有專業創意領袖論壇和各類精彩聯閤活動，第八屆金投賞國際創意節將在2015年10月19日至22日上海舉行，預計會吸引來自全球7000多位專傢、學者以及各類創意屆人士參與，並共同見證今年最佳商業創意的誕生。
圖書目錄
前言
第一章 縱覽全球的商業創意風格
經典美式廣告風格點評
美國徵兵海報
百威啤酒
耐剋
剋萊斯勒
經典英式廣告風格點評
吉百利
沃達豐
本田
本田發動機
大眾汽車
芝華士
聚樂部18-30
經典法式廣告風格點評
路易•威登
依雲礦泉水
索尼PS
梅賽德斯—奔馳係列
梅賽德斯—奔馳
寶馬
奧迪
經典意大利廣告風格點評
貝納通
經典新加坡廣告風格點評
威格
斯費爾
新加坡癌癥協會
肯德基
經典日本廣告風格點評
日本旅客鉄道株式會社
華歌爾內衣
東芝LED燈泡
全日空航空公司
阿迪達斯
優衣庫
經典韓國廣告風格點評
三星手機
香蕉牛奶
起亞
經典泰國廣告風格點評
泰國燒烤Bar-B-Q Plaza
泰國軍人銀行
聯邦快遞
百事健怡可樂
第二章 要把中國當成歐洲來看待
百事可樂“把樂帶迴傢”
腦白金 “今年過節不收禮，收禮還收腦白金”
數碼通“光影歲月”
鐵達時“天長地久篇”
大眾銀行“夢騎士篇”
喜力啤酒
第三章 老外眼中的中國創意風格
第四章 在全球樹起中國創意風格的大旗
哈藥六廠“給媽媽洗腳篇”
中央電視颱“筷子篇”
中央電視颱“迴傢篇”
中央電視颱“打包篇”
第五章 從中西商業文化風格上的差異定義
尋找中國的創意風格
第六章 中國商業創意的風格來自
儒商對於商業價值實現的態度
第七章 用“真誠”建立中國創意風格走嚮全球
騰訊QQ ＂彈指間心無間＂/
支付寶“鄭棒棒的故事篇”/
香港寬頻“生有限，活無限”/
中華汽車“爸爸的肩膀”/
寶潔/
美加淨Civilization, Egypt
新秀麗Heaven and Hell
中華環境保護基金會 “山水”
可口可樂COKEHANDS
第八章 電影紀錄片《商業創意在中國》完整腳本
附錄一 2014 ROI REPORT商業創意報告
附錄二 2014年第七屆金投賞全球創意領袖峰會迴顧
附錄三 第七屆金投賞商業創意奬頒奬典禮迴顧
· · · · · · (收起)
讀後感
2014年第一次参加金投赏，仿佛给我的职业生涯打开了新的窗口。让我获得了这个行业顶尖的创意大神的精神力量。 获得试读几乎，几乎是一口气通篇读下来。得出的结论是，这样一本有诚意的商业创意书，不多了。这并不是一本深入浅出的，浅显易懂的广告创意书，但是它一定是适合入行...
評分很有幸读到了这本书，虽然没读过第一本《商业创意》，但这本书还是深深的吸引到了我，可以说是读起来就舍不得放下。 里面的太多经典案例解析到位，分析的通俗易懂，很多想法和理论都可以运用到我们的实际工作当中。如果你也对广告创意有迷惘困惑，强烈推荐你读一下这本书，帮你...
評分“商业创意”这个词听起来就充满浓浓的专业意味，而这本书的题目又叫《从全球视角看中国商业创意》，给我的第一感觉就是这本书应该很枯燥、深奥，而当第一篇文章读完之后，简直颠覆了我之前的认识，这本书的作者贺欣浩就是全球第一个商业创意奖项——金投赏的创建人，他将商业...
評分“商业创意”这个词听起来就充满浓浓的专业意味，而这本书的题目又叫《从全球视角看中国商业创意》，给我的第一感觉就是这本书应该很枯燥、深奥，而当第一篇文章读完之后，简直颠覆了我之前的认识，这本书的作者贺欣浩就是全球第一个商业创意奖项——金投赏的创建人，他将商业...
評分用戶評價
總的說來，全書前半部分案例比較有參考價值，有些還附有精彩文案，有興趣甚至可以對照著找來廣告觀看。後半部分則是中國廣告創意發展的一些訪談展望等。個人更喜歡前半，若是案例再多些就更好瞭。
评分總的說來，全書前半部分案例比較有參考價值，有些還附有精彩文案，有興趣甚至可以對照著找來廣告觀看。後半部分則是中國廣告創意發展的一些訪談展望等。個人更喜歡前半，若是案例再多些就更好瞭。
评分相對第一版，內容有瞭更多的思想，無論是各國的創意廣告所展現的特點，還是中國特色下廣告需要更進一步的期許，商業創意在寵寵欲動。
评分總的說來，全書前半部分案例比較有參考價值，有些還附有精彩文案，有興趣甚至可以對照著找來廣告觀看。後半部分則是中國廣告創意發展的一些訪談展望等。個人更喜歡前半，若是案例再多些就更好瞭。
评分整部書就是自己的一個大廣告，個人落點在於“ROI Report 投資迴報率報告” 一切皆有成本，一切皆要迴報。
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