具体描述
For years as a Senior Writer at TechCrunch, hordes of PR people (and their endless pestering) slowly took their toll on Jason Kincaid's sanity. Meanwhile, countless entrepreneurs shot themselves in the foot with basic PR mistakes -- spending far too much money hiring the wrong sort of PR people. The goal of this book is simple: to save entrepreneurs from the overpriced and ineffective PR gurus of the world -- and to give them the tools they need to take on the media themselves (or at least, to hire someone who isn't rotten).
作者简介
Jason Kincaid is a writer, tech pundit, on-screen video guy, and occasional conference host with ambitions of getting into comedy.
Before becoming a cliche, Jason worked as a writer at TechCrunch from 2008-12, spanning some of the site's most formative years. There, he wrote over 3,000 posts, met with countless entrepreneurs, and interviewed key figures including FCC Chairman Julius Genachowski, Senator Al Franken, Google VP (and now Yahoo CEO) Marissa Mayer, Facebook CEO Mark Zuckerberg, Dropbox CEO Drew Houston, and many others. He was the cohost of the weekly-ish talk show OMG/JK and the co-creator and host of TC Cribs.
He has appeared on CNBC, BBC America, NPR, and G4, moderated several panels at SXSW, regularly serves as the emcee of the Startup Battlefield portion of TechCrunch's Disrupt conference, and recently played himself on the hit HBO show, Silicon Valley.
He attended UCLA, graduating with a BS in Biology and a minor in Society and Genetics.
目录信息
读后感
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用户评价
这本书的价值在于它彻底打破了内容创作者和媒体之间的“对立感”。很多博主都有一种“我们是创作者，他们是传统媒体，我们水火不容”的心理隔阂，觉得必须在两者之间做出选择。这本书却展示了一种共生关系。它用大量篇幅讨论了如何将博客文章转化为播客访谈的切入点，或者如何将一篇深度报告提炼成一个引人注目的信息图表，然后以不同的形式投送给不同的媒体渠道。这体现了一种高度的“内容复用智慧”。对于像我这样精力有限的个体工作者来说，学会如何“一鱼多吃”是生存的关键。此外，书中对“数字媒体的未来趋势”的分析也相当有洞察力，它没有停留在描述现状，而是预判了未来两年内哪些平台和信息分发方式会崛起，从而指导我们提前布局。这使得这本书不仅仅是一本应对当前困境的指南，更是一份面向未来的策略地图。它让我意识到，公关不是一个独立的任务，而是内容生命周期中不可或缺的一环，只有打通了这个循环，才能真正实现从“被动的创作者”到“主动的行业发声者”的转变。
评分这本书简直是为我这种在内容创作的泥潭里越陷越深，快要被自己的博客耗尽心力的人量身定做的！我原本以为“公关”这个词离我这样的独立博主遥不可及，充满了那些穿西装、打领带、在华丽会议室里运筹帷幄的专业人士的做派。然而，当我翻开这书，立刻感受到了一种久违的亲切感。它没有那些晦涩难懂的行业术语，更像是邻家那位成功转型的前辈，端着一杯咖啡，拍着我的肩膀，用最接地气的方式告诉我，即便是每天和键盘、咖啡渍打交道的我们，也能玩转媒体关系。我特别欣赏作者分享的那些实战案例，那些曾经让我觉得是“不可能完成的任务”——比如如何让一个新兴的垂直领域博客登上主流科技媒体的版面，书中都拆解成了可以操作的步骤。它没有承诺一夜成名，而是强调了“可持续的曝光”，这一点深得我心。我这几年最大的痛点就是内容发布后的石沉大海，那种付出巨大心血却得不到任何反馈的失落感，这本书似乎提供了一剂强效的心理按摩和实际操作指南，让我重新燃起了对“被看见”的渴望。我尤其喜欢其中关于“建立你的个人媒体联系人地图”的那一章，详细到让你知道该在LinkedIn上关注谁，以及如何用一句精炼的话抓住他们的注意力，而不是盲目群发千篇一律的邮件。
评分说实话，我抱着非常怀疑的态度拿起了这本书，毕竟市面上关于“自我营销”的书籍多如牛毛，大多都是空洞的说教，充斥着“积极心态”、“愿景驱动”这类听起来很美却无法落地的口号。我期待的是一个能告诉我，如何在不牺牲博客内容深度和个人时间的前提下，把我的“作品”推出去的秘籍。这本书的结构设计非常巧妙，它没有一开始就逼着你去联系大牌记者，而是从梳理你的“核心价值主张”开始。这就像盖楼的地基，它迫使我停下来，认真审视我过去两年发布的数百篇文章，提炼出那个真正能吸引眼球、具备新闻价值的“点”。作者在论述“找到你的新闻钩子”时，用了非常多的类比和故事，让我这个过去只专注于写作本身的人，第一次从“编辑”和“公关”的视角去看待自己的作品。更重要的是，它承认了“倦怠”是这个行业的常态，这让我感到被理解。它不是教你如何像打了鸡血一样工作，而是教你如何聪明地工作，如何找到那些愿意为你背书的小型、利基（niche）媒体，实现早期的小胜利，逐步建立信誉。这种务实的态度，远比那些鼓吹“永不停止努力”的鸡汤有效一百倍。
评分这本书给我的震撼，主要来自于它对“关系维护”的重新定义。我过去总觉得公关就是“发稿子”，发出去就万事大吉，期待着编辑主动联系。这本书彻底颠覆了我的认知，它强调了“关系资本”的长期投资价值。作者用了好几页篇幅来讨论如何通过“提供独家见解”而非“索取报道”来与记者建立互惠关系。这不仅仅是礼貌问题，而是一种策略。我记得书中举了一个例子，关于如何利用你的专业知识为一篇关于宏观经济的新闻提供一个博客作者独特的、微观的案例支撑，这种“投喂”信息的方式，比生硬地推销自己的新文章有效得多。此外，关于社交媒体上的互动策略也极其到位，它没有要求你成为一个网红，而是教你如何利用你已有的平台（比如你的博客评论区或私密邮件列表）来创造一个“小型的、高参与度的焦点小组”，然后将这个小组的反馈打包成一份可引用的市场调研报告，这是我以前从未想过的“内容增值”方式。这本书更像是一本“如何让你专业知识流动起来”的操作手册，而不是单纯的公关教科书。
评分坦白说，我最担心的是阅读体验，因为很多技术性的指南读起来会非常枯燥，就像在啃一本厚厚的法律条文。但这本书的行文风格简直是一股清流。作者的幽默感贯穿始终，即便是在讨论最严肃的“危机公关预案”时，也穿插了令人会心一笑的段落。它非常注重“流程化”和“模板化”，这对于时间被写作切割得支离破碎的博主来说，简直是救命稻草。比如，它提供了一套完整的“媒体工具包”清单，从高分辨率的作者照片到可供引用的数据点模板，一步步指导你如何建立一个永远在线、随时可用的“数字新闻箱”。我尤其赞赏它对“量化成果”的坚持。它不只是让你做公关，还让你知道如何衡量公关的投入产出比（ROI），明确指出哪些努力是有效的，哪些只是在浪费时间打转。这种数据驱动的思维，让我这个习惯于用阅读量和评论数衡量成功的创作者，找到了衡量“影响力”的新维度。读完之后，我不再觉得公关是一件神秘而高不可攀的事情，而是成为了我内容生产流程中一个可以被系统化管理的环节。
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